中国的六一儿童节是关于快乐的，在这一天，父母和孩子一起欢度六一。
对于主要目标受众是儿童及其父母的北欧高端婴童品牌Stokke来说，儿童节无疑成为了他们在拓展中国市场的营销过程中最能体现品牌价值的一个特别节日。
关于目标品牌
节日的氛围可以给人带来强烈的文化感染力与联想，就像在英国提到圣诞节就会想起John Lewis的广告一样，品牌希望未来在中国提到儿童节大家也能想起Stokke的广告。
在90后的成长语境下，六一这天孩子们还会在学校汇报演出。一小撮才艺出众的小朋友们画着五彩的妆容上台，每个人眉心点一个红色圆点——这是我们对六一儿童节的刻板印象。
我们没有要挑战传统的意思，只是想从社会层面上以品牌的视角提供更多关于这个节日的可能性。
生活就是最大的舞台。在这个舞台上，欢乐的表演不仅仅是属于部分能够参与演出的小朋友的，成长的快乐属于每一个孩子。每日的小小变化与点滴进步、父母和孩子们相处的每一帧画面都是生活中一个个精彩纷呈的节目。
因此在信息层面上，品牌希望通过此次拍摄的代言人TVC传达出“Tripp Trapp成长椅，为每一阶成长而备”这一相对难以快速直观表述的产品价值。
关于idea
音乐比文字包含更丰富的信息，也是传递情绪的有效工具。所以音乐剧感的视听输出成了我们在此次TVC短暂的30秒篇幅中传递关键信息与感受的重要载体。
而7个年龄递增的表演者、7把踏板阶梯式排列的产品座椅、以及上面象征着钢琴琴键Do到Si的彩色踏板，则成为了我们信息输出表现时的具象化手段。
受音乐剧《音乐之声》的灵感启发，我们将充满欢乐节日氛围的画面与重新填词的大众耳熟能详的童谣相结合，给观众带来视觉和听觉上的双重冲击。长短句搭配的节奏，充满丰富的律动层次，听上一遍就让人不禁跟着哼唱起来，互动性与记忆度兼具。
在代言人“音乐教师”赵又廷的带领下，六个作为“表演嘉宾”的孩子在TVC中按照年龄递增的顺序排坐在缤纷的Stokke Tripp Trapp成长椅上，随音乐自由摇摆。有的踢踢小脚、有的扭扭屁股、还有的扮着鬼脸，尽显欢乐俏皮。
画面中代表着七个音符的、阶梯式排列的成长椅踏板伴着儿歌旋律闪烁，高效地传递出“为每一阶成长而备”的品牌价值。
如歌词中所唱，成长椅为孩子们提供了和大人们及朋友们 “坐在一起长大”的机会，Stokke同样引导大众重视孩子在家庭中的平等地位。
这是Stokke品牌与代言人赵又廷继新年颁奖礼TVC之后的第二次线下拍摄，在此期间我们也见证了Mark以高度的专业水准与大家完成了又一次高效的合作。
在这个初夏，我们希望和品牌及代言人一起给孩子们和父母们奏响一首快乐的成长之歌，制造一个欢乐而又难忘的六一。
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