欧莱雅男士:5重功效,竭净全力 整合营销

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欧莱雅男士:5重功效,竭净全力 整合营销

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主题网站 URL:http://askmenexpert.lorealparis.com.cn/OpenClass/Complete5phase2

2015年10月13日,上海——近日,全球型男首选品牌——欧莱雅男士携手上海MRM//麦肯为型男净发之选——欧莱雅男士去屑洗发露的全球首发发起主题为“5重功效,竭净全力”整合营销活动。该系列产品是欧莱雅男士经过长达五年的消费者调研,专门为中国男性头发问题打造,为如今在都市污染、生活压力的重重包围下的中国男性提供专业对策,用专业的态度助中国男性从头表现完美的自己!

据市场调查显示,男士洗发露在目前中国整体洗发水市场仅占6%的销量,盲目草率选择使用各类功效洗发露、甚至女性洗发露的男性消费者不在少数。欧莱雅男士瞄准现代都市男性对专属的专业护发产品的迅速上升需求,联合百年护发专家欧莱雅洗发全新推出欧莱雅男士去屑洗发露,突破性无硅配方+双重科技成分,一瓶同时解决包括去屑+止痒+持续洁净+即刻清爽+X 五大头发问题,给予不同发质的男士更加贴心的呵护,让男性从此也有量身定制的专业洗发露。

为该款产品的全球首发引发更多年轻受众的关注,上海MRM//麦肯为由男神吴彦祖助阵的新闻发布会首次采用在线H5全程直播的方式,通过欧莱雅男士微博微信的预热,新颖便捷的形式不仅吸引了广大年轻消费族群迅速了解新品的诞生,也让很多足不出户的分散在各地的宅男们能够一睹偶像风采,整个在线发布会成功在2小时内即聚集上线近7000人同时观看。

为了进一步将该系列的五款产品针对不同发质男士的贴心呵护传递给目标消费者,三支生动还原“男士遭遇头油头痒头屑,这些中国男性首当其冲的头发问题时如何应对”的病毒视频分别在PC端和手机端上线,并力邀当红煎饼侠大鹏加盟倾情演绎头油篇。同时,还别出心裁推出了主题为“大鹏挑战吴彦祖”的朋友圈广告,一上线便让“与型男之间还差一瓶欧莱雅男士去屑洗发露”成为热点话题。

此外,恰逢男士们热爱的英超联赛期间,欧莱雅男士还与乐视TV合作“竭净全力”赞助英超,通过乐视各大平台的多类优质广告位的有效曝光,以及主持人口播、演播室产品曝光、字幕呈现等高收视内容的内在强力植入,精准锁定目标男性用户,进一步放大品牌曝光效果。期间借助微博平台实时跟进赛事,与粉丝进行猜球互动,吸引平时对护发关注较少的男性群体参与,进一步扩大目标用户群,并从品牌角度支招男性如何在看球的同时保持有型。

据悉,随着电视平面及户外广告的近期同步上线,整个“5重功效,竭净全力”主题活动将一直持续至10月底,欢迎各位积极参与。

病毒视频欣赏:http://www.digitaling.com/projects/15506.html

L’Oréal 欧莱雅

MRM//McCann 上海

 

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