NIKE"上海拦不住"活动,巨型插画惊艳上海街头

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NIKE"上海拦不住"活动,巨型插画惊艳上海街头

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NikeRunning:上海拦不住

上海是一座友好的城市,却不是一座好跑的城市 ——欠佳的空气质量,熙攘拥挤的街道,横冲直撞的司机。然而发现不管阴晴雨雪,在城市的各个角落,你都会发现人们自得其乐日复一日的跑着。耐克相信这是因为上海的跑者都拥有一往无前而坚韧的“拦不住”精神。

跑步文化来源于街头,跑步的魅力也在于能用自己的脚步穿梭大街小巷。为了向上海跑者致敬,耐克中国与其长期创意搭档W+K上海携手在上海的大街小巷装置了讲述“上海拦不住”精神的街头插画,将上海变成了一座巨大的街头艺术画廊,让人们尤其是跑步的人能够在城市的每个角落直接而近距离的感受到鼓励。

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“此次广告活动传递的不只是对拦不住的上海跑者的激励,让他们跑更多更快更远。同时也是一个提醒——其实每个人都拥有‘上海拦不住’的精神。这才是真正的拦不住。”来自W+K上海的创意总监梁品超(Terence Leong)介绍道。

在上海马拉松比赛当天,耐克在全程赛道沿途放置了形态各异的广告牌给予跑者最适时的鼓励,公车站牌,路面上,路边墙上,巨型户外广告牌,甚至是别出心裁的人形移动广告在跑者最孤独艰难的最后两公里处给他们前所未有的直接鼓励 。在比赛结束八小时后,耐克还发布了一个手机应用程序向半程和全程马拉松跑者致敬。参赛者只需要在应用中输入他们的冲线时间,就可以在巨幅的街头壁画中找到属于自己的街头插画,并下载或分享给自己的朋友和家人。W+K上海负责本次广告活动的客户总监周俊伟(Jim Zhou)说道,“上海马拉松暂告一段落,然而上海的跑者精神却永不落幕。我们希望能够勉励生活在这个城市里的每一个人能够不断超越自我,将‘上海拦不住’的精神延续下去。”

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NIKE 耐克

W+K Shanghai 韦柯 上海

 

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