淘宝过年不打烊:上淘宝分20亿

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淘宝过年不打烊:上淘宝分20亿

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2021年春节很多人响应疫情防控要求,宅家过年或者就地过年。不能和亲人团聚庆祝新年难免会有一些失落,但选择留下的理由和目标是一致的——我们愿意拉长思念,为了把疫情防控得更好。

无论工厂还是写字楼,不管打工人、生意人还是每位留下的外地人,他们不仅关心眼前的“粮食和蔬菜”,也更期待今年的“好运”。在疫情环境下,健康平安就是好运;异地分离,能在一起就是好运;薪资减半、被迫裸辞,事业顺利就是好运。

2021是否能过一个好运不停的新年?抓住「健康平安、在一起、事业顺利……」这些大家最在意的high点,淘宝过年不打烊通过红包,鼓励大家从2020年的惆怅中走出,期待2021新年好运。

 

淘宝翻倍红包玩法,痛点+爽点双线营销

淘宝在关键时间点透传淘宝翻倍/扫红包玩法,及淘宝过年不打烊心智。从【淘宝内部+淘宝外部】统一抓取传播点,让大家“买到动心,花的放心”。

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区别于大部分春节战役营销套路,这次我们要做的是【痛点+爽点】双线营销。

痛点:找到大家对不打烊现有的顾虑;执行:全方位展现淘宝过年不打烊的强操作和zqsg。

爽点:找到大家的过年high点「求2021变好运」,执行:用红包做强链接为大家的好运加码。

 

双微阵地持续传播,全民聚焦玩法升级

传播路径一览(阵地:双微为主)

  • 放风占位

2月4日小年,会场/金币互动上线。淘宝过年不打烊启动:过年不打烊官宣站位,行业放风阻击竞对。

  • 强引流

2月7日腊月26,红包互动上线。翻倍红包官宣:翻倍红包玩法传播,巨额利益点阻击竞对。

2月9日腊月28,淘宝限时红包活动。淘宝拍红包得红包玩法发酵:通过外围传播话题引热议,顺势全民聚焦,玩法升级。

  • 延续热度

2月11日除夕,除夕红包互动。春晚上淘宝分红包:红包利益点强引流传播,扫红包引流不打烊会场。


各渠道全面官宣“淘宝不打烊”,“报销18年账单”激励全网参与

本阶段在春节大战中采用杀出重围阻击竞对的方式,对“淘宝春节不打烊”进行全民透传。内容层面从官宣启动陪你“淘宝式过年”到凡尔赛式玩自嘲梗,到互联网红包大战话题,再到淘宝品牌大使周冬雨站位、群星联动送祝福陪你不打烊,各渠道全面开启“淘宝不打烊”活动传播,引发网友热烈讨论;平台层面,从豆瓣席卷微博,微信,社群等平台,激励全网用户参与“淘宝过年不打烊”,抢红包赢大奖。

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亮点项目

#给我报销18年账单#H5回顾用户与淘宝18年携手同行的一路温情回忆,通过刺激利益点引发用户参与,为用户报销淘宝账单。因共鸣感强烈,引发大量UGC主动发酵分享。全民参与玩在一起。


翻倍红包上线,热搜病毒话题引发网友强烈共鸣

本阶段翻倍红包上线,巨额利益点阻击竞对。制作“情商姐”等热门套图物料,打造热搜病毒话题#抢红包也分专业和业余#、#过年防红包套路指南#。话题引发网友强烈共鸣,激发大范围讨论。

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聚焦社群+微博+微信,全民透传“淘宝拍红包抢红包”

本阶段通过外围猜想“淘宝疑似上线限时抢红包新功能”事件发酵,引发互联网内行业人士关注,顺势推出微博热点话题#淘宝推出拍多多#引发全民关注与热议。整个项目全力聚焦社群+微博+微信三大平台,对“淘宝拍红包抢红包”进行全民透传,号召大家玩起来。

通过前期社群,脉脉等平台种子物料预埋及事件发酵,引发微博端同步热议,形成重点话题页#淘宝推出拍多多#聚焦关注,最终由36氪及营销头部微信公众号进行定调总结,形成完整传播闭环。

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站内外持续引流,引爆不打烊会场

本阶段通过前期各渠道铺垫传播,“淘宝春节不打烊”已引发广大网友的热议。在除夕夜推出“淘宝春晚发20亿”话题, 让网友争相参与,话题继续延展扩散,将流量从站外引入站内;内容定调延续热度,引爆不打烊会场。

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淘宝

QM谦玛 上海

keynes

 

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