祖•玛珑:“ah婚礼”社会化营销活动

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10月8日,黄晓明和Angelababy大婚成为社会舆论焦点,不出意外的来自各领域的品牌均借势宣传。来自英国的奢宠香氛品牌Jo Malone London祖·玛珑凭借ah婚礼现场的香氛及百名明星宾客伴手礼,以小博大,成为了此次品牌借势营销案例中的大赢家!作为祖·玛珑中国社会化营销年度服务Agency——MAX Digital借助此次婚礼事件进行全方位的社会化媒体传播,在第一时间促使品牌达到了前所未有的曝光,大大加强了品牌知名度。


官方社交平台第一时间发布婚礼细节

作为品牌宣传主阵地的官方微博、微信,当晚即推出婚礼现场的报道,并首发婚礼现场的品牌露出的照片,让内容更具及时性和可读性。次日,官方微信通过用户互动的方式详实传递了婚礼当天明星伴手礼的香氛特色,进一步丰富了“ah伴手礼同款香氛”的明星产品口碑,强势拉动相关产品的抢购风潮。

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第一时间策划外围话题,强化品牌婚礼献礼属性

在官方内容的强势传播下,MAX Digital通过外围传播品牌内容,加强品牌与婚礼献礼间的联系,让Jo Malone London祖·玛珑一跃成为婚礼香氛的代表性品牌。其中,更是有效植入国内顶级时尚博主gogoboi针对整场婚礼的品牌大盘点一文,与几大奢侈品品牌同时获得高曝光量,该篇文章阅读量据悉已突破500万。

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与此同时,MAX Digital还通过组织更多第三方资源对事件进行进一步传播。内容中不但涉及祖·玛珑成为凯特王妃及其他明星婚礼的御用香氛,还包括婚礼香氛使用攻略等详实内容,让品牌深入文章的核心,使得普通的软文更具有可读性,二次传播效果良好。

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丰富传播载体,获得最大声浪

对于此次AH婚礼御用香氛的传播, MAX Digital还通过娱乐化视频站点、美拍app等不同传播载体进行传播,视频点播量也突破了100W。

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行业媒体总结盘点品牌综合力显著上升

时尚美妆类行业媒体微信公众号美妆爱上榜10月16日发文盘点ah婚礼美妆时尚行业的综合表现,祖·玛珑品牌综合影响力获行业认可,以小博大,一跃挤进一众大牌。

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Jo Malone London 祖·玛珑

MAX Communication 上海

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