天猫 x 可口可乐:双11狂欢夜,由我开场 移动网站

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天猫 x 可口可乐:双11狂欢夜,由我开场 移动网站

今年,双 11 将全面升级,有效覆盖 200 多个国家和地区的消费者,实现“全球买、全球卖”。 为了庆贺这场全球购物狂欢,天猫选择与可口可乐联手,在双十一前夕赠饮 500 万瓶可口可乐,借由这样一个史无前例的营销活动,为「双 11 全球狂欢节」拉开序幕。

天猫将这个开场大戏的传播任务,交到了 KARMA 手中,希望我们能为天猫与可口可乐的合作在市场上创造足够的声量。

经过讨论,KARMA 决定通过一波创意表现,传递给消费者一个信息:天猫与可口可乐的合作,意味着双 11 也有了像中秋吃月饼、端午吃粽子一样的「仪式」,即拧开可口可乐的瓶盖,就标志着「双 11 购物狂欢节」的正式启动。

在我们把「由我开场」这个传播概念提报后,立刻获得了品牌方全票通过。这个概念,既清晰传递了营销活动的主信息 – 天猫与可口可乐联手开启双 11,也在情感层面上引发了消费者的共鸣 – 每个消费者都是双 11 这个全球大舞台上的明星,通过购物这样一个行为,活出了真我。

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最终,我们借由一个颜值与巧思并存的H5微网站,完美演绎了什么叫「由我开场」。

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这个 H5 的创意主旨就是:既然在双 11,天猫才是每个消费者的大舞台,所以,就让这个舞台的地盘无尽蔓延,蔓延到每一个地方….比如,微信朋友圈。把你的朋友圈变成了一个红红火火的舞台,有憨态可掬的天猫,有无限畅饮的可口可乐,还有活力四射的乐队,让“你”来为双 11 开场,把朋友圈里的朋友都喊出来狂欢,这样的画面,光想想有点小激动呢。

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近一年来,篡改手机界面,嵌入大段明星视频……类似这样把玩手机原生界面 H5 的案例已经多如牛毛,但 KARMA 却还是执意要挑战一下更极致的创意表现。

这次,我们用了“最蠢”的执行办法,却获得了极具质感的浏览效果。破天荒的,他们在摄影棚里,真实还原了一个「微信朋友圈」界面,并以迅雷不及掩耳之势,让一群真人演员入场,朋友圈瞬间改头换面,变成了一个欢乐的天猫舞台……仅仅由两个页面,前后不到 30 秒的体验时间,就构成了一个 H5 的全部,让人叹为观止。

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同样的视觉呈现,或许可以在电脑上通过更快捷的方式执行,但我们却选择了难度系数更高的制景实拍+后期电脑合成方式。这是一个浮躁的年代,而 KARMA 永远只想沉下心,打磨我们的每一件出品。

扫描二维码,体验这场别致的变装狂欢,喝着可口可乐,和天猫一起为双 11 欢乐开场吧!

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Tmall 天猫

KARMA 颉摩广告 上海

CAGOE 加谷网络

Ronin

 

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