聚划算开创短视频购物新纪元，太好买了吧
距离618只剩不到三周的时候，我们接到了聚划算这样一个brife。
聚划算与买手生态计划在618推出一项新的短视频购物IP——太好买了吧，我们需要产出具有话题性的创意、主视觉和video。
简单聊聊短视频购物
购物页面的停留时间早已受到了短视频购物的挑战，如抖音短视频的平均停留时间1-2小时，低线城市则更长，而停留时间的长短，往往与购物行为发生的几率成正比。很多时候购买是创造出来的，是突然发现的惊喜，新的互动方式，能让消费者自发卷入创造获得全新体验，当然也能为效果斩获增加机会。
这项业务不拘泥于传统的直播和短视频，增加了一系列独具创新性的互动功能。比如想看哪里点哪里的时间轴，用户可以直接跳转到想看的内容，节省了不少时间成本；比如给用户带来剧本杀体验的互动气泡，用户可以掌控买手在视频中演绎的剧情走向，以及一个手势就能与偶像缔结，追星人也可以和爱豆双箭头互动了。
新事物该有一个什么样的名字才能引发大众好奇？
如何把这款短视频带货产品的特别功能有效地交代给用户？
神奇的红匣子诞生啦
我们设计了一个这样的红匣子，一个不存在于现实生活中的具有科技感的工具匣子，它是聚划算这款带货短视频产品的功能集合，是一个具有未来感的黑科技的概念红匣子。
一开始，我们想从它最具识别性的气泡功能出发，从它的形态开始发想，于是，我们就列出了所有跟圆沾边儿的物品，试图通过不同的排列组合，创造出一个听起来有魔力的道具。
兜了一圈发现，这样使用一个太过具象的物品并不妥，不仅限制了用户的想象，而且一个功能无法概括整个产品，还会混淆产品功能和产品本身的关系，所以，在将抽象的功能符号化这条路子上，我们稍微扭转了方向。
为了更大程度的表达清楚产品优势，我们将它视为一个让带货视频变得更好的工具，无数功能组件被置入「红匣子」之中，具象的符号让功能被更好的接受和理解，同时着重突出这些功能的神秘感和科技感，于是，一个神奇的「红匣子」诞生了。
基于这个创意，我们创作了一条video，三张KV。
传说中的红匣子登场啦
Video采用真人拍摄和手绘动画的结合，三位演员分别饰演三个不同领域的买手，带货三款爆款产品，并对应演绎红匣子里的三个功能。
KOL真人拍摄配合色彩饱和、张力十足的插画风格，让用户更生动地感知红匣子的三大功能。
那么，「红匣子」的社交突破口又在哪里呢？
为一个人人都有基本认知的物体，赋予神秘色彩，打造熟悉又陌生的感觉，利用普遍存在的好奇心理，吸引人们猜测、关注「红匣子」的一切。
例如：长什么样子？怎么打开？里面有什么？跟我有没有关系？……
开始即倒计时
在这个神奇的红匣子背后，是一个神奇的团伙，从接到客户brife就开始几轮提案，最先敲定了「红匣子」这个名称，接着就是创意内容的轮番轰炸，由于时间紧迫，我们在众多创意中向客户强推拍摄和插画结合的呈现方式，在一开始就采取拍摄和插画并行的执行节奏，一边拍摄一边设计红匣子，从接需求到交齐所有物料，只用了不到三周的时间，谁看了不想拍手称「快」呢。
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