天猫国潮:潮起东方乐无界

企业项目已上线2021-04举报21159

天猫国潮:潮起东方乐无界

扫描,分享朋友圈

天猫国潮:潮起东方乐无界

每个人心目中都有自己理解的国潮,却很少有人会把民族乐器和潮联系在一起。

何为国潮?“国”是这个时代的传承,“潮”是迎合当下时代的表现,拥有千年⽂化积淀和⼯艺传承的民族乐器才是当之无愧的“国”。民族乐器只是缺少一个可以发声的平台。

这次,业务方天猫国潮希望可以尝试不同以往的国潮文化传播,跳脱出人们对于“国潮”调性的固定认知,融合国风赛博、文化IP、电子乐,来打造首个音乐类目营销大事件,让民乐在这个时代发声,号召越来越多的年轻人关注民乐文化,让民乐重掀风潮。


潮起东方·乐无界

在这次音乐跨界合作项目中,参与传播的民乐乐器以古筝、二胡和唢呐为主。在创意发想的阶段里,我们发现,古筝流传于秦,⼤浪淘沙已有2500余年;⼆胡始于唐,声声醉⾳绵延了1000余年;唢呐公元三世纪传⼊,⺠间奏鸣也有1800余年。东方民乐风潮已经延续了上千年,而我们要用一种全新的交流方式,证明民乐的感染力和传播力并没有边界。

这是于现代潮流中,焕新民乐,继续流传,这是“潮起东方·乐无界”。


交错时空 赛博天宫

如何在视觉上传达无界概念?业务方给了我们一个可以发挥的命题:赛博天宫。这次加入联合的永乐宫是真正意义上的国产壁画,描绘了极具美学的天庭,堪称国潮圣殿。因此我们在场景打造上,沿用了永乐宫IP里的场景概念,同时以赛博色调打底,并添置赛博元素,让两种文化破时空交错,方方面面打造一个破镜降临的赛博天宫。

天猫国潮:潮起东方乐无界

视频中,赛博歌姬朱婧汐化身为民乐潮流的推广者,受到永乐宫的召唤,穿越到壁画中的“天宫新乐界”寻找共鸣之声。在创作阶段,配合安星导演对赛博朋克的全新理解,这次赛博天宫的呈现,是将壁画元素以不同形式多层次进行艺术化展现,从“南天门”,到赛博宫殿,至最后的瑶池大舞台,始终传达的是不一样的“赛博天宫”。

天猫国潮:潮起东方乐无界
永乐宫壁画场景

天猫国潮:潮起东方乐无界天猫国潮:潮起东方乐无界天猫国潮:潮起东方乐无界天猫国潮:潮起东方乐无界天猫国潮:潮起东方乐无界
永乐宫壁画场景:南天门

在这场寻音之旅中,三位民乐表演者:二胡演奏家马晓辉老师,古筝表演者B站音乐UP主 墨韵Moyun,唢呐表演者B站音乐UP主 浑元Rysn以传承传统民乐的角色出现,和朱婧汐在赛博天宫的不同空间里进行不同音乐段落的隔空互动,一场真正的“神仙打架”,才成就了这首洗脑全公司的《云宫迅音》改编曲,经典西游记序曲呼应天宫主题,电子+民乐的碰撞直接拉满“赛博天宫”的气氛。

全新的国潮碰撞,始于天猫,也将在此向外传递新的国潮价值观,在这个项目中,业务方天猫国潮承担的角色更像是一个平台和出口,在这里集聚了爱民乐也爱流行的年轻人们,他们将不断往外传达出民乐的新时代之声。因此,如同在画面中看到的,这场国潮的音乐盛会通过“天猫新乐界”的窗口不断向外进行发声。


最初概念设定图


草稿-白模-渲染优化过程
天猫新乐界由概念设计师-方涛老师工作室进行制作


有产品自天宫来

产品海报设计上,我们也把产品代入赛博天宫中,配合艺人和KOL的人设,赋予天宫神仙的涵义。

在人物拍摄过程中,我们选择用鱼眼的方式增强赛博感,希望海报整体更富drama的气质。

最后,感谢拥有好sense的客户,感谢安星导演对新赛博朋克风格的演绎。不过我们也相信,再万物皆可赛博的当下,这一定不是最后一次做赛博,但的确是很值得铭记的一次。希望国潮有新的样子,希望传统音乐能融于新潮中并得到延续。

Tmall 天猫

LPI

 

天猫国潮:潮起东方乐无界

扫描,分享朋友圈