2020年，幼儿英语线上产品竞争激烈，
作为拥有55年英语教育经验的老牌高端英语教育品牌，
英孚教育需要一系列完整的营销组合拳，重新刷新在目标消费者中的品牌心智，
强化与其他中低端品牌的核心区隔，建立品牌护城河。
「Step 1 - 一支朗朗上口并洗脑的品牌视频」
我们为英孚Smart Star产品线，
围绕「线下线上高效学」、「专业外教发音正」、「母语教学自信说」，
三大核心卖点，编曲并创作15秒洗脑视频 。
相关视频有针对性地投放了核心目标受众有效触达的
户外大屏、楼宇、公交、站台等媒介，
传播期间，到店留资试课用户同期增长380%+。
「Step 2 - 一组多点突破的产品卖点视频」
通过市场竞调与用户访谈，梳理了
「教学不衔接 课程接不上」、「机械化教学 缺乏针对性」、「教学沉闷呆板 学习枯燥乏味」
三大相关竞品的弱势卖点，
通过有趣生动的拟物化记忆点，以突出英孚品牌“人无我有，人有我优”的产品卖点。
「Step 3 - 一系列长线维护的品牌IP内容」
针对Smart Star产品线已有的品牌IP形象，
我们以英孚Small Star六个卡通人物为基础，创造「英孚角」长线内容频道，
每周根据时事热点/Social话题，结合英孚产品功能点，发展系列动画&漫画，
在针对潜在受众进行长线传播的同时，引发试课兴趣的同时，也不断强化品牌粘性。
结合频道内容，更有季度/年度的「插画集」&「日历」等周边，
进一步拓展IP内容的边界，将“英孚起步，快乐启蒙”的概念，融入学员与家长的日常生活中。
「结语」
作为拥有55年教育经验的老牌英语教育品牌，EF英孚教育在面对互联网儿童英语教育品牌的冲击时，
找准了自身品牌的核心优势与关键差异，
从而逆势增长，再一次深度巩固了在消费者心目中的高端英语教育品牌的形象。
2021年，让我们继续期待，EF品牌在百尺竿头的更进一步吧！
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