西铁城 × 吴彦祖:《时速》全新微电影广告

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无论明星还是普通人,开始一件事之前总有很多顾虑,可一旦开始并坚持下来,回头看时才发现,拖延可有万般理由,开始却只需一个,那就是:Better Starts Now。

作为该品牌中国区创意代理商,麦肯上海秉承“Better Starts Now”为创意核心,联合西铁城推出了代言人吴彦祖的最新微电影,展现出男神在生活中鲜为人知的另一面。通过讲述吴彦祖个人真实的生活经历,鼓励更多的年轻人“从现在开始,追逐自己的梦想和激情,成为更好的自己”。

西铁城 × 吴彦祖:《时速》全新微电影广告

从小把冲浪当成生活的吴彦祖,某天在海滩上看到有人拿了一块超酷的自制冲浪板,便萌生出亲手制作一块属于自己的冲浪板的想法。然而,从这个想法诞生,到真正开始制作,几乎隔了二十年。从上大学到回香港,从出道到结婚生子,有“应该早点开始”的遗憾,也有更多开始后的收获:

“我在制作的过程中发现,我跟这项运动、文化以及这块冲浪板之间更有关联了,因为在制作时你要做许多决定,所有的细节都要考虑,比如是长板?短板?还是鱼型板?……冲浪板上有太多的东西可以做了,所以当你用自己做的冲浪板在水上冲浪的时候,你所有的感受都是由你之前所做的所有决定产生的。……从开始的那一刻起,我意识到制作冲浪板的过程与冲浪一样有趣。可以说你是在建造一个在水上行走的翅膀。你必须要在水力学的基础上找到速度与操控的平衡点。”

这就是“开始”的魅力,当你装备好信念与毅力,“开始”会让你一夜之间做好准备,带给你热情与想象力,将你带入“忘乎所以”的境地,甚至在这一过程中,慢慢打磨出你自己的风格。

“冲浪是一种文化,风格是你自己定义的,而你的冲浪板就是形成风格最重要的部分。……人们常说,每个冲浪者都会有摔倒的时候,重要的是摔出自己的风格。”毫不讳言的谈及自己曾因种种原因的拖延,对失败和成功也谈笑风生,片中的吴彦祖,更加成熟与睿智。他表示,冲浪让他体会到一个男人能够驾驭更多不同的角色,也能更心平气和的面对人生中的每一次改变。更有风格,于是更有魅力,这是吴彦祖的Better Starts Now。

西铁城 × 吴彦祖:《时速》全新微电影广告

西铁城光动能GPS卫星对时系列腕表
CC9015-54E

已打磨出自己风格的吴彦祖,腕间佩戴的,是充满科技感与速度感,融合技术与美的光动能GPS卫星对时系列腕表CC9015-54E。本着设计出更适合现代都市快节奏生活方式的腕表的初衷,CC9015-54E的功能和外观设计均体现了“速度感”:最快可实现3秒卫星对时、GPS位置定位支持世界40时区、双线圈高速马达实现指针正向/逆向的快速旋转,操作简便体验非凡。除此之外,两地时瞬时切换、1/20秒为单位,长达24小时计时器等复杂功能的设置也为腕表提供了更多的佩戴乐趣。集众多出众功能与一身,但设计厚度仅为13.1毫米,置于腕间毫无繁赘之感。表壳表带采用了代表西铁城最高工艺的超级钛TM材质,轻盈耐磨,硬度达到不锈钢的五倍以上,佩戴更为舒适省心。从这一刻开始,智能、直观、操作简便的光动能GPS卫星对时腕表,随时跟上你的Hi-Speed。

此次《时|速》上线后反响很好,我们特别采访了麦肯上海西铁城服务团队,一探究竟:

1.《时|速》是短片的标题,“时”和“速”分别体现在哪里?两者有什么对应关系?

冲浪是一项需要讲求速度的极限运动,一定要赶在浪来之前把速度提上来。只有速度比浪快时才有希望“骑”上它,然后站立起来被它一路载到岸边。这正如西铁城光动能GPS卫星对时系列腕表一样,讲求速度感设计概念,3秒极速对时,强调最快在3秒之内可完成卫星对时。两者讲求的都是把握时机。

2.西铁城手表在微电影中扮演什么样的角色?

本次微电影是西铁城BSN的品牌片,讲述的主要还是品牌BSN的精神,并不是纯碎的产品功能篇,所以着重点不一样,手表是埋在片子里的线索,整条片子背后的精神才值得细细回味。

当然,这款片子里面的产品是西铁城光动能GPS卫星对时系列腕表,设计上秉承西铁城一贯坚持的”技术与美”的产品开发理念,正如“冲浪”运动一样,需要丰富的技术操作,也有赏心悦目的人鱼线。从功能性上来说,这款手表拥有多达40个世界城市时间的转换,藉由调整秒针带到不同城市,直觉性操作让对时更容易、更快速。同时,这款手表的目标消费者,我们定义为有冒险精神的全球探索者。和喜欢冲浪运动,有创新精神的吴彦祖也非常契合。

西铁城 × 吴彦祖:《时速》全新微电影广告

3.“从发现一个更好的自己开始,接受生活中的改变,并开始采取行动。”这是短片想要告诉观众的,那么观众何以从冲浪中感受到共鸣?

影片想要让观者看到的是一个不一样的吴彦祖,跳出演员,导演,建筑师等这些大众熟知的一面,发掘吴彦祖不为人知的另一面。吴彦祖在美国加州长大,冲浪已经是他生活中很自然的一种兴趣爱好,开心或者难过的时候他都会用冲浪来为自己解压,这是大家所不知道的吴彦祖。

同时,我们也想告诉大家,每个人都曾有过梦想,但不是所有人都有追逐梦想的勇气。勇敢跨出第一步,你就会收获一个不一样的更好的自己。吴彦祖有亲手制作冲浪板的梦想,那么观众朋友们呢?你们有什么样的梦想,是否因为很多自己附加给自己的原因而没有行动呢?

4.吴彦祖作为品牌形象代言人,和西铁城品牌文化的共通点在哪里?

永不止步的创新精神是西铁城重要的品牌基因,西铁城希望通过品牌代言人,让公众更为强烈的感受到这种精神。吴彦祖拥有令人惊艳的才华,从武术到绘画、从建筑系高材生到现在身兼演员、导演、监制,甚至娱乐公司CEO,是位多才多艺的全能明星。面对困难和挑战,始终坚持自己对艺术的追求,事业上不断追求新的高度、新的可能。这种充满睿智、坚持不懈,以及不断追求创新的个人形象,是西铁城选择其作为代言人的重要原因。

5.能否分享一下跟吴彦祖男神拍戏的感觉?

和男神合作起来当然是非常愉悦的,没有任何架子,拍摄前会和我们细细沟通脚本上的每个环节,以求本色出演。

项目信息
品牌/广告主
CITIZEN 西铁城
CITIZEN 西铁城

营销机构

Creative Agency 创意代理商
McCann 麦肯 上海
McCann 麦肯 上海

参与者

创意总监
风不逆
 

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