2021 CNY，在春节来临，万象更新之际，长虹×福彩品牌跨界，以“给我一道彩虹”为主题，深度沟通跨界双方有交集的群体，打造一场调性乐观、充满信心的公关传播。
关键词：年轻人、欧气、快乐、新年好运，B站、家电、彩票。
#给我一道彩虹
长虹X中国福利彩票
新年（划掉，21年春）特别企划
一次非典型的CNY营销活动，一次典型的长虹式的消费者沟通
彩虹，是一种大气光学现象。
在被不同需要时，也会成为希望or寄托。
在20年“黑天鹅”影响下，主流消费者度过了疲惫而充实的一年，在新一年到来之际，人们会主动的期盼更好。
CNY重要的公关窗口期，长虹&中国福利彩票跨界合作，制造一道带着好运的“人工”彩虹。
#给我一道彩虹
长虹 · 福彩
彩 虹
#给我一道彩虹
你大概看得出来，这个主题多少有点谐音梗的成分。实则是长虹和福彩希望拿出自己名字里最有寓意的一部分，站在消费者们中间，祈盼2021的好运。
跨界合作丨制造彩虹，这波在大气层
跨界合作的消费者策略，是找到共通的人群——年轻群体，做核心人群资产的置换。
在CNY前提下，长虹选择了faschiy提供的社会化营销策略方向，以社会化营销的话题性内容去沟通消费者。借助福彩用户增长做增量，为长虹增加营销筹码，双方输出品牌力。
打入年轻阵地丨彩虹时刻，给我一道彩虹
在消费环境影响下，消费者对于长虹和中国福利彩票都有固定的品牌认知。
制造“彩虹”成为必要，在中国新年前夕的节点沟通目标TA，轻量的柔和的打造一个「小确幸」，达到精准沟通。
以B站作为主·首要发声渠道，打造彩虹时刻。
以Bilibili的小世界为话题发酵池，内宣/人际传播扩大「专题页活动」、「TVC」影响力，广告资源持续曝光。
上线TVC，以玩梗内容输出“彩虹时刻”释义——有趣、正能量，希望、可达成。上线引全网热议。
上线Bilibili活动专题页面“2021欧气批发市场”，攒好运。
承接目标TA，输出活动核心内容“彩虹时刻”。
对话目标TA；发起话题讨论——分享TA的彩虹时刻。
上线IP形象，TVC-Bilibili @长虹公司，进行基础维护和弹幕建设，直接沟通TA。
社会化营销对话丨分散战场，送你一道彩虹
在B站做完基础建设和首轮对话过后，长虹将“彩虹时刻”范围扩大。
微博@长虹集团 上线，承担“彩虹”扩散器——送你一道彩虹。内宣/人际传播扩大微博抽奖活动影响力。
明星IP腾格尔助阵破圈传播，二次元“老人”B站、微博同步互动。
开设「【超任性】新年彩虹锦鲤」作为营销收口，“送彩虹”高调收尾。
锦鲤蓄水、上线、开奖，长虹&中国福利彩票等多方资源匹配。
项目亮点
跨界合作前，长虹和福彩在各自的市场上都有足够的影响力，但在20年末21年初，想“做点什么”唤醒年轻用户。以品牌跨界为第一步，促进动销完成社会化传播是最终目标。
Core idea支持，高卷入度跨界
此次品牌效应的叠加，打破消费者原有认知壁垒的品牌融合，带来为消费者带来全新的互动体验。
一方面，利用福彩的个性特质精准卡点年轻代的心理接受度和情感粘合性，将“彩虹”成为了双方粉丝身份认同与情感承载的符号，也逐步进化成长虹与年轻代进行文化沟通的有力桥梁。另一方面，整合长虹和中国福利彩票双方线上线下等资源，进行了更为广的品牌传播。
All in 赛博朋克，年轻化视觉提效
利用赛博朋克虚拟现实、人工智能、蓝紫暗冷色调为主，搭配霓虹光感的对比色；错位，拉伸，扭曲等故障感图形体现电子科技的未来感，将整个活动的视觉定位年轻化。
在设计手段上大量采用将主体物用解构的方式赋予其全新感官体验，刷新用户第一次视觉的阈下认知。
空降B站，年轻化浓度破圈高增长
跳出框架，选择全新主阵地B站，B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首，是中国颇具规模的年轻人聚集的文化社区，用户强黏性高忠诚。
B站独特的语言体系：梗+段子+表情包+弹幕，用户的强黏性高忠诚，在高速增长的过程中，已经形成了一个闭合的生态，产生的内容前互动，行为强互动增强了品牌粘性。
挖掘媒介不同功能效用，阶段式持续推动营销信息扩散
本次campaign选择搭建多领域媒介矩阵共同发声，覆盖更大 范围受众群体；选择B站对应领域的垂直专业类KOL，通过非常B站的内容与粉丝沟通。
结合了“欧气批发市场”互动话题，侧重选择粉丝活跃、内容生产 力强的泛娱乐类渠道；通过选择预热类等有消费号召力的超级用户，结合 线下27家门店动销活动进行导流。
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