来眼值研究所,明白好镜片如何工作

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来眼值研究所,明白好镜片如何工作

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ALINE

EXPERIENCE

DESIGN

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互动体验设计
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2020.11
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ALINE STUDIO接到客户委托,设计一间「眼值研究所」,通过趣味互动让观众了解蔡司镜片黑科技,探索光与镜片的奥秘。

项目的目标群体是青少年,考虑到儿童的爱玩天性,我们希望设计出一个能够寓教于乐的空间。这座「眼值研究所」既是有趣好玩没有距离感的,又提供超脱于日常商品展示的品牌体验。

为此,互动设计、平面风格、色彩搭配、建筑材质等元素都需统一于品牌调性和产品特质之下,并衍生出科学感、未来感和趣味性。我们希望通过设计在潜移默化中埋下的信息伏笔,能在未来点燃消费的火花,因为品牌与消费者之间的关联远比购买行为更加深切。

互动体验盛行的今天,建立与潜在消费者之间情感关联成为颇受关注的品牌营销方式。在「眼值研究所」中,产品的有效信息可以通过互动轻松传递给受众,充实而特别的体验感则可以长久地留存在受众心中,当曾经的体验者回想起这段经历,可以对品牌报以会心微笑。              

01
视觉呈现-

贴合目标受众-

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「眼值研究所」的目标受众为6~12岁的青少年,因此KV视觉风格定调童学科技风,兼容孟菲斯的明快几何色块风格,与空间设计的通透趣味性相辅相成,贴合青少年活泼好奇爱探索的天性。

 主视觉元素

「眼值研究所」空间设计风格灵感来自于蔡司镜片,从镜片通透特点延展创意,利用透明亚克力、彩色半透明阳光板等透光材质,打造充满童趣和科技感的实验空间。

透光又朦胧的建筑材质让空间具有外向表现力,吸引路过人群进场体验,同时又遮挡了部分展区,保留了一定的神秘感,激发探索欲。

空间效果图



空间外观实拍图

 在7.2X5.8的空间内,规划拍照打卡区、互动实验区、窗口情景区、产品展示区和橱窗储物区5大功能区。将产品展示融入趣味空间,增加了更多与消费者接触的机会。

//场地规划图


 功能分区图

 

拍照打卡区是记录通关时刻的特别区域,展示大眼宝与怪兽病毒等对抗的画面,全场互动通关的小朋友可领取道具、佩戴蔡司眼镜,在此摆拍留影。

拍照打卡是体验完结的仪式,拍照场景的设计采用较高纯度的色彩,吸引眼球,运用撞色体现对抗性,即使是反面角色也设计出萌点,打造虽怪但可爱的拍照区,通过参与者的拍照发布,将品牌信息自然渗入受众私域传播。

拍照打卡区效果图

 拍照区插画风格与体验实拍图  


互动试验区采用实验仪器和元素,天花板与灯光设计均为实验室样式。


互动实验区效果图


窗口情景区是吉祥物大眼宝研究员的工位,用实验服装饰,墙上也摆放蔡司产品。


窗口情景区效果图

 

产品展示区利用几何多彩立体造型做堆头,展示蔡司产品和宣传折页。

产品展示区效果图


 产品展示区实拍图

 

橱窗储物区处用多样材质表现KV,打造立体化主题形象墙,成为令人印象深刻的拍照背景,增加传播力。大型实验仪器橱窗体现了研究所的科学性质,灯箱设计则代表了未来感。

橱窗储物区效果图



橱窗储物区装饰实拍图            

02
体验机制
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完成消费者教育
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互动设计意在解决一个核心问题:品牌和产品信息如何顺利传递给潜在消费者?

