西门子家电：#不做思“香”客#整合营销
“乡”
是永远被思念环绕的地方。
“香”
是味蕾对美食永恒不变的追求。
一方水土，一方“香”愁。
思“香”客，比吃货更挑剔的不只是因味蕾的执着，
更多的是对那方故乡味道的思念。
2015年中秋，范狮斐奇为西门子烤箱结合传统节点开展了主题为#不做思“香”客#的线上线下互动传播战役。传播中凸显西门子烤箱“简单几步，美味坐享其成”以及“3D智能热风，热量层层均匀”的利益点，让受众感受到通过西门子烤箱便捷制作各地美食的优点，从而治愈他们的“思香（恋家的味道、对美食追求的味道）”之愁，无需再做思“香”客！
情感铺垫：
根据广州、重庆、上海、北京四大城市地域的烤菜创作系列海报，唤起身在异乡的思“香”客的思“香”情感。
你有多久没有回去了？
你是否怀念第一口叉烧入口的香甜，是否被自己挑剔的味蕾折服，因为似乎再也找不到原来的香味？
我知道你只想要地道的自制蜜汁和烤红喷香的肉，还会特意对老板关照一句“要半肥瘦啊”。广式味道，知你乡味。
你有多久没有回去了？
乡音无改，乡味何在？我记得你爱那铺满红椒的烤鱼，我记得你享受那舌尖被麻辣征服的快感，我知道你仍然心心念念，在大街小巷中，寻找那最初的香味，因为“辣”是乡味。
你有多久没有回去了？
叫花鸡，菜名或许只是个传说，可是味蕾却会永远记得。
那些最难忘的味道。江南流水潺潺，纵使天下之大，只想找回清香荷叶包裹的那香味，有何不可？味蕾就该任性，就要自然乡味。
你有多久没有回去了？
闻名全国的菜名，或许只要听到就会心动的香味。
多少人慕名而去，你却一直埋在心底。舌尖上记录的味道，脆皮嫩肉、大葱、青瓜、萝卜、荷叶饼，缺一不可，因为不变才是乡味。
通过互动进一步渲染情感：
创作【你有多吃“香”】H5趣味测试，通过趣味性测试挖掘粉丝对香/乡味的追求程度。
扫描二维码进入活动，一起测试你有多吃“香”
该H5测试一共包含4类结果，根据粉丝思“香”程度高低进行“等级”划分。
线下月饼DIY比赛引爆传播氛围最高点：
线下开展了美食秀、广式月饼DIY等精彩活动，吸引了现场观众积极参与其中，在星级厨师的带领下进行月饼DIY。
为期10天的活动推广中，线上活动覆盖人数达2500万次，互动次数达4000多次，实现线上线下有效联动，为产品和品牌增加影响力，对长线发展产生重要推广作用。
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