每年双十一如火如荼，新一轮电商火拼愈演愈烈。但随着网购人群自身素质的提升，已经不仅仅满足于价格本身的促销力度，而且更多的注重电商平台自身的企业形（bi）象（ge），例如是否符合年轻人的特质。
苏宁南京大区深深洞察到这点，在价格优势和南京本地资源优势的两大前提下，结合双十一最初“脱单”的本质特点，推出了线下互动广告---#双十一南京脱单巴士#。
围绕单身作噱头，挑选11辆11路公交车进行个性化、趣味化、色彩化的包装，吸引年轻群体关注。在吸引眼球的同时，通过单身公交专车提升整体话题性，以公交车内布展为手段，植入苏宁易购O2O购物节三大亮点：产品丰富，突出年轻人喜爱的超市、美妆、海外购商品；急速达，通过两小时急速爱情来包装两小时急速达快递优势；价格低，除了低至5折的爆款，在11路公交车上设置1分购二维码，提升11路公交车的专属用户需求。
整体活动分为“上线预热”和“下线落地”两个阶段。
预热期推出主题海报和“单身证明”，以露出活动具体玩法。脱单巴士以颜值区、高冷区、脱单区、恩爱区四个区域组成，通过生动的卡通形象，借助光棍节造势，制造出了很多文案的亮点，并以此来进行公交车的包装：单身一族前往苏宁新街口店、山西路店等领取“单身证明”后可以在11日免费乘坐11路公交车。
海报运用南京本地最具有代表性的方言突出亮点吸引眼球：
而单身证分为“女”&“男”：
线下互动当天车体四个区域文案装饰：
以及椅背等小而巧妙的点睛细节：
白天乘坐“脱单巴士”的单身人士，当晚还参与单身派对，在美食美酒中结束一天的脱单之旅。
苏宁易购此次“脱单巴士”的奇妙构想，回归光棍节本身，围绕单身作噱头，挑选11辆11路公交车进行个性化、趣味化、色彩化的包装，吸引年轻群体关注，通过对公共出行工具的包装提高话题性及传播性。同时，“脱单巴士”上提供一分购和急速达等贴心服务，将苏宁易购的卖点淋漓尽致的显示出来，不失为一次成功的营销案例。
“光棍节”成为了电商行业的革命性狂欢，然而每年的购物节玩法如出一辙，难免让消费者有一些视觉疲劳。苏宁易购此次“脱单巴士”的活动，着实让人眼前一亮。
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