麦当劳:庆祝登陆中国25周年 “摩登中国”品牌活动

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麦当劳:庆祝登陆中国25周年 “摩登中国”品牌活动

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麦当劳来到中国25年了,如何帮助这位来自美国的叔叔,入乡随俗,来一场有中国特色的庆祝MAKE IT FUSION!Junct.受麦当劳委托,带来一系列以摩登中国理念打造的创意作品,庆祝他的中国生日。

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Wave1

一张Ch-infographic,25周年历程,一食间尽掌握

第一家麦当劳餐厅开在哪里?
最受欢迎的美食又是哪一款?
我就喜欢究竟源起于何时?

将25周年大事记简洁有效一次说清,Infographic是首选,摩登是摩登了,总觉得还少了点“中国范儿”应景… 
与客户沟通讨论后,Junct.尝试加入了金山农民画元素

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几度融合,产出这张Ch-infographic插画风,龙形25大事记餐盘垫纸。
印刷成品在全国2000多家麦当劳餐厅随餐放送。

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餐盘垫纸一经问世,便在社交媒体收获不少消费者的热情分享与讨论。

mcd25周年 餐盘纸 -数英配图.jpg

上则花絮,初稿时Junct.曾设想在其中加入大富翁机制,让消费者可以边吃边玩,
通过一路游戏过关,走完麦当劳25周年历程。
后还是以专注讲好故事为首位,忍痛放弃,留作内部娱乐。

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当然,这25年的历程,并不只属于麦当劳,怎能缺少中国麦粒们的支持来充实?


Wave 2

摩登新三字经,喜欢麦当劳的理由,25个说不尽 

用25个喜欢的理由,来庆祝25周年,
喜欢麦当劳,不止为美食,
更为一种融合不同年龄层,记忆与记忆联接传承的情怀。
此番[喜欢麦当劳的25个理由]
在创意表达上,Junct. 采用Social热词,颠覆传统三字经模式,
创造了一套属于M的摩登新三字经
为这些喜欢的理由,来一场传统与摩登的融合

mcd25周年-数英配图.jpg

作为一套Social海报,也考虑过搭上趴趴趴、雕堡了、233、666之类的viral梗。但,viral的就一定是适合的吗?

回归对品牌的思考,创意为传播,但首先还是为品牌,无论产出内容活跃在网络还是实体,梗虽重要,亦要合其品,让目标理解与接受。基于麦当劳代表着一种跨越年代回忆的正能量,Junct.对周围不同年龄人做了一些小内测,最终定下了这老少皆宜的25个。而配图的灵感,则来源于《麦当劳准则》的一段话:"在麦当劳有这样一群人,他们连血管中都流淌着番茄酱。"它精辟概括了麦当劳人对它的热爱。它也同样适用于热爱大M的消费者们。Junct.特地购买了一套食物用勾描工具,制作手工番茄酱画。在这个充满PS3D的技术流时代,回归初心,实画实拍,融合麦记产品,完成海报呈现。 

以25个手工匠心,致敬25周年麦麦用心。

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Wave 3

串起2530件全球珍藏玩具 助力麦当劳奇趣玩具厂

作为25周年麦当劳中国首个大型玩具展览
Junct.也非常有幸能为其打造概念命名:
“麦当劳奇趣玩具厂”

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以玩具厂为概念,让展览不仅是展览,麦当劳不仅是售卖食物+玩具,而如《查理和巧克力工厂》一样,通过小小一个开心乐园餐,把玩和味联系起来,把孩子和父母的快乐联系起来,也把经典和未来的欢乐联系起来的一个奇趣造乐工厂。

此外,奇趣玩具厂6大展区解说,亦经由Junct.打造。在有限的200字内讲述每区玩具的前世今生,也是为此挖掘了不少黑白历史,不失为一场有趣的挑战。

mcd25周年 玩具 -数英配图.jpg

   -生日快乐 让我们好在一起- 

McDonald’s 麦当劳

Junct.皆连广告

Joe Liu

Jamie Zhao

 

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