各位，有没有感觉今年618，有了些许不同？
平台除了制定规则，发明玩法之外，也在寻求一条和品牌的共同进化之路，那就是「内容」。如何用新内容激起品牌和平台之间的火花，讲述出不一样的营销之美？
那先跟随天猫来一场精彩的《奇喵之旅》吧！
是不是每帧都美得让你想截屏？别急，后文将为你展示视频背后的更多精彩！
01
项目背景
「天猫精彩盒」是大促期间天猫联合各大品牌共同定制的限定礼盒。除了有 大牌 VS 「限定」碰撞加分，更要兼具创意与惊喜，真正给到消费者 #打开精彩盒 打开全是精彩# 的感官享受。
今年的618，「天猫精彩盒」营销聚焦创意国货，希望以货品特色突出的业务抢占消费者注意力，并通过「开盒」动作的不断强化，来展现精彩盒专属心智的超强仪式感 。
作为天猫相对年轻的营销IP，天猫精彩盒如何「精彩开盒」，玩出营销新意趣？
02
策略回顾
从传播角度而言，成功的营销战役和「符号」是无法分离的，能让消费者产生最直观的记忆与识别。
往常，品牌会用Slogan作为文字符号贯穿营销始终，给消费者一致的强主题体验；这次，特赞别具一格地寻找「声音符号」，趣味性地强化精彩盒带来的「超期待精彩」
于是！我们想到天猫最标志性的声音，正好拟声关联一个感叹词：「喵啊 = 妙啊～」。萌物的喵喵声，最是打动人心。打开精彩盒，更是「喵」不可言。
用可可爱爱的形式，以最有辨识度的「喵」，强化精彩盒之「妙」！
03
打开天猫精彩盒：喵～妙～妙～
Phase 1 跟随天猫来「一场惟妙惟肖的旅行」，身临其境感受最妙的产品力当天猫遇到精彩盒任意门，一场惊喜不停，妙到不行的旅程就此开启。诶？他嘴里一直喵喵叫着什么？原来！不是“喵”，是在感叹精彩盒真“妙”啊～
本次宣传战役的主视频，耗时两周打造上线。定格动画的表现手法，让场景有天然意趣。天猫的身体使用硅胶翻模工艺，而非三维合成，角色和场景浑然一体，徜徉美妙的精彩盒之间。
（是不是有点眼熟？再来复习一遍 ！）
虽说时间紧任务重，但是出品相当惊艳，每一帧都美得可以当壁纸！
天猫乘着龙舟游历山水，真真老老与知味观的粽子礼盒交相辉映，五芳斋精彩盒打开，水面竟漂来榴莲、臭豆腐等独特风味的粽子。粽情山水间，妙物让人流连。
梅园中青梅开得正盛，美景赏心悦目，不远处还有江小白和酷氏的饮料礼盒。梅见精彩盒打开，竟是一座别致的茶梅酒馆！天猫在此畅饮酒欢，肆意享受美酒的精彩，大喊一句：妙啊～～～
热闹的夏日祭正在进行，钟薛高、他山集等品牌礼盒化身奇妙小摊，天猫摇着小扇子闲逛其中，WonderLab精彩盒打开，在夜空中绽放出一场精彩的烟火表演。
来到古香古色的建筑群，东方好礼的皮影戏台和平直堂的麻将小馆坐落其中。蓝盒子精彩盒打开，天猫在这间满是睡眠好物的唐风寝宫甜甜睡去，这场精彩纷呈的旅行也在这里完美落幕。
· 即使看着分镜本，也能感受到逸趣横生的精彩盒之旅！· 是不是还没欣赏够？这还有一些来自摄影师视角的现场放送～· 桃花林中，天猫小酌· 纵身跃入精彩盒，天猫梦回大唐· 造梦618，精彩继续
Phase 2 旅行之外，更多妙物# 情绪共鸣发酵中
天猫官方+品牌蓝V联动，在画卷中书写营销之美。丝竹之音，让人徜徉其中。精彩盒里，好物云集，风景秀丽如画。
天猫首发喊话，联动众品牌“行酒令”，向用户展示「一盒妙物」怎样闪耀精彩。
茶里、诺优能、佳贝艾特、酷氏等一众大牌也迅速跟上，诗性大发「龙舟九曲竞渡，茶里十方真味」、「娉婷仙子曳霓裳，舞破次元品甘乳」、「寻得育儿宝藏，解锁种种奇趣」、「一饮酷氏神气爽，无上清凉冲九霄」...... 展示自家精彩盒产品，强有力露出利益点&精彩盒信息，618大促氛围一触即发。
Phase 3 一个货品清单，串联起妙趣横生的告白
让人充满惊喜的天猫精彩盒，核心当然还是它的商品属性。
本次战役的货品清单分三次传播，从预热到种草再到下单，各大品牌充满巧思的精彩妙物都在于此，期待给消费者带来更多生活新鲜感。
无论是在加班烦闷的周末，或是在一成不变的生活里。打开精彩盒，打开全是妙趣横生的精彩体验。今年双十一，精彩再见！
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