原来挂耳咖啡还能这样喝 ：CODEZ COFFEE 挂耳盲盒告别选择困难症

在近些年，我们看到各种各样的盲盒问世，在年轻的群体里掀起了一阵热潮。

精品咖啡本身是一个小众的群体，咖啡豆来自不同的产国、产地，它们成长的条件不同，导致生豆的本身就存在一定的差异，从咖啡豆到一杯可以喝上的咖啡，还需要经过烘焙、研磨以及手冲这一些列过程;烘焙的方式，研磨的颗粒度以及冲泡时的水温、水量和冲泡手法的不同都会导致我们喝到的味道不同;

现在的年轻人在喝咖啡这件事上是越来越有要求的，从原来的速溶，到开始出入星巴克，再到打卡其他一些咖啡连锁品牌以及周边出名的咖啡厅，越来越多人开始进入到“精品咖啡”的领域；

于是，我们尝试在咖啡领域生产了一款“先品咖啡 再看风味”的可以“刮”的挂耳盲盒;

这款“挂耳盲盒”的产品将作为一款入门级的产品，通过好玩有趣还好喝的方式，让更多的人可以快速的了解精品咖啡的魅力。

喝咖啡还在纠结怎么选口味嘛？

刮开未知新体验   每天一杯小惊喜

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WAKE POWER x CODE Z  【Z】系列  挂耳盲盒咖啡

随机口味开盲盒

打破风味印象先入为主

先品咖啡 再看风味

01

喝精品咖啡 选啥风味呢

别愁了！

CODEZ 携手 WAKE POWER

呈上【Z】系列 挂耳盲盒咖啡

精选10种精品风味 盲选7种随机发放

-

就是

鬼都不知道你能买到哪几种口味 

想了想  还是不剧透有哪些了

反正你们早晚会知道的

02

先品咖啡 再看味道

打破风味印象先入为主

盲选一个自己喜欢的风味

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第一印象常常过于先入为主

说是什么味道 就觉得好像真的有什么味道

跟先入为主说拜拜

盲选一杯跟自己有缘份的风味吧

喝咖啡的时候我们会看到一系列的标签，咖啡的产地，烘焙方式还有咖啡里面的风味，但可能一下子还是不知道到底选哪个。

CODE Z携手WAKE POWER呈上【Z】系列挂耳盲盒咖啡

精选10种精品风味并盲选7种随机发放

喝咖啡再也不用纠结怎么选口味，随机口味开盲盒，打破风味印象先入为主，盲选一个跟自己当时的心情有缘的风味

03

居然 还送 超值又好玩的限量周边

限量纪念币磁铁勋章 & 镭射贴纸

-

刮刮涂层是贴上去了

但总不能让大家用手刮吧

在这个手边一时半会儿找不到硬币的时代

拿出CODEZ COFFEE 限量纪念币勋章

特地按一块钱硬币尺寸制作

是不是很有小时候刮彩票的味道了

-

限量纪念币磁铁勋章

超强磁铁吸力

挂T恤挂裤子不戳洞洞

够潮够有趣

&

送白+黑两个 CODEZ COFFEE logo 镭射贴纸

拍到这张照片的惊喜

不同角度能够拍出不同的颜色 

就像

我把它贴在电脑的苹果logo上

在灯光下旋转

每个角度都有不一样的颜色

这个颜色实在有点太好看了

这款咖啡里面还会赠送精致好玩的限量周边：

第一个是“限量纪念币磁铁勋章”，因为在这款咖啡的挂耳外袋上，我们将风味用以前刮彩票的那种涂层贴了起来，如果要知道咖啡的风味，需要将这个涂层刮开。CODEZ为大家准备了这款限量纪念币磁铁勋章，勋章的大小按一块钱硬币尺寸制作，能让大家怀念那种刮开惊喜的感觉；背面的佩戴方式是用强力磁贴做佩戴的，一个是更方便大家捏起来去刮开涂层，另外一个是比起有针的蝴蝶扣的勋章，不会戳坏大家的衣服;

另外一款是送白+黑两个 CODEZ COFFEE logo 镭射贴纸，因为是镭射材质，所以在灯光、阳光下旋转的时候，可以拍出各种不同的颜色，像会发光一下样，非常适合贴手机贴电脑;

04

什么？

还能开出再来一盒 ？

？？？？？？ 

-

无论是如今已经上线的【Z】盲盒挂耳咖啡系列

还是后续会出的【字母】单品系列

都有机会在某个挂耳的包装袋里

开出再来一盒

【wow 再来一盒】

送随机单品系列挂耳咖啡一盒

所以 你猜猜看

在咖啡内袋里除了能开出【wow 再来一盒】

还能开出什么呢？

【CODEZ COFFEE 品牌故事】

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Hi～各位好

我是 Code

是CODEZ COFFEE 挂耳盲盒创意的 “生产者”

