这个儿童节:分开的奥利奥,分不开的爱

举报 2021-06

这个儿童节:分开的奥利奥,分不开的爱

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原标题:六一儿童节,我们把奥利奥“分开”了

你是否见过放了学没人接,独自走在回家路上的小小身影?

你是否见过窗台上盼着爸妈回家,望眼欲穿的眼睛?

你是否见过脖子上挂着钥匙的孩子?

大家都知道,在乡村和小城镇,有和父母天各一方的「留守儿童」。

在城市,也有类似这样的特殊人群:「城市996儿童」

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你还认为996是“社畜”的专属名词吗?其实随着996父母雨后春笋般的涌现,996早已“内卷”到了儿童。大批996父母忙于事业,在加班,在创业,在打拼,对于平衡家庭和工作分身乏术,缺席了孩子的童年;而这些孩子不缺衣、不少食,唯独缺少父母的爱与陪伴。

如何让这些“城市996儿童”的内心需求“被看见”?如何让他们渴望父母陪伴的心声“被听见”?成了需要核心去解决的议题。

无数次的脑暴中,我们点亮了许多小灯泡,但都没有解决同一个问题:如何让孩子和父母分开的痛点深切地让大家看见和明白。

我们决定回到原点,重又研究了一遍奥利奥的吃法。

“扭扭”“舔舔”“泡泡”。第一步,“扭扭”。

就在我们掰开一块奥利奥的时候,一个大胆的想法横空出世了。为什么不能打破固有思维,把奥利奥分开?被分开的奥利奥,正好可以用来借喻经常不得不分开的996父母和城市996儿童。由这个想法,我们延伸出了此次创意的BIG IDEA:“分开的奥利奥 分不开的爱”。

这个儿童节:分开的奥利奥,分不开的爱

【分开的奥利奥】是一个产品创新的IDEA,我们把一块奥利奥小饼干分成两块,一块代表996父母,一块代表996儿童,并分别放进左右2个小包装,由此打造了一款限定版产品:分开的奥利奥限定版礼盒。

其中黑色饼皮包装的背面附上了一张便签纸,小朋友们可以在便签纸上写下想对爸爸妈妈说的话,这样爸爸妈妈就可以听见他们的心声!

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在礼盒设计上也加入小的巧思,左右拉开礼盒,原本分开的黑色饼皮和白色夹心正好又合在一起,重新成为完整的奥利奥。以此寓意饼皮和夹心合在一起,才是完完整整,父母和孩子玩在一起,才是真正的陪伴!

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为了能让“城市996儿童”这个特殊人群被更多人看见,我们制作了一支公益短片《分不开的爱》。

分不开的爱

短片为大家展示了五个真实的城市996家庭的故事。

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考试拿了好成绩想通过摄像头向妈妈报喜,却因妈妈手机没电错过回应而失落的孩子。(故事来源于网上流传很广的97分男孩)

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没时间陪孩子,只好带着孩子一起跑外卖的爸爸。(故事来源于一个上了新闻的骑外卖摩托接送女儿上学的外卖小哥)

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互联网公司产品上线前特别忙,见不到孩子,只好让外婆带孩子来公司短聚的妈妈。(故事来源于豆瓣热帖《所以996的人有孩子怎么办》里的网友自述)

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爸爸妈妈值夜班,乖乖跑去邻居家求照顾的小天使。(故事来源于导演身边朋友的经历)

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工作太累周末只想睡觉的爸爸,和周末一心想和爸爸玩耍的孩子。(故事来源于创意总监的人间真实)

短片中的五个小故事,真实而克制的表现了当下不同996家庭的痛点。我们希望大家在看完短片后,对这一社会议题进行思考,这是我们制作这支公益短片的初心和目的。

为了扩大话题影响力,我们在微信平台上,还联合腾讯公益,推出了线上爱心接龙H5,呼吁大家参与互动和接龙,轻点按钮,便可捐款、捐爱心等,同时也让“城市996儿童”这个话题得到更多的传播和关注。

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我们还在北京、上海两地投放了27台自动贩售机,5月28日到6月1日期间,大家可以前去打卡,扫码就能get限量定制封套“奥利奥”产品。

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6月5日的活力亲子园活动上,奥利奥将现场捐赠50万元,用于对“城市996儿童”这一特殊群体的帮助。 就像奥利奥一样,饼干和夹心不应分离,合在一起,才是完完整整,61儿童节,陪伴是最好的礼物。

最后,祝所有小朋友们儿童节快乐!


幕后花絮

1、这是一个第一次提案就被有眼光的客户pick的IDEA,感谢客户品牌团队的眼光和不怕麻烦的做各种内部沟通,让IDEA可以落地实现。

2、好的创意能出街,是Team Work的结果,感谢44如意组10多个人的不辞辛劳,感谢Kevin Lee老师提了好的意见,感谢廖义源导演团队克制而精准的表现了人间真实,打动了所有人。

3、我们费了很大功夫联络到97分男孩的妈妈,邀请她参加拍摄,但她怎么也不肯过来出演,最终给了我们97分男孩的监控画面的高清视频和授权,虽然我们在片场也拍了这一场戏,但怎么也不如原版的打动人,最终还是用了原版,谢谢97分男孩和他的妈妈。

4、除了97分妈妈是扮演的之外,影片中的父母和孩子,都是真的亲子关系,所以表演才这么自然,因为这也是他们真实的生活。

Oreo 奥利奥

天与空

Psycho_Pistol

 

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