2018年，天猫双11全球狂欢节诞生十周年。以“精彩，才刚刚开始”为传播主题，以“越...越...”为创意发出点，各品牌各出奇招，打造一场视觉盛宴。
其中，MT为吉列打造的#越利落越有戏 主题海报，也顺利出街～
吉列天猫双十一主题海报
每年的双十一，都是一场线上大型创意艺术集市，各家品牌除了突破底线的价格，还要秀出自己的风格。
而猫头，就是品牌创意角力的斗兽场。从2014年猫头创意雏形乍现，到2018年全球品牌参与的的创意狂欢party，四年猫头变迁史，是消费升级的仪式，更是所有品牌联合造就的创意史。
吉列，作为男人的第一选择，4度入选。四年从未缺席的背后，是MT小伙伴4年的从未失手，更是源自吉列客户给予的支持与信任。
因此，当今年客户的brief飘然而至时，MT吉列项目组的全体小伙伴不由的激动万分。虽然激动中透着一丝丝对睡眠即将消失的恐惧。
时间紧任务重，但是目标不能错！
客户的需求总结起来就是一句话：要有创意的将品牌和双十一倡导的理念在一句话及一张猫头里完美诠释。
这个brief真是一听就很“简单”了。
如何展现品牌倡导的理想生活方式，并且包含对未来的展望？
我们需要找到一个打动人心的概念，来诠释吉列带给男士的理想生活。
我们以整个部门的男同事为目标人群，挖掘他们在使用时的心理，企图深一点，更深一点找到TA的high点。
“男人就是累，每天都身心疲惫，早上手动剃须是一种仪式，表示整装出发要从容面对一切”
“对男人来说，游戏人生，更能游刃有余。吉列就是男人游戏人生的小‘刃’性”
“每个男生都像变成爸爸那样的男人，吉列陪伴着一代代人长大和老去，见证了孩子为老去的父亲剃须的温情”
……
洞察有很多，到底如何输入我们的核心概念呢？
是强调亲情，体现温情，展现男性力量，还是凸显绅士气质？是表现生活状态，还是输出价值观？
“不能用玩，用滥了，还显得轻浮”（所以我们的童年都是轻浮的）
“刃性感觉用的太多，我们要弱化产品属性，强化场景或感受”…（这个反馈一下子就很有高度了）
由此，开启了一轮一轮又一轮自内而外的battle——
自那以后，设计组长不止可以看到凌晨3点的上海，更能天天都看见MT早上的日出～～～
在经历近一周的pk，多次脑暴（diss与反diss）之后，概念终于尘埃落定！
我们决定：
打造一个理想国度——吉列王国
确定了整体创意概念，我们开始思考具体的文案和视觉呈现。
环顾公司这群发际线岌岌可危，加班加到蓄须，手握保温杯的90后小伙子，果然都是年轻人呐，加班到凌晨看上去还是神采奕奕，当然，也只是看上去，体检的时候一个个身体都不如晨练的老大爷～
而我们的TA就是这样一群年轻人：
充满激情，干脆利落，加班算什么，熬夜算什么，工作中，该出手时就出手，职场开挂；感情上，主动出击不退缩，情场更佳。
对自己也是一样，干净利落的面容，才会让自己更有自信更有戏，过上理想生活。
最终，脑爆中的一版草图在整体视觉中脱颖而出。
idea
越利落，越有戏
emmmmm….听着就很正能量，有态度，还有未来感，就它了！
idea的确定，不是结束，而是意味着一切才刚刚开始。
因为从创意到视觉符号的呈现，中间隔着无数视觉手稿。而更重要的是，究竟什么样的视觉元素最能体现吉列？直接上产品？讲述一个故事？聚焦某一个时刻？
一番争论之后，终于，我们决定用须泡打造整个吉列王国，体现干净利落无胡渣的有戏人生……
我们开始思考：男人的理想国里到底是啥样？
每一个细节，都是一个故事，一个男人的理想
每个男人都有一个豪车梦，想奔驰如风，更想载她兜风
剃须能给你活力，为了剃完须，你得先发力
管你是虎是猫咪，剃完胡子就是“王”
发家致富添新招，抬头找到你身边的大胡子
什么是爱？爱就是她愿意遛你，你陪她遛狗
面基王者或吃鸡，不如坦坦荡荡泡温泉
巨石阵、大太阳、火山群，都在等着你去征服
你与那些理想的距离，就在于你敢不敢“断舍离”
你可能觉得这是天马行空的理想，但你不知道，
其实每天早上你对每一根胡须的态度，就决定了你理想成真的速度。
故事内容确定后，设计大大磨刀霍霍继续通宵作业，而这才是鏖战的开始。
因为，1稿，2，3，4，5稿，稿稿催人老。
客户的反馈就像趵突泉，总会间歇性冒泡。当然，每一个意见的背后都是为了让创意更好的呈现，我们也相信“没有客户参与，就没有真正好的广告创意！”（跪舔状）
所幸，这张纯手绘猫头在经过九九八十一“笔”之后
终于，出！街！！啦！！！
线下投放——
相信我，精彩才刚刚开始。
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