从产品上线之后 ，收到了很多朋友的疑惑

分别是：

现在做咖啡行业了吗？

怎么会想起做这个盲盒呢？

为什么会做这个 ？

在解答这些问题之前

先回答一下各位关于我身份疑惑：

我是一个数字营销从业者，最开始的三年一直在服务华为B端的业务，近一两年开始接触C端的营销服务一些消费电子和互联网品牌；

我没有从事咖啡领域，做了今天这件事情最大的动力取决于遇到了了Wake Power，有幸了解一些跟咖啡相关知识，才想到了这个创意并和他们一起落地完成；

整个产品的落地其实是由三个部分组成

品牌+产品+包装

1

以“CODEZ”为品牌 

主要负责产品的创意，让它好玩；

2

以“WAKE POWER”为产品

主要负责产品的品质，让它好喝；

3

以“龙创设计”为主力做包装

主要负责产品的包装设计，让它好看；

接下来就给大家讲一下关于这款产品诞生 以及品牌、产品和整个包装的故事；

品牌篇  X  CODEZ COFFEE

- 灵感的起源 -

-

“没关系，我不知道是什么味道刚好，这样我拆开的时候才会有惊喜”

范范跟我说完这句话，收下了我递给她的两包口味不同但是包装一样的挂耳咖啡；

她说这句话之前，我一直在反复告诉她“这一包是花魁，这一包是沃卡，注意别放混了哦”，并叮嘱她别记错，听完她的那句话，我陷入的沉思。

对于一包咖啡来说，提前知道是什么口味才喝，真的有那么重要吗？

也许，大概，可能 未必吧，那为什么不能先喝咖啡，再来看看是什么风味呢？

既能解决没有固定偏好风味的用户的和还未深入的精品咖啡领域的用户在选择上纠结的问题，还能打破一种先看到风味存在固有的印象；

对 ，市面上需要一款可以先喝咖啡 ，再看风味的咖啡。

我觉得它可能是一款“盲盒”！

- 想法落地的挣扎 -

-

有了这个想法之后， 我立马跟Wake Power的创始人跃洋沟通 ，跃洋当下给到的回复，后来我在执行的时候一个不差全部都遇到了，比如：流程复杂、成本高、甚至的确没有精准的受众；
在经过了一系列的思想斗争后，我决定自己把它做出来；
整个落地的过程中遇到了很多很多的问题，也发生了很多的故事，这里要卖个关子，回头我一个个给你们讲；

前期遇到所有问题都有了解法，唯一有问题，就是：无法计算投入产出比 

这个问题 我们今天暂时也不做详细的讨论 

因为从一开始我就认定：“这不是一个商业项目”

意味着，就算赔钱也做；

其实直到今天这个产品落地了之后，我相信它的确存在商业上的机会，我的态度是不会完全拒绝 但也绝对不轻易做选择；

- 产品的创作思路 -

-

在完善产品的规划之前，我们跟Wake Power先达成了战略上的合作，不仅解决了在产品执行上可能会遇到的所有问题，Wake Power作为一家专业做豆子烘焙与供应的团队给CODEZ COFFEE提供了非常高品质的产品支持；有了这个坚强的后盾之后，我们在产品的创作上，可以更加放开手去大胆的做构思；

品牌名称就决定用我的英文名是在一瞬间确定下来的，这样这款产品的定义、属性以及所能产生的品牌故事，就好像完全属于我自己。

CODEZ  【Z】系列作为首发的挂耳盲盒系列，CODEZ  【字母】系列未来还可以以字母系列来出挂耳咖啡的单品。

CODE Z和Wake Power联名各司其职：CODE Z做创意和体验 负责好玩，Wake Power做咖啡的专业 负责好喝，最后还有一位新的伙伴加入 就是我的包装设计师 龙创设计创始人龙天行负责好看。

我希望这款产品能够区别于市面上一些只好玩好看但是不好喝的产品，Wake Power能够作为我们的产品供应方，我们的确有这个实力；

在用户的受众上，我们从两个维度划分；

一是在“专业精品咖啡用户”的这条线上：我们不打算主打十分了解精品咖啡的群体，因为了解精品咖啡的人对咖啡的新鲜程度、手冲的标准有一定的要求；另外一个方面是因为挂耳盲盒的制作工序会耗费一定的成本， 这款挂耳咖啡会比市面上的咖啡贵出一个层级，一定会卖的相对较贵；

懂咖啡人对什么价位能够喝到什么样的咖啡，非常的敏感；

在喝星巴克或者瑞辛这类咖啡的群里中，我们预估只能覆盖30-40%；但是在没有喝过精品咖啡以及还在喝速溶咖啡的这类群体中，我们希望可以覆盖50-60%；因为他们可能对精品咖啡不太了解，不算太懂得选风味，一款盲盒可以解决很多的问题，他们可以从一款盲盒中入门，然后打破固有的印象，找到一款自己喜欢的产品； 

