容嬷嬷跳起disco?老艺术家方青卓老师哈哈哈哈哈哈哈

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容嬷嬷跳起disco?老艺术家方青卓老师哈哈哈哈哈哈哈

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什么是魔性视频

什么是魔性视频

如果你想知道什么是魔性视频的话

我现在就带你研究

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后疫情时代,健康比“青你”“创造营”更获得“C位”关注。 

伊利臻浓牛奶聚焦国民健康问题,发挥牛奶补钙的品类先天优势,推出伊利臻浓牛奶高钙+新品。 

此次新品上市在传播方式上,可谓是非常不走寻常路。

 

通过魔性剧情魔性舞曲的【魔性视频】反差爆笑演绎缺钙人群痛点+

携手绝对专业绝对权威的【权威专家科普】传递清晰明了的产品力=

在轻松娱乐之中引发消费者的情感共鸣,在专业科普之下收割消费者的理性关注。

绝绝子的赞!

 

01

魔性的皮囊在颤抖

不抱琵琶不遮面,魔性视频TA来了!

伊利臻浓牛奶那有趣的灵魂是真的藏不住了!

伊利臻浓牛奶的主要消费人群在不断年轻化,而对于处于快节奏接受信息的年轻一代们,海量信息不断分割着注意力资源,烂俗的常规的广告信息,越来越难以吸引他们的视线。

为了更好地实现传播触达和消费沟通,伊利臻浓牛奶特别邀请实力派演员方青卓老师(新版还珠格格中容嬷嬷饰演者;第15届上海国际电影节最佳女主角)倾情加盟魔性视频拍摄。

跳出经历束缚,凭借着老艺术家方老师首次突破平日和蔼可亲的形象,反差爆笑扮演不同风格唱跳RAP俱佳“刘阿姨”这一人物的新鲜感、愉悦感,敏捷占据消费者心智。

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当隔壁的王大爷腿脚不好,一口气爬不上山,不是,跳不动广场舞你要怎么办?

容嚒嚒:“那还不好办,喝奶呀!”

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在闪耀的灯球中,以方青卓老师为C位的“高钙团”载歌载舞:

“喝奶啦,喝奶啦,喝奶啦!臻浓⾼钙它来啦~腿脚没劲⼉再⻅吧~~~”

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美声唱法、快板艺术,灵魂歌声直击你的头盖骨:

“补钙,补钙,给各位补钙~舞团靠臻浓⾼钙啦~~~”

“利索啦,能跳啦,臻浓⾼钙来补钙啦~~”

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包袱的精髓是重复,魔性的新品上市跳一场可不够。

方青卓老师还用同样的方法,唱着无与伦比的补钙之歌“解救”了工作乏力的打工人小伙子、跳着酷炫狂霸拽的补钙之街舞“解救”了苦恼身高的大眼萌娃…

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魔性洗脑的画面、改编创造的神曲,涵盖“老中少”三代人大部分时间所在的场景,反差爆笑扮演着不同风格的C位“刘阿姨”在“家长里短”的自然氛围中将其串联起来,强有力地传递出伊利臻浓牛奶高钙+“一天两包满足成人钙需求”的产品力外,也巧妙的将产品的使用场景输出出来给消费者。

视频魔性上线后,#对你一钙负责#迅速成为热门话题。

海报.jpg

这种画风你爱了吗~

 

02

专业的灵魂在赋能

臻臻臻真•品牌赋能,绝对权威的 “专家牌” 炸场!

针对产品上市曝光,伊利臻浓牛奶除了进行全网多平台联动深度种草新品,还特别打响了“专家牌”为品牌赋能。说归说笑归笑,不和补钙开玩笑!

伊利臻浓牛奶高钙+的新品上市画风活泼后迈向专业严肃,联合权威专业平台“果壳”打造《当代人“钙焦虑”白皮书》,权威平台精准科普不同人群补钙常识;同步联动权威营养学专家产出系列专业科普视频,并通过视频号直播科普,最大化新品上市声量。

臻浓.jpg伊利臻浓牛奶这一场 “魔性十足”,极具“洗脑效应”的营销活动不仅提升了国民大众对钙的认知,“杀疯了”消费者的补钙需求,更在持续不断的新玩法组合拳下为营销界带来了新的亮点与看点,实现了社交媒体声量与专业度的双响炮,一举奏响高钙新品上市最强音。

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03

甲方爸爸界的大彩蛋 

最高燃震撼的视频彩蛋,首次伊利员工梦幻联动!

首次伊利员工(甲方爸爸)参与新品上市视频彩蛋拍摄,通过魔性舞曲传递高钙新品产品力,这样可爱活泼的甲方爸爸你见过吗?你爱了吗?朋友圈的乙方朋友们嗨皮吗~

我刷到的时候可太快乐了!2021年,乙方需要这样的甲方!

 

 

“无创意不广告,无新奇不营销”

脱离以往金科玉律版的说教式/温情式营销,打破日常的、正常的、惯例的、常规的套路,伊利臻浓牛奶这一套稀奇古怪可可爱爱的反套路营销创意,以强烈的反差感制造视觉新奇听觉新奇,另辟蹊径的击中消费者的“补钙”要害,并充分撬动微信私域流量,以实现多圈层群体的破圈传播,臻不错!

2021年第二季度的开启,伊利臻浓牛奶以这种不同以往的反套路营销方式,送伊利臻浓牛奶高钙+从海量信息广告中杀出突围断层出道,希望有给各位营销人一些拍大腿的灵感~

祝头不秃!respect!

伊利

蓝色光标数字营销机构

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Megi

 

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