炫迈：官宣战役，有万能公式吗？
刚刚过去的3月14日“π day”，炫迈官宣了新的品牌全球代言人王一博。从停不下来的一天开始，这场官宣注定也停不下来。
说起炫迈，谁都能想起那些魔性广告。这个能让人嚼到宇宙尽头的口香糖，遇到当今的全能偶像，怎么能让人一秒get代言人跟品牌间的契合点呢？我们又要怎么去说这个故事呢？
我们到底要做什么呢？
先上片
「一」条信息量很大的定格动画
30秒的定格动画，凝聚了王一博停不下来的拼搏时刻，更是品牌送给粉丝们的一个礼物。但它不仅仅于此。
在顶流艺人身负多品牌代言成为常规操作的今天，强调品牌印记，已是一个难题，而想要在同一个代言人签约的众品牌中凸显，则更难。
我们需要一个：只属于炫迈的形式。
细心的你肯定留意到了，定格动画全是在炫迈口香糖的单片糖纸上展开。在糖纸上展现舞姿、摩托前行、滑板跳跃，还有糖纸制作实拍的各种微型道具。从第一秒打开炫迈的盖子开始，你就进入了这个炫迈建构的微观王一博世界。
只有形式还不够。我们还需要：注入炫迈的精神。
有停不下来精神，才算注入灵魂。定格动画中一直前行的叙事线，给人以视觉上停不下来的动感，但是，我们要的不仅是表面上一路畅顺的停不下来，更是从每一次道具转换，从平面到三维世界的自我突破，来体现这是种主动选择的停不下来。
这支能够瞥见炫迈宇宙的定格动画，显然，我们并不是只想把它当成“一次性”物料使用的。
所以，我们就用这一个物料，串联起整个官宣重要节点。
从预热期发布的悬念海报，到串联起TVC剧情，再到礼盒内容。如果你再细心一些，会发现我们把代言人ID口播的素材以彩蛋的形式放在了结尾，似乎在告诉你，原来就是一博在操作这些停不下来的口香糖纸！官宣的公众号推文，也延续了片中赛道的视觉风格，让这一整套组合拳看起来更行云流水。
看到这里，事情应该是做对了，但是，怎么才能更有惊喜呢？
「一」次重新认识王一博
你觉得，有多了解代言人才能做好一次官宣战役？
回到基本功课，对我们来说，就算做过数次官宣战役，经手过王一博项目，在炫迈要官宣新代言人的此刻，我们的基本功课，就是抛开已知，重新认识王一博。从新鲜视角出发，才能找准品牌和代言人间让人拍手叫绝的契合点。
最终，我们选取的叙事线索既是王一博个人的停不下来发展史，从街舞场上的“关节万向轮” — 到舞台上的主持人和歌手 — 在赛道上驰骋的少年 — 和一个不惧挑战的滑手，这也恰恰是路人转粉对他慢慢了解的路径。跟粉丝回顾的同时，更让品牌在更广受众面前，“安利”了一波自家代言人。他——就是停不下来本人。
带着品牌视角认识代言人
在这之前，我们也不知道原来王一博与炫迈之间的渊源有这么多：
王一博会在上台前把吃过的口香糖用纸包好、王一博会在玩滑板时嚼口香糖、王一博能吹出双层泡泡… 诸如此类关于王一博的种种，我们还能告诉你10000件。
当代言人本身就是产品深度用户的时候，他的代言就更容易收获粉丝天然的喜欢，加上品牌用心为粉丝“埋梗”，这种相互间的“懂得”，更能让人想拍着大腿说：“就是他，真的适合！”
但是，一场成功的官宣，对我们来说究竟是什么呢？
「一」些意料之外的惊喜
无论是6分钟售光的限量礼盒，还是6小时被搬空的天猫旗舰店，这次官宣，根本停不下来的除了王一博和炫迈，更是一博的广大粉丝们。
而让我们真正感到惊喜的，是粉丝后援会自发举办的#炫迈吹泡泡挑战赛#。
这，让我们体会到，这波官宣的威力还将继续延续出长尾效应。当品牌精神与代言人契合点找准之后，粉丝们也会开始对品牌真正产生好感，自发互动。
这不是“表面代言人”只能热闹一天的官宣，也不是别的品牌能轻易复制的一种方式。
而这样一波停不下来的官宣，在我们心中，是一次优秀的官宣。
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）