惠氏妈妈:你有多勇敢,就有多幸福 整合营销

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惠氏妈妈:你有多勇敢,就有多幸福  整合营销

女人本是感性生物,但肩负起妈妈的责任之后,感性成为“敢”性,勇敢更幸福!孕妈们敢于脱下高跟鞋、敢于裸妆出门、敢于此生就这样被拴住,她们经历着、见证着这一生最幸福的时刻 !


惠氏妈妈成功第一步:洞察孕妈咪们的内心世界

在女性广告中,“伟大”、“坚强”这类的词语并不少见,然而针对孕妈咪这个特殊群体,从来没有人将“勇敢”和她们联系到一起。 

事实上,中国在全世界范围内,算得上是结婚生子强迫症重度患者。作为女性,适龄结婚和生子在社会看来是理所当然的事情,而她为此做出的关于事业和生活上的让步,也同样被视为当然。 

现在的孕妈咪多为90后,她们自己都还没有长大,就要开始准备当妈妈。随着身体的变化,孕妈妈们的心理也面临着越来越大的挑战和迷惘。为了宝宝,她们需要忍痛放弃升职机会、剪去留了很久的长发、承受怀孕带来的种种不适。而这一切付出她们都无法大声说出来。从洞察的角度说,帮助消费者说出她难以启齿的痛苦,洞察就成功了一半。这次的Campaign,没有直接帮孕妈咪喊鸭梨山大,而是用“勇敢”这个词给了她们一个大大的鼓励。


惠氏妈妈成功第二步:让孕妈咪们看了想哭的视频

“你有多勇敢,就有多幸福”,这是感人视频的主题语。根据这个主题语推出“礼赞勇敢孕妈咪”的感人视频,短短3天视频点击量就超过260万,在朋友圈引发无数孕妈和新妈妈的主动转发。


惠氏妈妈成功第三步:真实孕妈咪做KOL

惠氏妈妈奶粉还邀请了一些真实孕妈做KOL,在微博晒出自己的勇敢宣言,并出一系列的海报。

1.我是星尚辣妈@陈禹而

从前星尚舞台就是我的全部,现在敢于告别镁光灯和五光十色。
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2.我是总裁辣妈@Tina

从前全力以赴拼事业,现在敢于叫一切精彩为Baby让路。
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3.我是二宝辣妈@颐想莲开

从前担心小孩是梦想的牵挂,现在敢于怀第二个甜蜜负担。
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4.我是萌萌哒孕妈@柠檬提

从前任性去无牵挂,现在敢于一辈子被TA拴住。
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惠氏妈妈成功第四步:和UGC一起勇敢做孕妈咪

三月八号妇女节那天在微博上同步发“礼赞勇敢孕妈咪”话题,在微博晒出自己的勇敢宣言,并创作了相应的H5,鼓励孕妈咪们说出自己的心声,定制属于自己的勇敢宣言,诸如“我是勇敢孕妈XXX,我敢于一辈子被TA栓住”等等,告诉全世界孕妈咪的伟大,让世界为她们点赞。

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Wyeth 惠氏

TianYuKong 天&空 上海

Frank Zhang

 

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