天猫超级品牌日× lululemon:一场不设限的美学沟通

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天猫超级品牌日× lululemon:一场不设限的美学沟通

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4月14日,国际高端运动品牌lululemon与天猫超级品牌日联手围绕【热汗不设限】打造一系列线上线下传播活动, WMY有幸受到天猫邀请参与,为此次传播活动提供创意支持。

天猫超级品牌日× lululemon:一场不设限的美学沟通

 lululemon是一家以瑜伽起源的国际运动品牌,服饰品类从瑜伽逐渐覆盖更多运动的类目。

提起瑜伽,多数人的印象是一项十分有门槛的运动,但我们观察到,在经历了一段长时间的居家生活后,瑜伽运动已经走进了更多热爱运动的人们的生活中。如何借助这波趋势,帮助品牌与消费者建立更深的情感连接,是此次天猫超级品牌日的核心目标,也是我们的任务。

 纵观其他的运动品牌,有意无意的围绕着运动明星、运动达人或者是专业运动者塑造品牌形象、传达运动精神,但这一次,我们要反其道而行之,告诉大众:运动,已经不是某一类人的专属,更是成为了人们的日常生活方式,真正将【热汗不设限】的品牌理念传达到每一位用心生活的普通大众心中。

为了将【不设限】通过强烈的视觉语言呈现,我们选择了「shadow dance」的视觉格式,朦胧的影子与真实的人物「反差」是此次创意的核心。

我们选取了3种几何图形代表刻板的运动观念对人们的束缚,在肢体动作中融入现代舞、空中瑜伽与流瑜伽,将人物的情绪和状态以【束缚-突破-表达-自信亮相】的思路富有艺术感地呈现出来,表达出不同的人在运动过程中突破限制的历程。

天猫超级品牌日× lululemon:一场不设限的美学沟通

视频从冷酷暗黑的色调开始,象征着压抑与束缚。三个人分别被框限在不同的形状中,而三个不同的几何形态也各有含义:圆,通常被用来形容胖女孩;三角,则象征着男性要一直爬向金字塔顶;而方形,则强调年纪越大,越要不逾规矩。它们也是三类主角人群面临的不同的限制。主角随着身体的舒展突破这些框架限制时,他们的形状也不再受限。

天猫超级品牌日× lululemon:一场不设限的美学沟通

随着三位人物逐渐突破,画面也专为热情的橙红色调,他们用自己轻盈灵活的体态,一步一步打破了传统观念的囹圄,音乐至高潮处,也有越来越多形色人群加入其中,加入“不设限”的阵营,一起创造自己的自由运动。

同时我们也呈现了一组特别的海报,把“热汗不设限”的超级精神对应不同人群进行了更精细的拆解,分别提出“年龄不设限”、“性别不设限”、“身材不设限”、“身份不设限”的精准运动精神。画面中,放大的身体局部作为承载瑜伽者的运动场,呼应“不设限”的创意原点,带来了视觉冲击感。

年龄不设限

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性别不设限

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身材不设限

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身份不设限

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从lululemon开始,我们希望当人们谈论运动时,没有人再把运动当作是特定人群的专属舞台,它应该属于原本也属于所有人。

最后,感谢客户天猫的信任,期待下次碰撞出更不设限的火花。

Tmall 天猫

WMY 北京

WUP 勿制造

 

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