香飘飘烤奶茶的香,我们让它又绕了地球一圈

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食品行业内卷,还得看奶茶。

喜茶、奈雪の茶们带着越来越厚的奶盖、越来越眼花缭乱的小料在一二线城市圈地扩张;元气森林乳茶则打着 “好喝不胖” 的旗号成为爆款,催生出众多跟风网红奶茶。更多料、更低热量、更多口味和玩法… 新茶饮市场群雄逐鹿、战况激烈。

但另一方面,老牌奶茶巨头 —— 香飘飘的绕地之旅却在稳扎稳打、不断加速。截止去年,累计销量超 130 亿杯,可绕地 40 圈,创下吉尼斯速溶茶销量记录。

思湃操刀了香飘飘烤奶茶30秒 TVC。经历了多轮创意到执行的深度磨合,和客户的关系直逼灵魂伴侣~

接下来,就为你揭秘思湃如何助力香飘飘加速绕地,目标星际制霸。


烤奶茶要真香


香气,是烤奶茶的灵魂。烤奶茶的馥郁香气,入口前就征服你的心。

香飘飘一直都是冲泡型奶茶,作为香飘飘第一款即饮型奶茶,香飘飘烤奶茶绝对有此实力。

当项目初期,客户寄来产品小样时,一揭开,满室飘香,入口更加惊艳,

奶香澎湃、茶香低回,还有一缕焦香萦绕,让你回味无穷。

如何在 30 秒里将烤奶茶的香传递给消费者,无疑就是这支 TVC 的核心命题。

一切真香都来自层层“烤”验。

第一步看茶焙茶就得耐得住性子,

每种茶叶都有自已的脾气,你得顺着它的性子,拿捏火候,

大火、小火、大火、小火,不厌其烦,才能收获不期而遇的茶香。

等待牛奶的融入,才算给茶汁注入了灵魂,

再将茶浆融入鲜奶二次熬煮,茶奶交融,经得起熬的,才配的上这个香。

第一层,精选好茶,慢火翻炒,焙出第一层清新茶香

第二层,茶奶交融,文火细熬,释放第二层浓郁焦

第三层,秘制工艺,熬上加熬,迸发第三层醇厚浓香

每一层都是烤奶茶的一重修炼,在这一步步工序中,依次激发出茶香、焦香和浓香。

为了用视听传递味嗅觉享受,每一帧画面都经过仔细推敲和精心打磨。奶茶色的极简风背景和考究的道具、流畅的动作营造出匠心感。

烘焙茶叶、第一次熬煮和第二次倒奶的三颗关键镜头的张弛有度间,香气仿佛破屏而出。

抛开各种外在添加的天花乱坠的原料和概念,“真香” 才是让我们喝奶茶的原动力。我们希望,这支 TVC 唤起的就是简简单单对一杯很香很好喝的奶茶的渴望。

30秒几乎纯DEMO产品TVC,拍摄时长达31小时,拍摄食品DEMO镜头有很大的随机性,很多时候要等好几个小时,才能抓到一颗满意的镜头,所需耗费大量的时间和心力,一般TVC也只能做到7、8秒的食品DEMO,为了做好这条烤奶茶的片子,我们也经历了31小时的层层“烤”验。

相信香飘飘第一款即饮奶茶——烤奶茶,能成为你今夏最香的快乐水。



香飘飘

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