甘蔗做的牛奶盖,让你“躺平式环保”

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甘蔗做的牛奶盖,让你“躺平式环保”

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全民戴了一年多口罩的当下,当代年轻人的消费出发点,正在急速由“聚焦个人主义”向“关注命运共同体”转变,并且愿意用当下行动去影响明日星球,也更倾向于支持回馈社会的品牌。

环保意识觉醒时代,最容易被消费者青睐的,其实是“无负担环保“

金典X 蓝标数字

动画短片掀起环保新浪潮

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今年的6月5日,是第50个「世界环境日」,金典携手蓝标数字打造了一支以生物多样性保护为主题的动画短片,通过讲述人类活动与湿地、森林、海洋三大生态的关系,传达人与万物共生的愿景,也为国内首发的植物基梦幻盖产品的环保价值做出诠释。将使用可回收可再生的环保包装,与人人实现「无负担」环保相连接,有机生活,从植物盖开启。

这支片子的奇妙之处在于看似平缓和谐的节奏里,包含着诸多信息点。人与自然和谐共生之景绚丽又脆弱:被枪声惊扰的鹤快速飞过天空,站在狭小冰块上的北极熊无助又落寞。相处于同一时空,那些人类看似遥不可及的不环保代价,逐步威胁着生物和人类的生存环境。

而破解生物危机的密码,就握在人类手里。

解决环保问题,从不会一蹴而就。人们可以在一个弯腰,一次出行,在每一处小到容易被忽视的地方做起,比如选择一瓶采用环保包装的有机奶。

不止是甘蔗做的植物盖

更是生物多样性保护的行业先行者

蓝标数字此次打造的植物盖×生物多样性系列海报,深度诠释着此次产品革新的意义与环保价值。喝奶约等于环保的认知,打开了通往新世界的环保大门,零负担为环保事业尽一份力,也将引来更多消费者的买单。

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金典感性地表达着环保,带动消费者一起投身到公益环保事业中,也在用敢于行先的实际行动,不断号召更多品牌投入到可持续包装的变革中。

在民众环保意识逐渐觉醒的时代,品牌该如何进行一场不平淡的公益发声?

很多品牌的思考都侧重在:如何让事件变得声势浩大起来?但是,轰轰烈烈的纸吸管却在消费者“并不环保,而且在嘴里就降解了”的嘲讽中走向落寞。

听惯了,“不能开空调”“不能点外卖”的环保警言,更轻负担的环保行为其实更能收获年轻人的青睐。

品牌想要环保破圈,不能再一味制造焦虑。唯有从觉醒到行动,从根源处着手,提供更为落地的解决方案,才能真正赢得消费者的另眼相待。


伊利

蓝色光标数字营销机构

Megi

小耳朵

 

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