纯甄X像素大战:纯真童趣不添加 整合营销

举报 2015-09

纯甄X像素大战:纯真童趣不添加 整合营销


一、项目概述

赞助电影已成为品牌短时间内,实现广告价值和销售规模扩大的一种常用手段。品牌如何和电影挂钩?植入?硬广?作为《像素大战》的品牌赞助商,纯甄此次与众不同地借势了一把。通过洞察像素大战与纯甄品牌的结合点,在社交媒体上推出了“纯真童趣不添加”的营销整合传播战役。以纯真拯救世界的创意概念,让纯甄的品牌在鱼龙混杂的借势营销中,脱颖而出。


二、营销目标

通过纯甄像素大战定制版的传播,进一步强化纯甄品牌口碑,最大范围将流量转化为购买力,同时将“回归纯与真”的品牌精神进一步的推广和放大。

策略三大策略原则指导活动传播更实效

(1)KOL有效组合

邀请各领域KOL对纯甄像素大战定制版包装进行趣味创作,并由组合资源进行放大传播;

(2)优质内容

在新浪微博利用段子手热炒包装,荣登热门话题榜;创意像素头像活动,获得粉丝热情参与;

(3)持续互动

在官微发起活动,引导网友自发晒包装,通过与粉丝持续互动,充分释放口碑效应。


三、执行过程及媒体表现

粉丝因悬念而心动,因创意而分享!

(1)病毒长图首发,引网友关注     

在电影上映前制造悬念,引导网友产生讨论力,从而为限量版上市做铺垫。

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(2)创意晒包装,KOL逐个演绎

在《像素大战》热映形成口碑影响力后,发起KOL创意晒纯甄通过@回忆专用小马甲 @球球的画等段子手的强势曝光,让微博话题讨论量飙升至700 万,更是让#纯真童趣不添加#登陆热门话题榜TOP10,品牌成功实现IP价值的嫁接, 引爆粉丝价值。

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(3)越像素越纯真,像素画像引发网友热捧

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四、营销效果

在KOL发起晒纯甄狂潮后,粉丝自发跟风晒纯甄,引发二次传播扩散。

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#纯真童趣不添加#话题占据周五娱乐黄金档热门话题榜前十,创意榜第五 
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在微博搜索关键词“像素大战” #纯真童趣不添加#创意内容排首位
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#纯真童趣不添加#微博话题,总阅读量为1022.9万,讨论量为3.9万。
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五、项目小结

一个以“纯真”为主题的怀旧电影,引发电影粉丝、游戏粉丝的热捧,而纯甄酸牛奶强力挖掘与电影的契合点,找准粉丝与电影、粉丝与产品的沟通点,利用电影在社交网络的话题性,借助限量版包装实现了电影粉丝的强大转化。在品牌植入越来越创新和娱乐化的大背景下,纯甄已经把娱乐营销作为传播的“新常态”。

Mengniu 蒙牛

UTOP 友拓传播机构 北京

 

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