另一个维度，在“生活体验派的群体中”我们希望能够覆盖70-80%，因为他们更加注重的是体验和生活当中的仪式感，可能是喜欢喝咖啡的，也可能是不太喜欢的但是每天带来的未知体验，能够给他们增加幸福感；我们当时初步认为，在整体的这部分人群里，大概的男女比例是2:8，年龄大概在18-35之间；

基于这样的初步规划 ，开始了整个创意的设定：

第一个卖点 主打盲盒：计划选10款不同产品 不同烘焙方式 的不同口味的咖啡，在一个盒子里 盲放7款 满足每周7天每天都有一包，没有人会知道 里面有哪7款， 当然 ，口味也有肯能会有所重复；

第二个卖点 主打品质，就是好喝：我十分相信WAKE POWER 在咖啡领域的专业程度，有机会能够和他们联名 ，是我的荣幸，也是我的运气；

第三个卖点 主打体验：让一切变得更有仪式感；关于限量勋章是因为我们的盲盒是在每个口味的外包装上贴了刮刮涂层，这个“刮”的感觉 是一个体验的核心，由于现在大家都用电子支付了，手边一时半会找不到硬币，所以一定要定要定制一款可以代替硬币的东西，也许可能是一枚印有logo标的勋章；

第四个卖点 主打意外惊喜感：在最后还设定了一个惊喜中的惊喜，就是可以在盲盒中，可以有机会抽到再来一盒，我们会随机送上一款你不知道的单品系列，让这个“盒”也是一个惊喜；

多重体验，多重惊喜  ，应该可以成为一款年轻人喜欢的产品；

- 关于CODE Z -

-

 CODE 是我的英文名，诞生于2016年。取名是我在台湾朝阳科技大学叫我广告设计和广告行销的老师，他曾在广告界非常的有名气 ，只不过在互联网开始发展起来的时候，他已经在这个行业“隐居”了；

那时候我告诉他，我想要一个适合自己的英文名，他二话不说 那就 Code吧 Code.Z.  代号Z的意思；

直到我追问到了原因 才揭开了里面层层的意思：最深层的意思是：Code 是代码、密码的意思 ，可能在我的个性里 藏着很多让人迷惑但是解开又有惊喜的东西；当然最终决定了这个英文名的原因，是因为 ：“Code” 和 “Cold“是谐音，  就像“韩”跟“寒”是谐音一样，我叫郑韩，英文名叫 Code.Z ，可以叫我Code；

像，表面上冷冷酷酷 ，但也期待你能解开不一样的东西； 

在英文名的使用阶段，也渐渐的发现跟我的工作产生的联系，我在工作上接触了很多东西是跟，代码有关的，对代码能够实现的东西，解决的问题，也有了一丝丝的敬意；代码，也就是编程，在这个时代的力量 ，可能很渺小 ，同时也很伟大 ；

加上这个大数据时代的趋势 ，我更加喜欢我的名字 ，所以我想带着它打遍天下；

如果问CODEZ是一个什么样的品牌的话？大概就是像我一样吧！

- 关于CODE Z  COFFEE 的未来计划 -

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CODEZ  COFFEE 【Z】系列 挂耳盲盒咖啡系列，时隔近4-5个月 这个产品在跌跌撞撞中诞生，我常常形容它像是一个难产的“孩子”，在“孕育”它的过程中我非常痛苦，但在它出生的那一刹那，我感到非常的骄傲。

这个产品会一直存在下去，迎接那些还未来到精品咖啡领域的年轻人 ，能为精品咖啡领域的引流上做一点有趣的小贡献 ，就真的没有遗憾了；

在未来，CODEZ COFFEE 会根据市场的反馈不断的更新迭代，也希望有机会可以和更多的品牌做联合产生更多的创意有趣的产品，能够收到消费者的喜欢；

而CODEZ 在未来会作为一个创意的品牌，期待能够参与到不同的行业，不同的领域，能够做更多不一样的有趣的事情。

以上，是关于CODEZ COFFEE 的品牌故事，本次我们也分别邀请了关于“产品”和“包装”两个部分的负责人，来跟我们分享关于这款产品的故事和设计理念；

产品篇  X  WAKE POWER

-

在朋友的店铺开业典礼的时候，我认识了跃洋，他当时扮演着一个咖啡专家的角色（后来发现他是真的专家中的专家），来了就在捣鼓现场的咖啡机，被朋友称为：来喝一杯“大神”冲的咖啡；后来因为机缘巧合，发现他的店铺离我家很近，于是周末常常过来喝咖啡办公，从此也开始了“咖啡”文化的熏陶之旅；

