当代女性在选择造型时，很多人会因为身份和场合而受到限制，无法自由实现自己的造型审美。而作为倡导真美的多芬品牌，希望借助新发水的上市，帮助现代女性实现发型的审美自由，强化产品力传播的同时，更好传达多芬真没的理念。
为此我们邀请了一位敢于表达的当代女性——杨笠，代表多芬品牌向全体女性发声，以#有立场，敢芯生#为传播创意主旨，呼吁女性要坚定自己“审美自由”的立场，忠于自己的审美，为女性的勇敢自信，注入一剂强心针。
近年来多芬发水线致力打造“受损修护专家”的品牌定位，但相关的产品关键属性仍然缺乏广泛的市场认知。2021年3月，随着多芬发水配方的全面革新，多芬希望建立在品牌理念的基础上，强化产品传播，打造一波线上传播战役，从而加深用户对产品和品牌的认知，并推动产品销量。
绑定关键人物，引爆话题#有立场，敢芯生#
伴随一系列脱口秀节目的火爆，脱口秀市场日益崛起，脱口秀毒舌一姐杨笠以一头黑长直及犀利的段子演绎被许多人熟知。她曾被质疑，被误解，被舆论攻击，但她凭借在舞台上磨炼的强大内“芯”，替女性“韧芯”发声，传递新时代女性“韧芯”主张。这与品牌希望传达的品牌主张高度契合，我们绑定杨笠为本次传播战役的核心意见领袖，透过#有立场，敢芯生#的一系列内容输出，让每一位女性从秀发开始“芯”生，无惧烫染损伤；从内心“芯”生，拥有审美自由，从而达到真美的品牌主张。
素人KV、视频先声夺人，带出议题
粉色头发的新娘？爆炸头的市场经理？编发的拳击手妈妈？利用这些打破惯性的造型，揭开对传统刻板形象的挑战，引发大众对审美自由话题的讨论，并预告重磅嘉宾即将登场。
杨笠3分钟脱口秀炸场上线，引爆关注
杨笠结合自身关于头发遇到的趣事以及多芬的品牌理念，以3分钟脱口秀的形式，呈现笠式犀利观点，传递全新的多芬洗发水，从功能上到情感上，魔性传递品牌理念及产品RTB。
官微及各圈层大号跟进炒作，辐射更多人群
官微第一时间与杨笠互动，制造爆点。并选择了女性、美妆以及娱乐类大号透多多维度话题扩大热度。在博文中软性植入电商链接，助力产品销售。
出现意见领袖舆论热点，理智跟进，冷静处理
视频上线第二天，核心意见领袖遇到了极富争议的网络话题，和品牌方紧急商讨后进行了相对冷静的处理方式，向目标消费者进行无言式示好，同时品牌方在各渠道统一对外话术确保信息安全。无论意见领袖，还是多芬品牌，都得到了消费者空前的正面舆论。
相关微博话题在3天内达到5800w+阅读量。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）