OPPO Find十年理想之作,营销新打法助力品牌占领高端市场

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OPPO Find十年理想之作,营销新打法助力品牌占领高端市场

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OPPO Find X3是Find系列的十年理想之作,高端市场的竞争不只在产品力,更是品牌力,是价值观的输出,OPPO正在抓住十年的拐点创造「惊喜」。“让普通手机达到电影级的拍摄水准,让每一个人都可以拍片,拍好片、拍大片;用科技的力量让用户感受温度。”基于此目标,OPPO Find X3这一十年理想之作,将手机的拍摄功能再次升级,全链路10亿色、10亿色双主摄、60倍显微镜头、姜文滤镜等,每一个功能都在为构建OPPO传递出的理想世界强力加持。

此次,神谷文化与OPPO 通力协作,探求以全新打法助力品牌向高端市场突进。从项目起始阶段的明星合作建议,到多点覆盖新品上市全阶段的social大事件爆发,神谷文化通过有趣有料有思考的花式social营销手段,实现了OPPO与目标用户的深度交流。神谷文化凭借超强的social基因,反哺品牌营销的每一环节,从内容端前置预埋达成精准的爆发期声量引爆,注重传播的实效思维,以前置共创实现了又一次品牌营销的新突破,让品牌与用户实现真正的双向沟通,达成情感层面的「真实共振」。从「OPPO影像探索家」姜文到质感艺人张哲瀚、金晨、江疏影,再到「OPPO时尚灵感家」倪妮,每一步社会化营销打法都在逐步扩大用户圈层,让更多人感受到OPPO品牌的一些变化及Find的高端品质。

联手姜文引全网热议

自来水发酵提高新机关注度

在全网信息碎片化的背景之下,出其不意往往更能快速占领用户心智。首先,选择“影像探索家”姜文这一波社会化营销操作,让OPPO在众多品牌当中瞬间脱颖而出。

考虑到OPPO Find X3主打用户群体是新知青年,OPPO将代言人的身份提升到高端质感层面,借此为OPPO Find X3塑造高级感的形象定位。因此才有了现在的姜文导演带作品为OPPO Find X3“十年理想之作”发布站位,从情怀向打通消费者心智,建立消费者对于OPPO Find X3的第一波产品认知。

在传播上,为扩散OPPO与姜文的此次合作,OPPO联合神谷推出定制话题#姜文理想型#,在官宣当天,该话题获得2.3亿次曝光,姜文理想型关键词与OPPO品牌强绑定,使得品牌获得高强曝光。OPPO通过释放姜文TVC和开屏海报,吸引平台用户注意,用户主动在微博搜索「姜文」关键词,神谷第一时间制作出街物料,抓住最好时机助推#姜文#登上热搜榜TOP16,同时引发网友二次创作,其中OPPO Find X3版《让子弹飞》鬼畜视频趣味诠释OPPO Find X3与姜文的连接点,成功关联相关热点#姜文#,借此打动全网受众心智,在预热期建立起全民用户对产品的初步认知。


发布会搭载多明星传播

创意内容助推品牌强势曝光

借助明星打造社会化营销事件,必须全方位考虑到明星属性、流量程度、合作策略以及传播是否能够达到与用户的良性沟通,在此基础之上如何将明星与品牌进行强绑定,最大程度发挥品牌搭载明星出街的最大效应,才是明星营销事件传播的关键。

在明星选择及社会化营销策略上,神谷考虑到OPPO Find X3的高端定位,同时需借助明星流量制造传播亮点,与粉丝获得良性沟通,进而实现种草效果。基于这一洞察,神谷为此次OPPO Find X3发布选取多位质感与话题同在的风格艺人,在发布当天通过明星矩阵打造爆点内容,引爆品牌声量。

3月,新晋流量明星张哲瀚借助《山河令》大火,收获一批追剧粉丝。神谷据此洞察强推张哲瀚,结合剧情及艺人属性与OPPO Find X3显微镜功能点绑定传播,拍摄悬念生活照及对应显微镜微观图,初步建立起品牌与“显微镜追剧粉丝”的沟通桥梁。同时定制social话题词#张哲瀚考验显微镜女孩#,借势大剧IP,搅动大量剧粉自发传播。发布会当天#张哲瀚考验显微镜女孩#首发内容引发追剧粉丝讨论连线,让粉丝有持续追剧的感觉,趣味形式建立用户对显微镜功能的进一步认知。首销期释放福利「浴缸照」,再次激发粉丝high点,为销售蓄力。发布会当天,相关热搜话题词#张哲瀚考验显微镜女孩#最高排名TOP7,累计在榜约10小时,发布会引流成效可喜。


