2020年，突如其来的疫情，打乱了曾经制定好的春节规划。空城，口罩，恐慌，隔离，成为了2020年春节的“关键词”，“好好过个年”成为了一次全民遗憾。
2021年，社交舆论体现出对春节报复性的期待情感，而亲朋好友一年一度相聚在一起的年味饭局，恰好就是弥补2020春节“隔离”遗憾的最佳CEREMONY。
但由于疫情反复无常，2020年底，一大批消费者不得不响应政府号召就地过年，无法与亲朋好友欢聚于年味饭局，基于这个洞察，我们决定在2021CNY之际，打造一场特殊的年味饭局，让消费者无论身处何地，无论线上线下，都能与亲朋好友一起欢聚，畅享年味！
如何在春节营销大军中，让可口可乐的年味饭局小程序脱颖而出，并以最低成本来撬动全网的社交流量成为社交谈资？这是一个颇具挑战的难题。为了解决这个问题，我们决定从互联网裂变思维中寻找灵感。
裂变Ⅰ机制裂变
福袋到，顺年启！
说到新年年味，除了年味大餐外，还有就是福“汽”满满的新春福袋了！
所以可口可乐2021新春小程序，选择围绕年味大餐与新春福袋为核心，并通过整体玩法机制，深度挖掘了有效的裂变路径，让每位用户都能一起“组年味饭局，抢新春福袋”！
机制简单，迅速上手
首先，小程序整体玩法机制必须简单明了，只有这样才能降低裂变门槛。所以，我们经过层层调试，最后决定只要用户入座年味饭局，就能参与新春福袋抽奖。
地域属性，引发共鸣
其次，我们在不影响小程序整体玩法机制的基础上，增加了许多自定义功能的趣味玩法。
比如用户可以自定义饭局昵称、自定义具有不同地域风格的饭局场景、自定义年味小挂饰来装饰自己的年味饭局等
社交属性，强化裂变
作为裂变中最关键的一环，小程序必须具有社交属性。
所以，可口可乐2021新春年味饭局小程序，号召大家与亲朋好友一起组年味饭局，抢新春福袋，而且人数越多，可拆抢的福袋就越多！
维持黏性，反复参与
为了维持用户黏性，我们专门设置了“锦鲤开奖”活动。
每个用户在饭局福袋中所获得的“新年福娃卡”奖励，可以在“锦鲤开奖”抽奖区二次抽奖，这样便形成“从年味饭局到锦鲤开奖再到年味饭局”的完美闭路内循环。
裂变II 奖品刺激
为了达到刺激用户分享，邀请好友一起组局的目的，我们在小程序奖励机制上煞费苦心。
比如：当饭局中仅有1位用户时，该用户可获得1个福袋；当饭局中有2位用户时，每位用户可获得2个福袋；当饭局中有3位用户时，每位用户便可获得3个福袋，以此类推，每局饭局中的总福袋数会根据饭局中的人数，成幂次增长。
除了拆抢福袋的裂变规则外，我们也在奖品趣味性上做足了文章。比如可口可乐年味百宝箱，看似普通的2D平面图，却能从中抽出3D的新年实物道具！
让你新年欢聚，随时随地，即刻畅爽！再比如福袋隐藏技能卡——火眼金睛卡、妙手空空卡等等。
裂变III Co-branding
如何在预算有限的情况下，集中火力让可口可乐的年味饭局小程序在social平台脱颖而出？
我们决定与其他品牌一起携手，资源互换，以此来辐射更多用户来参与小程序。
经过多方接洽，最终我们与九阳、麦当劳、饿了么、（联名品牌待补充）等品牌一拍而合，联手搞事！
裂变IV 明星推广
为了有效的推广可口可乐年味饭局小程序，我们专门针对可口可口TA人群，进行深入洞察，最后发现TA们对当下火热的脱口秀行业关注度颇高，所以最后我们完美锁定明星资源，邀请王建国、李雪琴、庞博等多位脱口秀明星来为我们的小程序助力推广，让小程序成功破圈而出！
当然，一款成功的小程序的推广除了明星效应外，外部资源的推广也必不可少。人群精准投放的朋友圈广告，可以帮助我们完成目标用户的精准收割。
最后，回顾整波可口可乐2021新春年味饭局营销活动，我们打破常规，巧妙利用互联网裂变思维，在预算有限的情况下，创造了标新立异的游戏玩法机制，并井喷式的触达到更多消费人群，为2021年的春节，增添了浓浓年味，让五湖四海的朋友欢聚一起，这感觉，够年味！
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