2018年，rio鸡尾酒由周迅代言而走红已经过去了6年，6年一陈不变的产品在市场上开始面临“产品老化”的问题。消费者知道你的品牌和产品，但是平时不会想到喝，这是当时遇到的一个困境。 我们通过深入的市场研究和前期的商务谈判，提出了一个短期重塑品牌年轻化的传播方案：
品牌跨界
年轻消费者对新奇事物一种与生俱来的喜爱。不过对他们来说与众不同的产品和外观只是基础，富有共鸣的内容更能获得他们的青睐。
夏日「网绿」诞生记
六神花露水，可谓是几代人小时候的夏日记忆，每每到炎热的夏天，被蚊子咬的时候，总会涂上一点。
为了让驱蚊效果更加彻底，我们让两个风马牛不相及的品类和品牌进行商业跨界合作，借势天猫「国潮计划」作为首发平台，创新品牌跨界玩法，联合推出「RIO×六神 花露水鸡尾酒」，可内服外用的夏日清凉最佳伴侣就这么诞生了！
一口入魂，两口驱蚊
新奇的口味不仅在业内引起了关注，更是成功吸引力一大群年轻的“吃瓜群众”的广泛关注。一口入魂，两口驱蚊的花露水味鸡尾酒更是一经上市即被秒杀。
产品在天猫平台一上线,限量供应的5000瓶在17秒内就全部售罄。有黄牛甚至将产品炒到了几百元的价格
第一轮秒杀完后出现了一瓶难求的状况，甚至有黄牛把产品炒到了数倍的价格。后期RIO又继续预约加推，也是上线即被秒杀。
通过这种种草的方式，在短期内牢牢锁定他们的关注，重新提升品牌在年轻消费者心智中的地位，并带动其他产品线的销量。
就这样~先干为敬~嗝~
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