我们将蔡司镜片的优秀品质融入互动体验中,让小朋友在动手尝试中主动探索、发现产品特点,从而留下深刻而可信的印象。

我们为小朋友提供由白色磨砂雨衣改做的服装,小观众穿上这件「蔡司未来宇航衣」,在吉祥物大眼宝的陪伴下进入「眼值研究所」挑战各种测试。

白色代表了洁净、安全,同时作为制服传递了科研、技术的底色,特别的着装设计能够让小朋友快速进入研究所的角色状态,同时也与场内视觉风格统一。

吉祥物大眼宝实验员

 

每完成一项测试的试炼,即可获得一枚奖章贴纸。奖章贴纸设计为盾牌外形,中心均有同款镜片造型,寓意蔡司镜片守护眼睛、抵御不良因素侵害。

奖章贴纸设计


 参与互动的小朋友获得奖章贴纸

 

获得全部通关奖章贴纸的小战士,可以获得新道具打卡最终BOSS,拍照记录战绩,收获一张眼值研究所毕业奖状。证书与印章采用了与吉祥物大眼宝相同的色系,形成整体的视觉协同。



毕业证书+印章设计

             

03
互动设计
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玩乐中增进了解
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围绕蔡司镜片的多重功能,有针对性地设计趣味互动,让观众在游玩的过程中了解蔡司黑科技。为了在互动中体现易于理解的科技感,我们的设计重在结合材料的特殊性质与简明的物理原理,在此思路下,配合镜片本身的卖点,完成互动项目的设计。

互动区装置实拍图


蓝光镜盾大作战  本互动用于展示蔡司镜片防蓝光功能。我们利用棱镜和滤光片来模拟蓝光的差异。被棱镜装置分解出来的蓝色光,分别透过怪兽和独角兽身上的滤光片,形成深浅两种蓝色光,代表有害蓝光和有益蓝光。大眼宝在有害蓝光的照射下表情痛苦,在有益蓝光下表情愉悦。观众通过手柄和轨道调整大眼宝表情,让它笑起来,获得光盾奖章。

蓝光镜盾大作战装置实拍图


微观炮弹攻防战 │ 本道具用于说明蔡司镜片防病毒功能。透明盒中的大眼宝护卫道具表面由两种材质制成,分别代表蔡司灭活镜片和普通镜片。泡泡机可发射泡泡,代表病毒,观众可以观察泡泡在两种镜片上停留时间长短差异,以此将蔡司灭活镜片的防病毒功能视觉化。完成此互动可获得卫生奖章。

小朋友观察镜片效果


太空篮球竞技场  本装置用于体现蔡司镜片的超强抗冲击力。定制迷你对战桌面投篮游戏机,篮板由蔡司镜片特制。观众通过投篮观察镜片受篮球装进后完好无损,体现蔡司镜片的抗冲击性能。投篮上分即可获得勇士奖章。

 小朋友专注地体验互动


好运时空磨砺机 │本装置用于表现蔡司镜片的耐摩擦性能。改装摇摇机内置彩色扭蛋和蔡司镜片,观众转动摇摇机,让扭蛋摩擦镜片,停止时可以观察到镜片完好如初。扭蛋内含坚强奖章等礼物。

小朋友观察镜片磨砺情况


UV迷雾异空间 本互动旨在说明蔡司镜片防UV的原理。我们利用荧光油墨材料的显色原理发挥创意。半开放的遮光空间内,用荧光油墨绘制插图,荧光油墨在紫外线照射下可以显现出来。观众佩戴蔡司防护镜入内,打开空间内固定的紫外线手电筒装置寻找插图中的大眼宝,获得保护奖章。

 UV迷雾异空间互动设计

 

「眼值研究所」开放后,萌趣跳动的视觉风格和多样的趣味互动不仅受到小朋友的喜爱,也让家长乐在其中。

求知欲与探索欲永远伴随着我们,只要找到合适的方式来激发。科技改变生活,互动导向理解,独特设计带来愉快体验,这份记忆也将与品牌印象紧密相连。

               

ALINE STUDIODESIGN PRODUCT
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STAFF-

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PUBLISHER LUKE


PROJECT MANAGER ISIL

CREATIVE DIRECTOR ISIL

COPY SUDAN

GRAGHIC DESIGN MON

ILLUSTRATOR CHONG

SPACE DESIGN XLI

PHOTOGRAPHER  ONESHOT STUDIO PHOTOGRAPHY


VIDEO ZEISS


         

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蔡司

Aline Studio 北京

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