1、背景分析：
J.D. Power是美国McGraw Hill Financial集团旗下品牌，提供客户满意度、绩效改善等方面的洞察和解决方案，尤对汽车市场消费者满意度研究闻名。为了增加在品牌在客户中的影响力，同时扩大其在普通消费人群中的品牌知名度，J.D. Power借势中国最大的传统节日，通过期间大家关心的“回家”问题，开展相关的讨论和互动活动，以此来增加品牌的广泛认知，达到活动的目的。
2、传播策略：
1）活动亮点：
a、借势中国最大的传统节日，利用节日期间大家最关心的回家问题，开展相关的推广活动，引起大家的共鸣，让大家自主参与到互动讨论中来。
b、活动通过官方的双微平台展开，利用当时最流行的H5游戏，游戏以晒海报为内容，利用大家喜欢晒朋友圈赢奖品的心理，积极参与游戏，获取回家基金。
c、活动中，在通过相关的游戏、话题、趣味海报、吐槽贴等内容引爆活动后，获得了不少的KOL资源自主转发，形成了有效的自传播。
2）媒介策略：
官方双微平台有效控制活动节奏，在活动的不同阶段，引入不同的活动内容，引导和控制活动自发传播。
3、运营执行：
执行规划：2月6日~17日
a、2月6日，官方微信订阅号发布自驾指南微信文章，提前为我的回家路游戏造势，制造相关的话题讨论。
b、2月7日，官方微信服务号和订阅号互动游戏同时上线，引导大家玩游戏并分享游戏到朋友圈。
c、2月9日~12日，相关二次推广介入，通过官方双微发布相关的文章、趣味海报、漫画、吐槽贴等，引起大家对于回家路的关注，或学习、分享、或吐槽，积极引导并与用户互动，将活动不断推向高潮。
d、2月13日~17日，活动收官，引入春节回家那些事儿，鼓励大家分享回家都做什么，再次引起大家的互动和共鸣，同时中奖用户分享中奖礼品，发表中奖感言，再次成为大家讨论的焦点。
4、活动效果：
活动期间官方微信订阅号粉丝增长1610人，服务号增粉669人，其中戏游戏后台玩独立玩家达到5,455人。微博增粉5359人，博文阅读量较活动前增长130,228。
微信订阅号效果：
微信服务号效果：
官方微博活动效果：
游戏服务器后台效果：
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