假期过得太快？你可以躺着慢下来
五一小长假一过，谁能不说一句：假期过得可真快啊。
除了度假，我们也没闲着。这个五一，我们跟LAZBOY一起“搞事情”，在人山人海的西湖边，搭了一个躺着才能通关的“私人度假区”快闪店。
四月初，我们接到了LAZBOY品牌的brief，在五月份做一次传播活动。时间紧急，我们在五一小长假、母亲节、520等几个五月份的热门营销节点中筛选终最终定在了时间最紧迫、但是与品牌最契合的五一小长假，来一次拯救出行度假看人头的大动作！
今年五一作为疫情后第一个全面开放的旅游节点，选择出行的人想必更是居高不下。如何把消费者的痛点转化可感知的产品卖点？我们反其道而行，把视角聚焦在旅行中身心疲惫悔不当初的游客，提出“还好早早断了出行的念头“的核心概念，传递”五一旅游挤破头，不如在沙发上享受生活”的品牌价值。
一、 假期旅行痛点海报，八大场景扎心上线
每年假期出行，是过节，也是过“劫”，针对出行中的累、挤、晒等痛点，我们上线了八大场景海报：
夹在八张痛点海报中间的，是LAZBOY的爽点海报，话不多说，上图片。
二、 杭州核心商圈激情喊话，五一期间强势曝光
小长假一到，我们就在杭州的核心商圈工联cc天幕投放了巨幅海报，每日轮播60余次，总曝光量超900万。出行的疲惫画面配合着对话式的文案，我想每一个看到海报的人都会意味深长的笑一笑。
在杭州龙翔桥地铁站内，我们也进行了为期一个月的巨幅海报投放。据统计，1-5号期间龙翔桥地铁站总人流量超172万人次，果真是人从众啊。如果你现在乘坐地铁前往，仍然可以看到我们的海报哦。
三、 西湖边快闪限时开放，打造躺着才能通关的私人度假区
这次我们选择在西湖边搭建一家快闪店，一方面，假期出行客流量高，有利于品牌曝光；另一方面，我们也希望能为出行的消费者提供一个放松的场所，带来切实的产品体验。
结合假期出行的痛点，快闪店内设置了鬼脸battle室、球球别挤屋、音药治愈所、断念bar、人海求生岛等几大分区，吸引众多旅途劳累的游客休闲放松。
△鬼脸battle室
△球球别挤屋
△音药治愈所
△人海求生岛
△断念bar
四、 线上话题持续发酵，共情是最有效的沟通
上线期间，我们在线上同步发起了互动话题#假如五一出游也有7天冷静期#，引起了网友热议，话题曝光量累计超过5158.4万；
通过头部红人的引导传播，话题持续发酵，品牌与消费者进行了一次深度沟通，也收获了网友们的海量好评。
最后也是最重要的，感谢五一的好天气，也感谢客户的信赖以及所有工作人员的参与和付出。
鞠躬！
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