宝马7系广告:用3D点亮中国西部的新疆天山!

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宝马7系广告:用3D点亮中国西部的新疆天山!

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宝马近期在中国发布了7系广告片, 该片大胆地采用了视效技术,用3D打造了中国西部的新疆天山。

北京Serviceplan广告公司的广告概述:要展示出这款车是一个开拓者,广告中真实且有比喻意义地点亮了周围的世界。

车子飞驰在山峰间,点亮了树木,点亮了山坡,亮度逐渐提升。

广告要融合商业元素和电影制作艺术,夺人眼球,借以反映出这款车的创新特征。广告概述还要求,要在片子中尽可能晚一点展示出车子的整体。

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法国新生代导演Xavier Chassaing被选中执导广告片,他此前为香奈儿等奢侈品牌打造的商业广告曾为他赚得了不少人气,其中实验性短片Dry Lights尤为突出,它所采用的灯光特效正是Serviceplan宝马所要捕捉的。对于导演Chassaing来说,这也是他执导汽车广告的处女秀。此外,电影摄影师Paul Meyers担任该广告的摄影指导,这也是对导演的有力补充。Paul Meyers平日在美国工作,但是会说中文,有着丰富的在中国进行的汽车拍摄经验。


实验性短片Dry Lights

要想成功将广告创意落到实处,关键在于打造既有吸引力同时又真实可信的灯光特效。大多数灯光特效都是由3D创作的,也就意味着只是把山脉景色拍下来是不够的 – 制作中需要采用3D数字技术搭建整个环境。

广告由P.I.G中国制作,监制Nick Dodet向我们解释了采用这种方式进行制作的必要性以及优势,“通过扫描真实的外景进行3D渲染,我们能够将灯光特效融入其中,让外景同时既能适应汽车,同时又适应故事。整个场景用3D打造,再用真实贴图,这样我们就可以随意调整外景。”

这样,我们看到汽车驶过的所有外景其实都是实拍和3D的结合。实拍包括在新疆拍摄三天,在上海摄影棚拍摄一天。另外四天,还用无人机在天山上空进行扫描。

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用3D打造了翠绿的新疆景观,之后的任务就交到了Mathematic(位于巴黎的视效、动画、动态影像设计工作室)手里,加上壮观的灯光特效,让整个场景栩栩如生。选择Mathematic是理所应当的,此前Chassaing导演的Dry Lights短片就是这家公司做的,他们具备新的广告制作所需的全套工具、软件和插件。

一一点亮几千个植物、树木还有岩石表面,涉及了大量的数据处理,Mathematic使用了Clarisse软件,这是一款集动画模块、合成软件和3D渲染引擎于一身的软件。这样的程序能够使项目制作人员看到最终的效果,而不是一层一层的去处理。

Clarisse软件自从面世以后,在视效行业就已经赢得了举足轻重的认可。比如说,伦敦很棒的特效工作室Double Negative的首席技术官Graham Jack这样评价道,“Clarisse不仅仅是一个能够快速进行渲染的软件,同时也让艺术家在场景设置时有着充分的灵活性。也可以应对非常复杂的设置,让它们看起来非常简单、直观、好用。”

80%需要视觉特效的部分都是由制作团队和尖端的软件完成的,但是最大的挑战还是时间的紧迫性,30秒的视频,剪辑和后期制作的时间只有31天。

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Nick Dodet, EP, P.I.G

最终的成片得益于中国和法国创意和技术团队的成功合作。这么复杂的任务之所以能够这么成功地执行,Dodet将部分原因归功于宝马的决断性和支持,“宝马的广告概述非常清晰,而且在整个制作和后期中没怎么变,这一点非常重要,客户信任广告公司、也信任导演和制作公司,整个过程我们都可以感受到宝马的支持。”

他也希望可以特别致意Serviceplan公司,“与Serviceplan一起共事是一次非常水平的合作关系。广告公司、导演、制作、后期制作团队相互合作,这对于我们解决一些不可预见的问题非常重要,”他还说道“Serviceplan所展现出的投入、专注和热情是推动项目前进的主要动力,让所有人都能集中精力,尽自己最大的努力,不会将任何时间和精力浪费在那些无关紧要的问题上。”

BMW 宝马

Serviceplan 北京

 

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