【项目背景】
整体围绕手机通讯双11项目，通过直播导向的整合营销，传递京东手机通讯手机、手配及运营商分类别的产品解读及利益点，吸引用户加购及转化；提升品牌感知力度，提升用户对直播的参与度，实现带货效果最大化。
【营销策略】
手机通讯双十一直播营销我们以直播内容为核心，进行潮值播的圈层联动，并针对核心亮点进行传播宣发，打造手机通讯类目的专属沟通地带，在专业、带货、破圈、跨界的潮值播中Get超值手机福利好物；
【案例执行】
潮流新Phone尚 直播更有Young
1 ：直播内容线：以综娱切入，捕获不同人群对直播内容及话题的关注；结合双十一期间大热综娱节目贯穿，邀请在播热综话题明星艺人释放影响力：《乘风破浪的姐姐》《女儿们的恋爱》金莎、《演员请就位》人气演员费启鸣、《这就是灌篮》领队乃万NINEONE#等；
2： 圈层线：京东手机青春福利官二次元idol 初音未来破次元空降直播间，并在直播间与潮酷Rapper乃万破次元壁互动；
3：传播线，IP视频/海报、明星及产品创意海报、攻略、趣味物料宣发，触达不同族群的关注；
A：系列明星海报引流直播
B：趣味物料宣导核心利益点及产品-划蒜、真香、考点、换新系列
C：初音未来联名礼盒及系列海报
【营销效果】
1： 双十一期间，京东手机通讯「Phone狂带货王」官方直播账号私域回流及增粉效果明显
2：双十一期间，进入全网电商直播带货亿元俱乐部
3：明星场次在线峰值破153万+，三场明星直播总观看量达1002.5万+
4：微博阅读2.8亿，讨论6.9万余
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