PUMA:一跑就醒 品牌推广战役

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PUMA:一跑就醒  品牌推广战役

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2016年1月,PUMA为其PUMA IGNITE Ultimate跑步系列推出了一场面向大众和入门级跑者的试跑活动。本次活动PUMA不仅提供了最新的酷跑装备和专业的热身训练,更安排了独具匠心的NIGHTCAT夜猫配速团,以新颖有趣的方式不断激励跑者,去挑战自己的最大潜能。

为了让更多初始阶段的跑者放下包袱,充分享受夜跑的乐趣和生活方式,创意代理商breathe为本次活动策划了主题为“一跑就醒”的线上推广战役。经过深层次的消费者洞察后,breathe发现其实大多数入门级跑者或者“边缘性选手”,对于夜跑本身都有着开放的态度,只是出于各种不同的顾虑和原因,很多的行动和决定都停留在口头上。这种保留就像白天压抑着的忙碌的神经,只等待一个机会去彻底释放。

而“一跑就醒”发出的强烈号召,就是一声最为简单有力的提醒,唤醒所有沉睡在跑者内心的运动本能,就像PUMA的NIGHTCAT夜猫一样,彻底释放自己真正的快乐、真正的心跳、真正的热爱、真正的风景。

活动的第一波号召,就在PUMA的社交媒体平台上“直面顾虑”的品牌对话开始了。在这一波创意推广中,唤醒和点亮周围一切的人影——可以是每一个你。抛下所有顾虑,唤醒脚趾、风景和决心的,给自己信心给跑步信心的——同样是每一个你。


而在地面活动开始的前一周,激励性的H5邀请函也开始上线,邀请更多跑者来跑一次试一下,唤醒自己的运动本能。而创意团队为所有跑者特设的荣誉勋章,也鼓励用户根据自己的情况完成不同的挑战,成为真正的跑步玩家。

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PUMA:<一跑就醒>

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PUMA:<一跑就醒>


随后PUMA推出了申花守门员耿晓峰的夜跑故事,激励并号召更多普通跑者——无论你白天是什么身份,一起来加入这场“一跑就醒”的夜跑狂欢。


随着地面体验活动的临近,在活动倒计时5天起,创意团队在PUMA社交平台推出了更直接的品牌对话。鼓励仍在观望的跑者,彻底拒绝各种借口,放下一切包袱,亲身体验PUMA“一跑就醒”的热烈活动。

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“一跑就醒”活动推出以后,PUMA收到了众多前所未有的热情反响。活动的相关阅读超过328万,点赞次数超过43000次。H5的线上报名更是在上线仅仅2天后收录了几十倍于活动名额的报名人数,不得不提前关闭报名。而这次的“一跑就醒”只是PUMA的一个小小起跑,后续还将有更多精彩活动等待推出。让我们一起拭目以待。

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PUMA 彪马

breathe 上海

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