6月6号在上海日流量超百万的地铁1号线人民广场、陕西南路、徐家汇站台，铺天盖地的小红书照映了所有打工人的脸，让他们“红光”满面。
小红书夜逃计划的开启，你，想溜吗？
（1号线地铁现场）
继五四青年节《走着瞧》后，okk.趁热打铁又为小红书策划了一场从地铁到线上H5再落地到线下活动的一场夜戏。
#天一黑就溜#
（case video）
（小红书夜逃计划海报）
正临“66上海夜生活节”，在这个兼具时尚潮流和人间烟火味的魔都，小红书适时推出夜逃计划，响应年轻人对于夜生活的追求与期待，鼓励年轻人溜进黑夜，将真实的快乐释放在夜生活里。
（H5页面）
“溜”同“6”，溜了溜了，是绝大部分年轻人对于白天生活的厌倦不满等的逃离心态，年轻人的夜生活普遍被慢慢压榨和缩减，渐渐足不出户、回家就躺，下班/放学后的年轻人社交意愿不再是走出门，但夜生活本应是多元的。
于是我们得出这一结论：年轻人需要不一样的夜生活，所以#天一黑就溜#。
（以上为我们梳理的洞察与痛点，由于时间太赶，
我们所有提案都是Word形式）
困在白天里的年轻人，对夜晚是有别的期待的。
他们需要逃跑，而我们正好能“解救”他们。
在五四青年节宣传片中，小红书第一次提出“成为更好的一代前，先成为更好的自己，青年自己好了，世界才会好。”
小红书鼓励年轻人去夜生活，更希望年轻人关注自身。
“就今晚，熬一晚不一样的夜”则体现在夜逃路线中，夜逃站点也是基于这一点来设计，不只是喝酒蹦迪，还有轮滑/露天电影/脱口秀等等多元化的体现。
（夜逃站点）
这场夜逃计划的每一个活动地点，都来自小红书用户的笔记，我们筛选出真正符合年轻人想法的6个集合文艺、复古、浪漫、潮酷等多样属性的站点，制定了一条多元且适众的夜逃路线。
（网友晒pass路线卡）
制作周期虽短，但不妨碍我们奇思妙想。除了pass卡，为唤醒年轻人，小红书凸显人文关怀，在每个环节都设置了“夜光”装置，既然要过夜生活，溜也要溜得有仪式感。
（快逃专车接你快逃）
夜光宝盒闪闪发光
（夜光宝盒）
（夜逃手环&丝巾）
为此次夜逃计划可以刺激年轻人，我们想了N个想溜的瞬间洞悉人心。
从接到brief到出街只有两周多的时间，其中当然也有不少取舍。
(最初的昼夜版文案）
（现在的海报版本）
朋友圈投放截图
自6月5号中午12点H5上线截止到6月6号中午12点，小红书夜逃计划24小时累计报名人数过万，微信朋友圈曝光量超七百万次，微博话题#当代年轻人夜生活现状 阅读量超2.6亿次。
（同时登上微博同城热搜及虎扑热榜）
（微博网友讨论）
（朋友圈网友讨论）
（站内反馈）
最近有段采访视频挺有意思，大致是说越来越多的普通人被挤压到线上空间，越来越低的居住标准，越来越久的通勤时间，让大家慢慢失去了自己的时间与空间，精力被困缩在白天，精神被控制在线上。
结合现在的躺平哲学，我们无法替年轻人去决定当下是否该选择躺平，但在“躺”和“卷”之间，我们想提供一个新的选择——溜。
“溜一次看看这个城市的景色。”
“溜一次去发自肺腑笑出声来。”
“溜一次去马路牙子上喝点小酒诉衷肠。”
在没有安排的夜里，逃离白天，逃出出租房，逃出电子设备，溜去黑夜，幻想黑夜，拥有崭新的夜生活方式。我们想鼓励年轻人，你的世界很大，不止存在于太阳升起之后，更不止存在于一块4.7寸的屏幕里。
溜吧，我先溜了，你呢？
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（5条）