春节一向是全年流量高峰期，对此优酷重点“备货”，将站内新旧资源整合，以强大的影视综内容资源储备，打响寒假战役。
节日自带的文化内涵，易引发大众情感上的共鸣，而走心的节日借势营销，则得以让品牌传播事半功倍的效果。
在优酷寒假战役中，我们对现有资源进行物料上的“二度包装”，配合站内活动制造仪式感，试图触碰用户的“节日情绪”，在情感层面唤醒受众，号召大家去优酷过春节。
挑战一：如何让优酷寒假战役的“年”过出福气？
为延续优酷历年“上优酷过福年”心智，今年我们在“上优酷过福年”中提炼出“优酷=有福”的概念，配合“上优酷 犇福年”主题，将优酷与有福强绑定。
将优酷&有福强绑定，强调平台陪伴感
除了“有福”这种春节常规操作外，我们结合主题从情感需求入手，瞄准年轻人普遍具备的孤独感，引申出传播主话题＃优酷陪你犇福年＃。
物料策划时结合站内多部大热剧综定制的“万福图”，在优酷账号矩阵、大热剧综账号联动发布，预告站内集福气活动。
最终万福图互动量超650W，强力发酵优酷=有福体感，同时配合站内收福气、薅福利、开盲盒等互动玩法深耕上优酷过福年的仪式感。
挑战二：如何联动各方资源才能最大化反哺品牌？
项目主会场是作为“上优酷摇一摇集福气”互动的载体，平台以丰富的影视剧综IP资源、集福气玩法送惊喜的bonus等来支撑“陪伴用户过年”的主题。
热门IP联动：站内摇一摇摇出吉祥话
围绕“巧妙借势剧综资源IP丰富玩法、强力借势明星资源吸引关注”两个核心命题，我们根据品牌核心玩法“摇一摇”，联动大热剧综IP制作了魔性混剪视频与摇一摇GIF大头海报 ，以娱乐形式向大众传递“摇一摇摇出吉祥话”玩法。
借势明星话题：哥哥热度加码品牌曝光
凭借对春节时期“亲戚话题”将急剧升温的敏锐嗅觉，我们利用大热综艺《追光吧哥哥》相关视频卡段，提炼#哥哥们被亲戚支配的恐惧#话题。
并在视频传播过程中，提前安排KOL到相关视频评论区进行品牌回收，释放上优酷摇一摇信息，最终该话题热度值达75.78万，登上快手热榜TOP2，借助热度为品牌增加了有效曝光。
预设用户打开场景及使用情绪，满足用户深层心理需求，从制定策略到创意落地，每一步动作围绕“上优酷 犇福年”的主题，让用户和品牌之间产生情感联结，将对用户精神层面的影响转化为实打实的进站动作，将“年”与品牌深度融合。
在竞争激烈的春节营销节点，神谷配合优酷寒假战役成功通过一系列动作抢占用户关注，同时深耕“优酷=有福”的用户心智，让“上优酷过福年”的概念IP化，将节日营销玩出了新意。
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