张子枫表白“命中注定的那一半”?原来是屈臣氏蒸馏水!

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张子枫表白“命中注定的那一半”?原来是屈臣氏蒸馏水!

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一直以来清纯无绯闻的“国民妹妹”张子枫,近日大方表白“命中注定的那一半”?

原来表白对象是那一半占人体70%的水!因为人体不可或缺,所以“命中注定”!

而张子枫每日的水分补充,来自屈臣氏蒸馏水。这是近日上线的屈臣氏蒸馏水全新品牌TVC。

其实,屈臣氏与张子枫这份“命中注定”的羁绊,似乎不只限于水对于人体的重要性。

张子枫在个性上,也与滴滴清纯的蒸馏水有种“命中注定”的默契。清纯无绯闻的她,堪称内娱蒸馏水般的存在。

因此,张子枫成为代言的绝佳人选,助力品牌应对当前的挑战……

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背景回顾:105°C意味着什么?

再早些时间,屈臣氏蒸馏水因《热爱105°C的你》刷屏了一把。

紧接着暴露的问题是,大众知道了105°C,却不知道:105°C蒸馏意味着什么?蒸馏水有什么好?

甚至有一部分观点认为,喝蒸馏水没营养,对身体不好……

其实,品牌在这方面早有隐忧,也早已着手布局一次消费者认知的大刷新。

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新的沟通:“蒸”的对你好,好纯好吸收!

早有权威观点表达过:补充营养要靠一日三餐,喝水的意义在于补水。

在普遍暴饮暴食、作息紊乱的当下,我们希望为广大消费者带来纯净的蒸馏水,

这个温和无负担、利于吸收代谢的优质补水选择。

基于这些思考,我们为品牌更新了年度沟通信息,致力于讲透蒸馏水的好:

屈臣氏蒸馏水,“蒸”的对你好,好纯好吸收!

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就此,由张子枫与屈臣氏蒸馏水品牌IP开启了对手戏,演绎“蒸的对你好”的故事。

也就此有了文章开头的TVC,张子枫与水水清纯告白,细数生活中每一个“蒸的对你好”的时刻:

陪你迎接清晨,陪你排解负担,陪你挥洒汗水……

你看,生活中的分分秒秒,都可以有蒸馏水 “蒸”的对你好!

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说了“好”,还要说“为什么好”。张子枫演绎3款包装,在与水水的互动和对话中,逐一细说蒸馏水的好处。

无杂质,“蒸”的对你更温和;高温杀菌,“蒸”的让你更安心;促进代谢,“蒸”的帮你排解负担!

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未完待续

当然,蒸馏水的故事,还有更多内容需要讲述。

如果说,国民妹妹张子枫的代言是助力传播的广度;同步在进行的《工作细胞》联动,硬核科普,则更聚焦于沟通的深度。

任重道远,更多传播动作,紧锣密鼓,将陆续上线。



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