Campaign背景的三大元素
作为拥有逾160年历史的瑞士著名钟表制造商天梭表，将通过一系列的线上线下活动来为全新代言人形象揭幕预热。时尚、时间和腕表无疑将成为本次Campaign的三大元素。
结合用户习惯和Campaign元素的设计思路
用户分析：在所有奢侈品腕表品牌中，天梭可谓是最受年轻一族们钟爱的，无论是成人礼的见证之选、考入大学的奖励标配、踏入职场的第一枚腕表，抑或是职场精英升职时的犒赏礼物，都是天梭腕表的高光演绎时刻。除此之外，天梭全新形象代言人的出炉，更是激起了粉丝对于刘亦菲代言形象的期待。
Campaign灵感：天梭最新的品牌理念“This is you time”，寓意着平凡人也可以有备受瞩目的时刻。
简单可持续的游戏玩法
简单的游戏流程让用户即时成为海报的主角，满足了平凡人的明星梦。并将“This is you time”的主旨融入于海报中，用户在分享海报时，无形中也做了品牌理念的宣传。官方微信粉丝以每天2K+的速度飞快递增。
多渠道媒体的深度传播
新浪微博@天梭中国
二次传播KOL
通过寻找相应的KOL进行活动宣传，其阅读总数达到了7W+
贴吧的盖楼活动
借助粉丝对明星的热爱，与明星贴吧合作进行盖楼活动，共盖楼1572层，获得了巨大的成功。
BBS
官方微信：tissotchina
配合着Campaign，官方微信关于活动的及时报道，无疑成为本次天梭新形象揭幕活动深度传播的又一个杀手锏。
明星活动
刘亦菲本人更是出现在了南京中央商场，为其全新形象揭幕，引起了极大的轰动！
Campaign总结
1. 数字媒体时代，对于奢侈品腕表线上线下的大型Campaign来说，粉丝之间的社交属性、活动与粉丝的互动点以及活动话题的值得被传播性将直接影响活动在线上传播和线下引流的效果。
2. Campaign线上的活动是吸引那些热爱品牌、喜欢游戏、善于传播的粉丝的最佳媒介，那么高大上与短平快之间的黄金比例必须拿捏得当。
3. 周期性较长的Campaign，无论是在活动分阶段的策略还是在自有媒体和购买媒体的投放方面，分批发布和投放将为话题持续性注入一针强心剂。
4. 线下明星活动对于明星的挑选与活动主题间契合度决定了线上为线下引流的实际效果，如果能够分析地域性粉丝的最星喜好，那就极好的。
5. 自有媒体与购买媒体的整合式投放，你准备好了吗？
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）