作为年轻人的态度收割机，近日，沙宣正式官宣唱作人小鬼-王琳凯成为新一代品牌大使，携手传递「敢试敢型」的品牌主张。Z世代们看似是不拘一格的善变青年，而善变的背后却是他们忠于内心的探索。此次沙宣选择和唱作人小鬼一起，从发型发色这一小切入点，深入洞察Z世代的内心。和年轻人一起敢试敢为，演绎I follow me的精神。
01 小鬼本色发声，实力诠释Z世代敢试敢型
不合群、玩物丧志、过于善变，是Z世代身上经常被捆绑的刻板印象、负面标签。
但Z世代的日常，就是打破标签，用爆表的行动力“打脸”质疑。他们的善变由“敢”而来，也体现了是他们坚持本色，不断追寻对内心真正热爱的至真态度。
作为Z世代的典型代表，Rapper出身的小鬼，兼具idol，唱作人等多重身份，永远以“敢”的姿态，面对每一次转型。外表不拘一格，实则忠于内心，是善变青年们的最佳发言人。这一次，我们也以此打入Z世代“善变青年”们的内心，通过锁定Z世代领军人物小鬼，上演了一场与年轻人的灵魂对话。
有人说，不过是个小鬼。
有人说，这很小鬼。
有人是谁？不重要。
试试没人做过的，很重要。
有棱角就是不合群？棱角分明，才是我想合的群。
玩物就一定丧志？玩到极致，照样出圈。
保持初心就该一成不变？试过很多面，才能找到真正热爱的一面。
至真选择，释放真我。
善变青年，敢试敢型。
视频中不仅结合了小鬼的个人经历，更最大化地使用了图像、视觉化的创意表达。
每一个图形，都满载着Z世代的态度：
和三角一样棱角分明
以专注玩到出圈
每个人都是无法被定义的多面体
通过层层递进的演绎，引发敢试敢型的共鸣。
02 圈层KOL精准联动 引爆Z世代共鸣
在传播上，我们从明星粉丝的核心圈层切入，同时联动说唱、电竞、国风、二次元等Z世代汇聚的兴趣圈层，引爆一场破圈狂欢。
联合各大圈层具有号召力的KOL，在趣味话题#这个发色我锁了#内集体发声。以发型发色为出发点，号召各圈层Z世代自由表达内心对本色坚守，一起晒出“敢试敢型”的生活态度。
03 沙宣x京东共同演绎至真选择 站内外联动收割品效合一
本次沙宣品牌大使官宣事件与京东超市大牌风暴相结合，通过官宣大事件为京东站内旗舰店引流。小鬼的走心发声彻底击中了粉丝的内心，激起大量共鸣的同时，达琳们不仅让晒单博刷满了微博广场，还纷纷化身沙宣锁色瓶的自来水，自发为产品打call。
从站外种草到站内承接，各圈层KOL持续发力，构建从内容炒作到深度种草的传播闭环，实现销量转化。
04 以共鸣击穿年轻圈层，一起“锁住本色更出众”
在明星营销里，品牌与年轻人需要更多的“沟通”，而不仅仅是品牌“发声”。
京东品牌的年轻化与沙宣年轻化营销战略一拍即合，找到了与多元多面Z世代沟通的正确方式。在这场圈定Z世代的营销中，我们结合明星特点，挖掘出Z世代多元多面表象之下的共性，发起一场灵魂对话，力求真正击穿年轻圈层，引发年轻化的态度共鸣。
从态度共鸣到产品衔接，品牌得以精准收割Z世代的认同感与忠诚度，通过用多变的发色挑战精准承接产品卖点，最终让品牌和消费者形成统一战线，一起“锁住本色更出众”。
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