ZTE 中兴:你型你上,来场HIGH翻年轻人的欢乐趴 整合营销

举报 2015-09

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年轻消费市场已成为商家的必争之地,许多品牌耗费大把资源却收效甚微。如何与年轻人建立连接,似乎变成一门深奥的学问。

这一次,中兴放下身段,用年轻人的语言和频道,和他们一起玩,尽情释放不同。


一、找到连接点,愉快玩起来

年轻人个性肆意飞扬,有趣爱秀荷尔蒙爆棚。给他们一个舞台,来点挑逗的火花,一个不一样的世界便出现在眼前。“你型你上”这个脱胎于流行语、槽点满满的概念,契合了年轻人的个性与中兴品牌的特质,作为活动的传播概念,拉开了盛大party的序幕。

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二、好玩才是硬道理,用趣味制造传播因子

我们创意了一系列趣味海报用于微博发布,通过日常事件的另类演绎,鼓励年轻人打破常规,用新意击溃无趣;推动“你型你上”主题传播,也为后续活动造势。

#U can U up#一成不变的世界无趣而乏味,年轻有Fun的人总能从中创造不一样的趣味。快乐属于那些敢于用不同形式享受生活的人。

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网页链接:http://weibo.com/2063264115/CAPE9iPXA?type=comment#_rnd1447669629653

在打出“你型你上”这一概念之后,为了让消费者更好地理解品牌理念,我们结合中兴AXON天机的功能点,分别在微博和微信上进行推广。加强消费者对品牌的印象,同时升华传播概念,也为线下活动埋下伏笔。

#敢不同#人无我有,人有我优,“敢不同”就是这么有型。生活的趣味往往源自颠覆平凡,世界因不同而美妙。

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网页链接:http://weibo.com/2063264115/CFejQ8FKV?type=comment#_rnd1446111775943 

手机江湖,腥风血雨,一窥国产手机的逆袭之路

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三、游戏是个好载体,娱乐就是源动力

消费名人,八卦吐槽,人们对此乐此不疲。

我们推出趣味H5游戏,给爱贴标签的现代人一个释放的窗口。用户只需要输入自己的名字,就可以测出自己有型的“真面目”。

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中兴:你到底靠什么有型   移动网站

相关链接:http://www.digitaling.com/projects/15988.html

线上传播精准借力KOL,覆盖不同圈层,通过多轮次传播,助推整体效果发酵升级,加深中兴的品牌形象和活动影响力。


四、办一场party,来一次亲密接触

 “你型你上” 线上传播推广正酣,线下活动也同步紧密开展。中兴走进高校——年轻消费市场的最前线,和广大学子共赴一场欢乐无限的夜光party。

我们首先在微信上发布“你型你上”夜光趴招募H5,吊起消费者的胃口,为线下活动预热。

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中兴:你型你上夜光篮球趴    移动网站

相关链接:http://www.digitaling.com/projects/15989.html

社团是高校推广的中坚力量,走进年轻人的最佳方式。中兴在这方面早有积累,中兴星星家族遍布各大高校。我们充分利用粉丝社团的力量,实现传播概念的落地,通过酷炫多彩的校园夜光趴,让年轻人主动贴近品牌,在活动中发现品牌精神。

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五、原创内容突围,把创作权交还给年轻人

抓住年轻人的关键,是放手。给他们一个平台,让年轻人尽情释放力量。

为延续“你型你上”的热潮,我们推出了创意视频,激发消费者创作热情,深化品牌精神。

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以minisite为主阵地,征集年轻人的有型照片。

爱秀的年轻人没有让我们失望,创造出属于自己的多彩乐趣,一大波展现非凡趣味的照片涌现,秀出了他们对生活的独到见解。

此次传播,针对年轻群体的特点,采用趣味好玩的方式拉近中兴与年轻消费群的距离。通过持续互动,让用户自主传播品牌理念,将中兴的品牌理念深深烙印在年轻人的心里。

从线上到线下,继而回归线上,通过打造传播闭环,中兴用年轻人的方式,和他们进行了一次深度的沟通。玩转年轻市场,推动品牌年轻化,是一个长期的过程,有无限的可能性在路的前方。

ZTE 中兴通讯

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