特惠快车来袭,滴滴旗下三款产品“起内讧”

举报 2021-06

特惠快车来袭,滴滴旗下三款产品“起内讧”

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滴滴6月特惠快车联合白敬亭,从“省钱”的角度出发,把一切出行问题都简化成“只有从A点到B点”,并且顺着这个问题,滴滴专车、滴滴拼车也从另外两个角度做出回应广告,实现了三产品的营销联动

在滴滴6月特惠快车的广告中:司机的制服,无了;标准的问候,无了;为你准备的水,无了;在路上带感的BGM,也无了。滴滴特惠快车的思路非常明显,即省略各种服务细节,仅保留业务核心。别问,问就是省中省中省。

特惠快车来袭,滴滴旗下三款产品“起内讧”

滴滴6月特惠快车广告推出之后,滴滴专车和滴滴拼车当即表示不服,要跟特惠快车好好battle一番。滴滴专车反向宣扬了一波体贴到位的服务内容,不仅仅是制服,问候和水,还有照顾老人,照料宠物,舒适空间,搬运行李等,划清”了滴滴不同产品线层次。

特惠快车来袭,滴滴旗下三款产品“起内讧”

滴滴拼车则拿出了同样无法反驳的“分享让打车更便宜”的真理,从另一个角度为“从A点到B点如何省钱”这一问题提出了答案。

特惠快车来袭,滴滴旗下三款产品“起内讧”

三个小视频都用同样的命题“从A点到B点开头”,结合自身产品的特点给出了三个完全不同的方向,三方都理直气壮,互不相让。只因三条产品线背后都站着他们自己的消费者,体现着既不分高下,也没有对错的不同消费选择。特惠快车官博也在对方账号下营业,在“互撕”中与用户互动。

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从“又省钱了”到“我要喝水”、再到“多一个拼友”,产品之间的核心差异都借对隔壁产品的有限diss而突出。

滴滴出行
 

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