携手谭松韵,创维Ablaze将自在进行到底

举报 2021-05

携手谭松韵,创维Ablaze将自在进行到底

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2016年起,中国电视行业就已经进入了大存量时代。五年过去,时代的大势所趋依旧难见可观的增长。消费者低需求、产品同质、低价竞争是行业的普遍现象。

那么在今天,我们为什么应该拥有一台创维A5 Pro?


#尽情自在#输出Ablaze系列产品个性

当我们想要选购一台电视的时候,我们看到的是这样的景象:

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是的,产品的功能已经高度同质,ID设计的雷同和价格段的接近让每一个产品,甚至每一个品牌之间都没有清晰的区隔,让消费者难以决策。

正因如此,在面对日益同质化、快消化的家电市场中,创维在2021年推出年度品牌主张「自在乐活」,更关注对的消费者情感表达。

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而在产品功能点的茫茫红海中,我们也惊喜地发现,创维A5 Pro还有一个尚未完全被竞品们占据的功能差异化——WIFI 6 Pro 带来的不卡顿,更快入戏体验。用极致的入戏体验,让每一位用户在几十分钟到几个小时的共情中,与昨天和解,与明天相拥,找回自在的状态。

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众所周知,每一个电商节点项目都必须解决「流量」与「内容」的问题,为了更好的在618前夕为品牌注入更多关注,同时也让创维Ablaze系列的生活理念深入人心,创维找到了胜任工作中的所有角色,也不忘在生活中回到“自己的角色”的谭松韵作为Ablaze系列的代言人。

首发视频,在传递A5 Pro的生活理念同时,暗含Ablaze系列代言人信息,引发大量猜测。

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525当天上午正式发布代言人悬念海报——

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当天中午,发酵完成立刻官宣。艺人加持,倡导创维的自在生活观。

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多地户外大屏助力Ablaze系列刷新产品形象。

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借势京东家电「618星来电」营销IP及京东AR功能,强化粉圈势能。

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助推创维Ablaze系列代言人登上京东星推官TOP 3,引流创维店铺。

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(欢迎扫码体验)

电商旗舰店设计同步焕新,全系Ablaze电视占位明确,功能分野清晰。购买令人自在的产品就要自在地决策。

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巅峰日当天相关话题阅读量突破4亿,讨论量达到40万,A系列销量突破1000W,实现为618有效预热,保驾护航。


*彩蛋*飞机稿时间

有相关数据表明,后疫情时代,电视打开率仍在不断上升。

疫情让那些离开家庭关系的年轻人们。不得不回归家庭的生活,重新回到那些久违的“关系”之中。我们认为,在投影仪、iPad等影音工具成为独居者自我疗愈的首选时,作为OLED电视市场占有率第一的创维,有必要提醒每一位年轻人/消费者一起看电视带给我们的那种美好的感觉。在一起看电视中收获的关系的升温与情感的共鸣。

因此我们的copy阿飞提出,在618节点附近,借助父亲节的热点,通过号召大家「陪爸爸一起看电视」,来唤醒大家对电视的美好回忆:

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其实,爸爸要的不多,能一起看看电视已经很满足了!

以上。有空一起看电视~


创作人员名单

连政
刘俊
覃安清
何舒婷

数英奖参赛项目说明 - 阐释官 广州,创意代理商

【背景与目标】

在电视行业同质化、消费者难以做出决策的现状下,让创维Ableaze的产品理念深入人心,并在电商日引入更多流量。

【洞察与策略】

18-29岁的消费人群,不论是初入职场或三十而立,都是需要在不断变换的新生活中找到自己角色的阶段,创维Albeaze所独有的WIFI6pro功能拥有不卡顿、迅速“入戏”的差异化功能,以此为传播切入口,邀请谭松韵为形象代言人,以#因为TA在,尽情自在#为传播主题,依托明星流量加持,与受众产生情感共鸣,进一步输出“自在乐活”的产品理念。

【创意阐述】

制作预热TVC一条,暗插代言人出演过的影视剧,引发大众对新代言人的期待,525当日上午发布预热海报,当天预热完成,撬动粉圈资源+全量投放代言人海报(线上+线下百城大屏),京东店铺同步焕新店铺装修。

【结果与影响】

总阅读量6.3亿+,相关话题总互动量80W+。

SKYWORTH 创维

阐释官 广州

连连看

飞啊

yasukiyo

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