近日，CCTV的1、2、3、5、7、8、9、10、11、12、14频道密集播出公益广告《我23岁》，手笔之大，出人意料。
广告中，一位“成功大佬”率先霸气出场，炫耀牛逼闪闪的成就；一群高校毕业生用独特的方式回应大佬。包括科技创业者，士兵，服装设计师，画家，拳手，有机农场研究员，普通上班族……等各行各业刚刚起步的青年。
事出有因。2015年大学毕业生数量达749万，堪称“史上最难就业季”。与此同时，社会经济下行压力较大，国际经济形势欠佳，公招性岗位招聘数量大量缩减，例如阿里巴巴2016年的校招名额就由3000缩水为400。年轻人陷入一毕业就失业的恐慌中。
国家出台多个疏导措施：鼓励和支持毕业生自主创业；鼓励毕业生到农村、到中西部地区就业； 鼓励毕业生应征入伍服义务兵役……让年轻人看清面前的条条大道，勇敢迈步进发，正是这支广告片的目的。
为什么要有一位“成功大佬”？且炫耀牛逼闪闪的成就？代理商认为，90后是一个不惧强权的群体，而且遇强越强，树立一个挑战者，反而能激发他们的斗志。有一段视频很能说明问题：
《开讲啦》：用王石现有的所有财富和才华来换你二十几岁的年华，你愿意吗？
《我23岁》宣扬这样的价值观：青春，正是人生的最大资本。在这看似一无所有的年纪，毕业生拥有最昂贵的资产！理当无比自信，开创无限可能。当前的既得利益阶层，貌似把控时局，翻云覆雨，只可惜世上没有永远的领先者。
为追求真实的情感表达，代理商在选角上十分苛刻，所有年轻演员都刚好23岁，骑自行车的演员是江浙沪BMX大赛的冠军，乐队也是一个小有名气的年轻人组合。黑白和彩色对比的处理手法，让“辛辣”加倍，生动塑造出一批斗志昂扬的青春群像。而“年轻不可看轻”的气势尾版，让全片的积极态度彰显尽致。
中央电视台的项目负责人说¬¬：“响应国家大众创业、万众创新的政策，中央电视台鼓励毕业生大胆接受挑战。《我23岁》给我们带来惊喜，既含而不露地表现出毕业生的豪情壮志，又符合互联网时代年轻人的表达趣味。出色的制作水平，也显示了跨国广告公司的实力。”
代理商是上海DDB。执行创意总监范耀威（小a）表示：“创意团队里有一个89年，和两个91年的年轻人，他们认为，90后是一个不惧强权的群体，而且遇强越强，树立一个挑战者，反而能激发他们的斗志。片中，毕业生反复以‘我23岁’回应成功大佬，看似答非所问，实质蕴含气吞山河的机智，世界你们的，也是我们的，但归根结底是我们的“。
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