岡本520艺术摄影大片:在「我们」成为「我们」之前

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岡本520艺术摄影大片:在「我们」成为「我们」之前

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在成为「我们」之前,会承受多少变数,经历多少分岔路?

也许是试探、纠缠、幻想,也许会煎熬、诱惑、滋养,也许还有磨合、猜疑、圆满。

“好事坏事,过后谈起来,都很罗曼蒂克。”就算最终的「我们」不一定是美满或者被世俗所认可的结果,但前期的千回百转足够铭记深刻。

这个520,岡本再次创新突围一众诉诸甜蜜幸福的固有模板,发布了主题为「在我们成为我们之前」的品牌艺术摄影大片,由新锐摄影师张家诚亲自掌镜,以镜头语言去解构、呈现两性关系前期的起承转合、阴晴圆缺。

在铺天盖地的甜言蜜语中,不如试试其他口味的「我们」。

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岡本x张家诚:经典「红」与东方美学的碰撞

如何在延续以往艺术营销DNA的基础上,以全新的视觉表达形式去传递岡本对于两性关系的理解呢?于是,岡本找到了张家诚(LeslieZhang)

以极具个人特色的复古风格一炮而红的新锐摄影师张家诚,其时尚作品常见于 《Vogue》、《Elle》、《BAZAAR》, 《Wallpaper》等极具影响力的杂志。

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张家诚部分摄影作品

少时学国画的经历让其镜头下所记录的人像、静物等都折射了影像背后的东方美学内核。尤其那抹浓郁的「红」,极具高辨识度的主色调氛围感、冲击力十足,让人过目不忘。

当张家诚的复古「红」,邂逅了岡本的经典「红」,亲密终于得以具象演绎,欲望得以实体延续,顺理成章,一拍即合。

视觉设计,暗藏巧思

在成为「我们」之前,那些道不清的暧昧情愫,说不明的张力氛围,如何捕捉到位,恰到好处地呈现出来呢?

在张家诚的镜头下,亲密关系之间的喜怒哀乐、悲欢离合得以最贴切的诠释。

鲜明的色彩对比,富有张力的肢体语言,不论是呼应对照缺失与补全的红色妆容,还是被红色布料包裹着拉扯、纠缠的躯体,处处细节勾勒了两性关系中既矛盾逃离,又偏执纠葛的另一面。

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此外,道具运用上还特别融合了京和伞、枯山水、花道等日式元素,与人像之间巧妙含蓄地交互,让人产生无限遐想。大面积的留白与富有巧思的光影设计,简洁不失高级,更显层次细腻丰富,忍不住去解读背后富有深意的情绪与故事,将岡本的东方禅意两性美学表达得淋漓尽致。

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这次拍摄还特别邀请到了国际超模袁博超出镜。面对有一定挑战的主题,两位模特都以专业的态度,高质量的水平准确地捕捉到了情绪诠释方式,很好地完成了拍摄任务。

文字洞察,互为注脚

为了更好地阐释此次主题大片,岡本深刻洞察影像背后折射出的情绪,梳理隐藏其中的起承转合,以细腻文字加以注解。

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岡本还试验性创作了一组先锋海报,赋予画面更多想象空间。

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另外岡本品牌官方微信、官方微博也以系列文案的形式,节奏有条不紊地预热铺垫、正式官宣,将此次主题内容完整全面地拆解,放送。

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升维创新,占据行业营销制高点 

这是岡本首次以艺术摄影的表现方式去传递品牌理念,也是两性健康行业首创之举。不仅创造性地突破了业界内对两性关系的陈旧认知,并以此为主题引发了一场公众参与的亲密关系探讨。

 在520这个感性的节点,让大众从关注产品功能的「性」,上升到感受品牌理念的「情」,从而拉开了大众对安全套品类认知的差异,奠定了岡本高端两性健康用品的用户心智,占据行业营销至高点。

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强化0.01记忆点,深化日本制印象

岡本数字薄面世后,0.01系列作为岡本集科技之大成的高端产品线,一直备受关注。

此次艺术摄影大片,也为岡本0.01纪录了与众不同的一面。在张家诚的复古「红」面前,岡本0.01经典「红」丝毫不逊色,两者找到了微妙的美的平衡。

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借以张家诚充满东方韵味的镜头,岡本进一步凸显了数字薄0.01系列的真正高端地位,强化了岡本0.01红的产品记忆点,深化岡本日本制品牌印象,领先一众后来模仿者。


开拓新圈层,尝鲜新兴媒介

520是天然自带网感气质的营销节点,亦是与年轻群体圈层深度沟通的好时机。

此次520节点,岡本延续升级了视觉营销DNA,以摄影这一具有理解门槛的艺术形式去输出品牌价值观,吸引了一大批追求生活品质,喜欢艺术时尚的年轻用户,这与岡本的目标消费受众——高分辨率的生活体察者不谋而合。

与此同时,在传播上岡本深谙年轻群体的喜好,多层级、跨圈层深度内容输出,全范围露出锁定用户注意力,零负面舆论形成了良好意见气候。

 

播客:新兴传播媒介,输出价值主张

播客作为目前势头正盛的新兴媒介,是品牌输出价值主张的舆论蓝海新阵地。

此次520,岡本联合知名中文播客《不合时宜》,以“没有结局导向的亲密关系”作为主题进行探讨。《不合时宜》是2020年苹果podcast最受欢迎播客,作为一档泛话题谈话类节目,粉丝基础质量优良,与岡本品牌内容气质相契合。

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节目上线后,热度持续增长,不仅引发了大众对于亲密关系的另一面的热烈探讨,也触达了播客界新的粉丝圈层,深化了岡本高端品牌的用户心智。 

全域场景联动,线上线下多渠道曝光

岡本通过与内容调性契合双微KOL合作发声,提高活动传播度,增强品牌美誉度,促进全网用户自发二次传播。

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520当天,岡本还在网易云音乐开屏上展示了此次的艺术摄影大片,全面屏沉浸式体验加深冈本作为「高级艺术家」的品牌记忆。

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 与此同时,岡本摄影大片户外广告也点亮了广深标志性地标。强冲击力的视觉让人过目不忘,达到了颇为规模的传播效果。

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特别限定周边,落地520品效合一

岡本以此次艺术摄影大片为灵感素材,特别定制了一批质感、价值感十足的限定周边作为限量版赠品,让岡本这份浪漫情欲得以实物延展,最终落地520天猫、京东渠道,引导销售转化,完成品效合一闭环。

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又是一年520,岡本以其对艺术的理解,充分借助这个两性情绪饱满的绝佳节点,进一步塑造了品牌高雅审美与人文温度兼具的调性。

 好的广告总是余韵未尽,回味悠长。

透过一系列动作,可以窥见冈本希望传递的,是超越行业乃至性别之外的信念愿景——追求高级美感的背后,是追求不俗的生活品质,拥抱多元内容的背后,是拥抱多元人群和世界。

这种信念愿景或许无法用清晰准确的语言一字一句描述出来,却可以透过艺术、美学、绘画所构造的高级空间,深深地震撼每一个感受者的心灵。

冈本

冈本

 

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