最美人间四月天，海棠花开正好时。
在江苏盐城，有一个全国规模最大、品种最全、功能最多、文化内涵最丰富的海棠主题公园——中华海棠园，园内栽种了120多种、近15万株海棠树。每逢4-5月，千亩海棠花竞相绽放，红的、白的、绿的、粉的、紫的…构成一幅七彩画卷。
赏花季的到来，更多人出门踏青游玩，不负大好春光。趁着踏青赏花的热潮，盐南高新区以“海棠为媒，文旅搭台，产业唱戏”为思路，举办海棠文化嘉年华暨大数据产业大会，吸引更多人来中华海棠园打卡，传递盐南文化旅游优势，全面打响“海棠”文旅品牌和“大数据”产业标识。
于是，我们紧抓“海棠”这一主元素，提炼“世界海棠看中国，中国海棠看盐城”的这句口号，策划多元化海棠主题文娱活动，整合多种营销玩法，打通线上+线下营销闭环， 为中华海棠园强势引流。
首届海棠文化嘉年华，打响盐城海棠旅游名片
作为国际海棠种质资源库新品种示范基地，中华海棠园在海棠产业方面有着天然的优势。本次嘉年华期间，首届中国国际海棠学术研讨会落地中华海棠园，中国工程院院士、南京林业大学原校长、教授曹福亮，国际海棠学术协会主席詹姆斯·查得弗德（James A.Chatfield）等行业知名大咖通过线上线下为年会致辞，这成为盐城打造海棠文化品牌的实践机遇。
如何让大众切身感受到海棠文化的魅力？
单一的观赏海棠花无法触动游客的内心，本届海棠文化嘉年华设置了海棠摄影季、海棠风筝节、海棠戏剧节、海棠电竞节、海棠音乐节五大节庆活动以及系列海棠主题活动，创新性地将海棠文化融入赛事、庆典、展示等各类活动中，如：以“海棠花”为主要拍摄素材的摄影季，以展示海棠形态的风筝节、以“海棠思念”为内核的情景演出等，让大众从多方面、多维度去认识海棠、了解海棠、品味海棠。
#海棠摄影季
以“盐城幸福时代”和“盐南海棠花开”为主题，吸引200多名摄影爱好者参与，收到摄影作品471件。
#海棠风筝节
长达10米的风筝回廊、100米巨龙风筝放飞表演、特色风筝文化展、亲子DIY彩绘风筝等精彩纷呈的活动让“海棠风筝节”点燃全城参与热情。
#海棠戏剧节
连续9天在中华海棠园5座岛上联袂上演18场风格各异的戏剧节目，给游客送上精彩文化大餐。
#海棠电竞节
400多名电竞爱好者同场竞技，精彩绝伦的比拼令人心潮澎湃。
#海棠音乐节
5天5夜的“海棠音乐节”，中华海棠园、欧风花街、新弄里串珠成链，歌赞劳动者、唱响“青春之歌”，更有明星大咖、知名乐队助阵，实力打造超燃音乐狂欢派对。
这不仅是一场大型线下嘉年华，还是一次全民参与、全民互动、全民共享的欢乐盛宴。丰富精彩的嘉年华活动吸引了无数市民游客参与，线下活动参与人数超60万人次，中华海棠园客流同比增长72.39%，展示了盐城海棠文化产业的核心优势，打响“盐城海棠”旅游名片。
“文旅+科技”，创新光影视听体验
中华海棠园是盐南高新区重点打造的文旅项目，园内还打造了一台以“海棠文化”为主题的文旅演艺作品——《船说海棠》，它是全球首创以无人船为主体的大型空间光影秀，自上演以来，闻名遐迩，广获好评。
嘉年华期间，《船说海棠》升级版演出正式首映，活动火爆，演出现场座无虚席。升级版演出借助“文化+科技”的力量，进一步拓展无人科技应用，利用无人船、无人车、无人机，营造一个奇妙的空间，科技感十足，带来全新的光影视听盛宴，大大提升了观演感受。
《船说海棠》总制作人、振远文创集团创始人梁振运用“3346”这几个数字概括了光影秀升级之后的独特之处，即“舞台三重设计，三种无人科技，四名演员，六幕表演”。演出通过沉浸式的体验，讲述了一个关于“海棠思念”的故事，让观众感受故事人物的悲欢离合，领略海棠文化的情感魅力，向世界传递海棠的声音。
以节推介，赋能盐南智慧经济
此外，盐南高新区以嘉年华节庆推介，充分发挥盐南大数据产业优势，加大开放招商力度，收获累累硕果，助推盐城经济高质量发展。
4月9日，盐南高新区举行重点项目签约仪式，签约项目共计30个，投资总额共计超50亿元，涉及人工智能、大数据、数字经济、研发科创等领域。
来自全国各地的近百余名企业家、专家学者、客商受邀走访盐南高新区，共谋产业发展机遇。
线上线下闭环，构建跨媒体传播矩阵
针对线下各大活动，我们还采取跨媒介传播策略，打通营销闭环，精准覆盖目标人群，实现从当地到周边城市在辐射全国的影响范围。
活动前期，海棠摄影季活动率先上线，利用免费赏海棠花的噱头，通过社交平台及户外媒体扩散，在线征集摄影作品，为中华海棠园及嘉年华活动引流造势。
4月9日，嘉年华正式开幕，数百位大咖莅临现场，人民网、新华日报、江苏电视台、中新网等20多家省内外主流媒体共同发声，提高活动声量，为嘉年华强势聚流。
连续一个月的嘉年华活动，我们整合多种营销玩法，将户外媒体+权威媒体+新媒体多渠道传播高效结合，持续引爆嘉年华热度。活动期间，中华海棠园3次荣登央视新闻，100+媒体跟踪报道，传播从江苏本地辐射到全国，全网曝光量1亿+次，引爆旅游关注，进一步提高“盐城海棠”的知名度！
至此，首届海棠文化嘉年华在多方的努力下，为盐城贴上“世界海棠看中国，中国海棠看盐城”的旅游标签，打造了“海棠文化”IP， 助力盐城进一步迈向全域旅游新篇章。
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