京东手机尚学季,扯出了一部《人类想开史》

举报 2021-03

京东手机尚学季,扯出了一部《人类想开史》

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3月开学季,京东手机拟推出一款只抽不卖的盲盒,对开学的学生用户传递京东学生特权等优惠信息。

基于此需求,我们将“开学”与“开盲盒”做联结,抓住学生们开学时的复杂心态,围绕“开”这一动作,以“我想开了”为主题,推出开脑洞式的盲盒设计和《人类想开史》沙雕科普短片与学生群体沟通。


、《人类想开史》:能把文案钱扣光的沙雕科普

围绕“我想开了”,如何与开学的学生群体沟通呢?我们把“开学”这一时间节点往前划拉,用一本正经沙雕科普的形式,以“想开了是人类进步的阶梯”为核心观念,认真地探讨人类起源,扯出了一部《人类想开史》。

人类想开史

恐龙时代,因为一只追求Peace的霸王龙想开了,许了个愿望被流星听见了,于是恐龙退出了历史舞台。

京东手机尚学季,扯出了一部《人类想开史》
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人猿时代,“猿,妙不可言”,因为想开了,猿说出了进化成人类的第一句话“我们为什么不说话呢?”

京东手机尚学季,扯出了一部《人类想开史》

到野人时代,在想开榴莲的欲望驱使下,出现了早期的“待树”、“倒树”、“高树”、“树学家”。

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工业时代,为了追求效率,火车前面开车后面挂,俗称想开挂。

京东手机尚学季,扯出了一部《人类想开史》

因为想开了,人类的发展开挂了。

开门见羴、开场拜、开玩校(致敬)、开腋、开熏、Cat、开学了

京东手机尚学季,扯出了一部《人类想开史》
P.S.小狗勾一镜过了,堪称狗界影帝

人类想开史最终迎来了高潮(广告),学生们只想开学吗,不,他们也想开京东手机尚学季盲盒。

京东手机尚学季,扯出了一部《人类想开史》 


、我想开了系列盲盒:打开脑洞

在盲盒的设计上,我们以“脑洞大开”的内部设计,将简单的开盲盒的动作设计成“我想开了”的打开脑洞趣味互动。

京东手机尚学季,扯出了一部《人类想开史》
京东手机尚学季,扯出了一部《人类想开史》
联合B站情侣、闺蜜UP主联合开箱
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盲盒中除了有机会抽到手机、手配、文具、游戏周边以外,还额外附送了不同主题的开运签和“我想开了”手机小对联。

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并以对对联的互动形式,官微联合KOL在微博发起UGC互动,引导用户参与讨论。

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京东手机在盲盒玩法基础上,配上沙雕趣味的内容,用年轻人喜欢的方式,以轻量化的内容与之互动沟通。

愿之后的开学季,学生们都能“想开了”。

京东

你说的都对 北京

阿北

11

 

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