CCTV:《我23岁》公益广告

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CCTV:《我23岁》公益广告

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近日,CCTV的1、2、3、5、7、8、9、10、11、12、14频道密集播出公益广告《我23岁》,手笔之大,出人意料。

广告中,一位“成功大佬”率先霸气出场,炫耀牛逼闪闪的成就;一群高校毕业生用独特的方式回应大佬。包括科技创业者,士兵,服装设计师,画家,拳手,有机农场研究员,普通上班族……等各行各业刚刚起步的青年。

事出有因。2015年大学毕业生数量达749万,堪称“史上最难就业季”。与此同时,社会经济下行压力较大,国际经济形势欠佳,公招性岗位招聘数量大量缩减,例如阿里巴巴2016年的校招名额就由3000缩水为400。年轻人陷入一毕业就失业的恐慌中。

国家出台多个疏导措施:鼓励和支持毕业生自主创业;鼓励毕业生到农村、到中西部地区就业; 鼓励毕业生应征入伍服义务兵役……让年轻人看清面前的条条大道,勇敢迈步进发,正是这支广告片的目的。

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为什么要有一位“成功大佬”?且炫耀牛逼闪闪的成就?代理商认为,90后是一个不惧强权的群体,而且遇强越强,树立一个挑战者,反而能激发他们的斗志。有一段视频很能说明问题:

《开讲啦》:用王石现有的所有财富和才华来换你二十几岁的年华,你愿意吗?

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《我23岁》宣扬这样的价值观:青春,正是人生的最大资本。在这看似一无所有的年纪,毕业生拥有最昂贵的资产!理当无比自信,开创无限可能。当前的既得利益阶层,貌似把控时局,翻云覆雨,只可惜世上没有永远的领先者。

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为追求真实的情感表达,代理商在选角上十分苛刻,所有年轻演员都刚好23岁,骑自行车的演员是江浙沪BMX大赛的冠军,乐队也是一个小有名气的年轻人组合。黑白和彩色对比的处理手法,让“辛辣”加倍,生动塑造出一批斗志昂扬的青春群像。而“年轻不可看轻”的气势尾版,让全片的积极态度彰显尽致。

中央电视台的项目负责人说¬¬:“响应国家大众创业、万众创新的政策,中央电视台鼓励毕业生大胆接受挑战。《我23岁》给我们带来惊喜,既含而不露地表现出毕业生的豪情壮志,又符合互联网时代年轻人的表达趣味。出色的制作水平,也显示了跨国广告公司的实力。”

花絮3.jpg

代理商是上海DDB。执行创意总监范耀威(小a)表示:“创意团队里有一个89年,和两个91年的年轻人,他们认为,90后是一个不惧强权的群体,而且遇强越强,树立一个挑战者,反而能激发他们的斗志。片中,毕业生反复以‘我23岁’回应成功大佬,看似答非所问,实质蕴含气吞山河的机智,世界你们的,也是我们的,但归根结底是我们的“。

CCTV 中央电视台

DDB 恒美 上海

 

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