结合OPPO Find X3的高端调性以及姜文滤镜的高级感,神谷建议OPPO选择本身质感和时尚感较强的女性艺人金晨、江疏影,搭配姜文滤镜功能产出滤镜大片,凸显OPPO Find X3的时尚属性,直观种草姜文滤镜功能,给予用户「人人都可以拍大片」的强烈感知。发布会当天,热搜话题#姜文滤镜下的金晨#冲上weibo娱乐榜TOP1,并顺利登上热搜榜TOP16,出圈实时热度最高。


此次OPPO Find X3发布会搭载的强势明星阵容,不仅建立了用户对于OPPO Find X3的主打功能点的认知,提升了OPPO Find X3的产品知名度。而且通过神谷不断助推粉丝用户的自然传播,OPPO品牌话题词#OPPO发布会#登上微博自然热搜最高位TOP9,创3C品牌自然热搜最高位记录,手机新品登上微博潮物榜TOP1、数码榜TOP1,并在抖音、快手等平台发酵。

销售期线上线下双联动

引爆新机新色话题热度

考虑到OPPO时尚灵感家倪妮的时尚调性、颇为出圈的流量热度以及极佳的路人缘,品牌更希望通过深度发掘倪妮相关发光点,充分发挥明星品牌价值,为品牌赋能,发挥其强大的种草力,在销售期将OPPO Find X3和宇宙摩卡新色推广至大众视野。并且倪妮恰巧出道十年,与OPPO Find X3的“十年理想之作”不谋而合,以此作为代言人与品牌的契合点,从情感角度出发演绎产品功能点,向各圈层人群渗透传达「十年理想」的背后深意。


在新色传播阶段,如何将倪妮出席OPPO线下快闪店这一事件传递给目标粉丝,是此次合力传播考虑的重点。无论是品牌传播还是粉丝经济,要赢得用户的参与、分享和认同才是传播的核心所在。基于此考虑,OPPO联合神谷打破传统的粉丝见面会引流形式,另辟蹊径找到粉丝的兴趣点,用更为细腻的社会化营销方式,刺激粉丝分享、参与的欲望。

预热期OPPO释放核心素材倪妮失重大片,集中声量为宇宙摩卡新色开售蓄力,渗透倪妮作为「一日店长」即将降临快闪店的讯号。在此基础上,OPPO联合神谷同步在线上推出寻找身边的摩卡元素的分享活动,以策划参与该活动即可获得线下喝到倪妮亲手调制咖啡的机会为传播点,刺激大量UGC内容产出,增加品牌话题曝光量,为线下快闪活动引流。

线下当天,现场异常火爆,引发大量粉丝围观,打卡快闪店参与活动、主动拍摄倪妮生图扩散、引导中奖粉丝与倪妮互动号召更多粉丝参与,形成从线上安利导流至线下参与活动的闭环。这一社会化联动操作不仅能够调动起粉丝参与的积极性,还带动路人粉或自来水参与传播,完成了一次明星与粉丝真正意义上的深度沟通,有效提高品牌信息曝光值,实现OPPO Find X3宇宙摩卡新色的推广种草。


事实证明倪妮的时尚属性与Find系列的高端调性相吻合,同时不容忽视与粉丝共创的力量,三方强强联手必将实现传播效应最大化。快闪店当天,神谷时刻关注粉丝动态及相关舆论走向,把控热搜传播节奏,通过沟通粉丝二创、娱乐及时尚类KOL助推加持热度,自然热搜话题词#倪妮生图# 冲上热搜榜最高排名TOP4,在榜时间4小时+,娱乐榜单TOP2,当天长时间占领杭州同城榜TOP1,热搜内有大量OPPO品牌信息露出,成功为宇宙摩卡新色引流种草。同时,OPPO联合神谷推出定制话题词#倪妮来杯宇宙摩卡#,快闪店传播当天,该话题词获7000万曝光,为OPPO Find X3宇宙摩卡新色直观种草。

对于明星使用形式及针对性社会化营销策略,契合产品功能点,搭载高质感明星阵容建立品牌认知,以深度的情感洞察潜移默化嫁接产品利益点,不让粉丝产生排斥感,才能实现品牌与明星营销的「双赢」。此次OPPO Find X3所搭载的明星传播矩阵及定制化社会化营销策略,从明星选择到创意事件策划,正是兼顾了品牌、产品、明星及粉丝的多方需求,成功拔高OPPO Find系列的调性,超额完成了一次品牌传播的创新性突破。未来神谷将继续携手OPPO与年轻用户取得更加有效的良性沟通,为品牌和产品传播做强力加持。

OPPO 欧珀

神谷文化 北京

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