面对2008年经济危机，全球商业软件领军企业SAP当时正在苦恼挣扎 —— 世界各地的企业逐步削减预算，更多地转向小规模IT解决方案公司寻求合作。SAP需要扩大其品牌影响力，不再仅仅局限于庞大的ERP（Enterprise Resources Planning）安装业务，而随着SAP不断研发云端技术并始终保持领先，品牌自身需要顺应受众需求变化和业务调整适时而变。毫无疑问，这个科技巨头如何从办公室运营系统支持者扩展成为云技术端到端解决方案提供商，成为了品牌升级的主要诉求。SAP已准备好突破原有的局限，不再只是关注业务，而是充分传递一个更为人性化的故事。
通过定性和定量研究发现，SAP品牌自身是吸引顾客购买其产品的主要原因。在品牌升级方面，SAP可以通过讲述清晰一致的品牌故事，在各个组合产品中触发顾客购买行为。思睿高为SAP梳理了品牌架构，以此发展出强劲的产品组合战略，为更精简、更具感染力的品牌体验奠定基础。SAP现今已搭建了新产品的传播框架，并能够无缝整合收购的品牌，以及明确如何在未来的顾客和员工之间传递品牌不断精进创新的故事。
为了击破SAP长期以来在与受众进行视觉沟通上面的难题，思睿高创建了一套简单而独特的视觉工具 —— 包括插图、图像和摄影指导方针；全新的色彩方案和字体。这些视觉元素赋能SAP在所有触点，如官网、展会活动和员工招聘创造无缝体验。更为精简的产品组合，更加明确的品牌形象，以及统一所有子品牌的可视化语言系统，均提高了SAP品牌的连贯性和灵活性，促进受众与品牌的互动。
Logo
SAP品牌标识的细微调整提升了品牌的现代感。新版标识在各屏幕场景中更具有表现力，无论是与大规模商业客户还是个体用户都能有效连结。
视觉识别系统
思睿高为SAP量身定制的经营方针“精简运行”，是SAP对每位客户的承诺，也是双方合作关系的重要精髓。通过多年的不断投入与参与，思睿高帮助SAP以此为使命，提供更贴近客户需求和适应市场变化的全新体验，将互动体验（形式）与前沿科技（功能）相结合，为SAP在受众心中建立了更为现代化的、令人耳目一新的形象。
SAP快速发展的云业务使其成为规模上增长最快的企业云公司，同时也是全球最大的云公司，拥有超过8000万的用户。
“我们向世界展示品牌的方式有力揭示了我们是谁和我们的愿景。SAP比以往任何时刻都更加关注消费者的诉求，更具吸引力和创新性。SAP的视觉语言和品牌自身都在与时俱进。”
—— Jonathan Becher SAP(前)首席数字官
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