招商银行34周年动画:和白羊座小招喵一起《追光》

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四月是白羊座们的生日月,一个特殊的“白羊座”也迎来了自己的生日,那就是我们帅气多金的金主爸爸招商银行。

在招商银行行庆前一个月,我们接到了它的庆生片brief。作为金融品牌,会用怎样的方式为自己过生日?在庆生片里,我们又应该和用户沟通什么?

经历一个月执行的极限挑战,我们用一则童话寓言动画,为它带去了一份特殊的生日礼物《追光》,用和招商银行同星座的白羊座小招喵作为主角,讲述了一个招商银行和用户之间的温情童话。


一、追光的童话里,藏着每个人的财富故事

小到存零用钱,大到投资理财。每个人生命中,或多或少,都在追寻着自己的财富,这些财富就像一道的光,把我们的世界点亮,也带领着我们去发现生命中更多的宝藏。

我们用白羊座小招喵追光的故事,讲述每个普通人自己对于财富的追寻。寓言中那个勇敢,热血追光的白羊座小招喵,正是追寻财富路上的每个“我们”,在追光路上的“风景”里,我们也能看到自己曾经的经历。

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从第一次看到它,就决定了这场一生的追寻。

它让我们闯入更大的世界,去发现更强大的自己。

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在厚重的迷雾,也遮挡不住心中的渴望。

抓住光的那瞬间,我们也抓住了真正的“财富”。

《追光》的故事,让我们看见每个普通人在生命中对于财富的一次次追寻,也探讨了对于财富更广阔的理解和意义。人生最大的财富,就在追寻“财富”的路上。而这笔财富,除了我们追寻目标的本身,还有我们在路上收获的人生财富。


二、追光的路上,也在追寻财富更大的意义

不强煽情,不硬搞气氛。在这一部庆生片里,我们更希望《追光》能超越生日本身,聊一聊,招商银行作为一个金融品牌对于用户的价值。我们认为,34周年的生日,是一个很好的时间点和用户去进行沟通,聊一聊34年来招行品牌作为一个金融品牌对于用户的价值。

34周年来,招商银行更像一个陪伴者的角色,出现在每个用户“追光”的旅途上。陪伴用户去发现并找到自己的财富。

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在用户的每一次“追光”的路上,不断“因你而变”的招商银行,也在通过不断的改变为用户创造新着的财富,帮助他们抓住更广阔意义上的财富,让招商银行作为金融品牌的价值,超越财富本身,而是去陪伴他们去创造更多的人生财富,用情感和价值的双重沟通,展现金融品牌对于普通用户更深刻的意义。


三、 小招喵stuido厂牌首次亮相,小招喵IP故事等你来“追”

《追光》动画,是小招喵stuido以动画厂牌的形式首次亮相,也是小招喵星座系列首部动画。除了可爱勇敢的白羊座小招喵,其他星座的小招喵又会在招行星球上发生怎样的故事?

在未来,我们也将围绕小招喵IP创作出更多的故事线,创作出属于招行的全新的故事线,将更多或脑洞,或奇趣,或温情的故事和大家分享。

最后的最后,也感谢《追光》路上客户给予的自由度和信任,希望未来有机会为“小招喵宇宙”,增添更多值得“追”的作品!



招商银行

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