—— Code

认识code的时间不算很长，但是由于我们都是交流十分坦诚的人，所以在很短的时间内就形成了比较好的关系，她常常周末来店里办公，可以对着电脑敲一下午；

一开始觉得她的生活中充满工作，极像一个非常无趣的人；后来有一次和她进行文案的探讨，她提出来一些自己的看法，给我了新的解题思路，于是也慢慢发现她在营销领域非常有自己的想法；

突然听到她说要做挂耳盲盒的时候，我的第一反应是：流程太复杂，成本太高，不太好落地；

产品本身是足够有亮点的，但是如果这个创意从包装的设计、印刷、产品生产、营销推广都由Wake Power来做的话，根本没有办法实现；

Wake power一直以来专注咖啡豆烘焙，并深入咖啡产地建立供应链，并为客户订制提供产品解决方案，如果要做这种创意营销体系的产品，没有人力也没有精力；

这个想法搁置了一段时间后，她找到我说；如果不做真的好可惜，甚至睡觉做梦都会想到。

Wake Power整个团队其实也很认可Code，她是一个很有才华和想法的人，执行力也很强，我们也相信，跟她合作可以给我们带来更多不一样的惊喜；

经过最后的商讨，我们决定由Code个人跟Wake power联名，她负责创意，包装和营销的部分，Wake power负责产品生产和供应，所以又一个联名诞生了。

在和Code讨论这个想法如何落地的过程中，在创意上也越来越饱满，看到她对这件事情的投入和专注，我们对这款产品也充满这无限的希望；

在后来执行的整个过程期间，所有的点点滴滴，她都亲自经手，我们都看在了眼里。不忘初心的执着，专注，用心对待，也让Wake Power 团队有了全力支持的动力；

相信这款盲盒咖啡可以带去更多奇妙的咖啡旅程，为更多喜欢咖啡的和还没体验过精品咖啡的朋友带来更多的不一样的体验；

当然在咖啡产品本身的背后，我们也看到了一个有想法并且能克服所有的困难把想法落地的女孩子，让我们知道在这个世界上，真的有人可以为自己喜欢的事情创造出惊喜；

我们认为这款咖啡不仅仅代表着一款创意产品的诞生，也代表着梦想的力量，希望这款咖啡可以带给逐梦路上的朋友们更多的力量；

Wake Power 将作为一个强大的后盾，为CODEZ COFFEE提供专业上的支撑，希望后续能为大家带来更多的惊喜。

—— Wake Power创始人  跃洋

包装篇  X  龙创设计

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龙天行是我很早之前一眼看中的一个设计总监，但是因为个别原因，我们最终没能在一起共事，不过我们成为了很好的朋友，当我决定自己开始做这件事的时候，我第一个想到他，这个部分就由他给大家分享整个包装的设计理念；

—— Code

年前，code说她要做一款咖啡品牌。

一个下午，我们在一家茶饮店谈了初步需求，返回途中，她带我在民治一带绕圈，兴奋地指着街道的角落说：

“你看，这是我上幼儿园的地方！”

“这是我的小学母校！”

“那个酒店所在的楼原来是我们的社区医院！”

她的童年时光离不开民治，周边的每一栋建筑，每一条街道都熟悉不过。我边听她讲边在脑海中梳理她和这个地方的种种联系，试图找到一些灵感用于设计。

她说code这个名字是她在台湾学习时老师给取的，字面上有密码的意思。

认识code这么多年，我知道她是一个工作狂，也是一个爱唱歌的小姐姐，就是在讨论这个咖啡品牌的契机，我又进一步了解code。

经过一番思考，我们决定从中选择密码、音乐、咖啡、以及code的个人形象作为元素，设计了两个方案。最终落地的这款，是以字母“Z”为主要视觉符号的方案。

Z，既是code，也是CODE Z 品牌。结合code的个人特征，我们把黑胶片和音符融入其中，再把俯视一杯咖啡看到的涟漪添加进去，最终设计出来的标志“Z”不仅暗含code的兴趣爱好，同时也隐藏了有关咖啡的密码，这是个人和产品的融合。

从密码这个角度，我们在包装上用国际摩斯密码表示“CODE Z”这五个字母来增加设计的层次，这是隐藏的第二层密码。

第三层密码是有关挂耳咖啡这个品类，徽标设计是从俯视挂耳咖啡得到的灵感，一个徽标就是一杯完整的挂耳咖啡。

在外包装盒的两侧，我们隐藏了第四层密码，在此保留一点神秘，各位朋友有兴趣可以猜猜。

—— 龙创设计创始人 龙天行

        听了这么多故事，相信大家对这款产品也有了更加深入的了解，我们也期待这款产品不仅能够给大家带来每天拆开咖啡的好心情，也能够给大家一些力量，能够把自己喜欢的事情做下去的力量。未来CODEZ COFFEE将会带给大家更多的惊喜。