多芬 X 杨笠独家脱口秀炸场来袭

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多芬 X 杨笠独家脱口秀炸场来袭

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当代女性在选择造型时,很多人会因为身份和场合而受到限制,无法自由实现自己的造型审美。而作为倡导真美的多芬品牌,希望借助新发水的上市,帮助现代女性实现发型的审美自由,强化产品力传播的同时,更好传达多芬真没的理念。

为此我们邀请了一位敢于表达的当代女性——杨笠,代表多芬品牌向全体女性发声,以#有立场,敢芯生#为传播创意主旨,呼吁女性要坚定自己“审美自由”的立场,忠于自己的审美,为女性的勇敢自信,注入一剂强心针。

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近年来多芬发水线致力打造“受损修护专家”的品牌定位,但相关的产品关键属性仍然缺乏广泛的市场认知。2021年3月,随着多芬发水配方的全面革新,多芬希望建立在品牌理念的基础上,强化产品传播,打造一波线上传播战役,从而加深用户对产品和品牌的认知,并推动产品销量。

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绑定关键人物,引爆话题#有立场,敢芯生#

伴随一系列脱口秀节目的火爆,脱口秀市场日益崛起,脱口秀毒舌一姐杨笠以一头黑长直及犀利的段子演绎被许多人熟知。她曾被质疑,被误解,被舆论攻击,但她凭借在舞台上磨炼的强大内“芯”,替女性“韧芯”发声,传递新时代女性“韧芯”主张。这与品牌希望传达的品牌主张高度契合,我们绑定杨笠为本次传播战役的核心意见领袖,透过#有立场,敢芯生#的一系列内容输出,让每一位女性从秀发开始“芯”生,无惧烫染损伤;从内心“芯”生,拥有审美自由,从而达到真美的品牌主张。


素人KV、视频先声夺人,带出议题

粉色头发的新娘?爆炸头的市场经理?编发的拳击手妈妈?利用这些打破惯性的造型,揭开对传统刻板形象的挑战,引发大众对审美自由话题的讨论,并预告重磅嘉宾即将登场。

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杨笠3分钟脱口秀炸场上线,引爆关注

杨笠结合自身关于头发遇到的趣事以及多芬的品牌理念,以3分钟脱口秀的形式,呈现笠式犀利观点,传递全新的多芬洗发水,从功能上到情感上,魔性传递品牌理念及产品RTB。

 

官微及各圈层大号跟进炒作,辐射更多人群

官微第一时间与杨笠互动,制造爆点。并选择了女性、美妆以及娱乐类大号透多多维度话题扩大热度。在博文中软性植入电商链接,助力产品销售。

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出现意见领袖舆论热点,理智跟进,冷静处理

视频上线第二天,核心意见领袖遇到了极富争议的网络话题,和品牌方紧急商讨后进行了相对冷静的处理方式,向目标消费者进行无言式示好,同时品牌方在各渠道统一对外话术确保信息安全。无论意见领袖,还是多芬品牌,都得到了消费者空前的正面舆论。

相关微博话题在3天内达到5800w+阅读量。

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Dove 多芬

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