2016 Nissan TITAN XD 车型 《Shoulders of Giants》广告片
谈到竞争对手，很多品牌第一个想法就是要打击要贬低，在广告中诋毁竞争对手是很多品牌屡试不爽的压箱宝。通过广告大战，相互贬低，还能引发一场舆论的热议。去年国内某租车品牌的“Beat U” Campaign就闹得沸沸扬扬，满城皆知，人们似乎也习惯了这种品牌互掐的形式。尼桑这次为全新的卡车TITAN XD推出的广告大片，却向各位竞争对手们致敬，这种逆向思维，使得广告一推出便大受好评。
片子是从一个孩子的视角出发，去诉说那些另我们仰望的巨人。消防员、橄榄球运动员、宇航员等公认的英雄形象在片中逐一展现，用蒙太奇手法穿插着孩子们奔跑的画面，片子咋一看，以为是一个公益广告。
尤其是片子里也有一些车的镜头，但没有一辆车是尼桑的车，直到影片结尾，画外音才缓缓道来：“向那些先我们前行的先驱们致敬，雪佛兰、福特、道奇，感谢你们，我们已经看到前路。”然后尼桑Titan XD才帅气地从仓库中开出，驶向远方。尼桑此举可谓聪明至极，即充分肯定了竞争对手的过去，又强调了自己作为继承者的未来。
自广告1月11日发布以来，在Youtube和Facebook平台上已经累计了400万的播放量和评论，评论中有96%的人对这支片子表示肯定。业内人士也对本片赞赏有加，称这则广告非常“大胆”，“很酷”，“颠覆”了以前所有汽车品牌的广告。
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