3月开学季，京东手机拟推出一款只抽不卖的盲盒，对开学的学生用户传递京东学生特权等优惠信息。
基于此需求，我们将“开学”与“开盲盒”做联结，抓住学生们开学时的复杂心态，围绕“开”这一动作，以“我想开了”为主题，推出开脑洞式的盲盒设计和《人类想开史》沙雕科普短片与学生群体沟通。
一、《人类想开史》：能把文案钱扣光的沙雕科普
围绕“我想开了”，如何与开学的学生群体沟通呢？我们把“开学”这一时间节点往前划拉，用一本正经沙雕科普的形式，以“想开了是人类进步的阶梯”为核心观念，认真地探讨人类起源，扯出了一部《人类想开史》。
人类想开史
恐龙时代，因为一只追求Peace的霸王龙想开了，许了个愿望被流星听见了，于是恐龙退出了历史舞台。
人猿时代，“猿，妙不可言”，因为想开了，猿说出了进化成人类的第一句话“我们为什么不说话呢？”
到野人时代，在想开榴莲的欲望驱使下，出现了早期的“待树”、“倒树”、“高树”、“树学家”。
工业时代，为了追求效率，火车前面开车后面挂，俗称想开挂。
因为想开了，人类的发展开挂了。
开门见羴、开场拜、开玩校（致敬）、开腋、开熏、Cat、开学了
。
P.S.小狗勾一镜过了，堪称狗界影帝
人类想开史最终迎来了高潮（广告），学生们只想开学吗，不，他们也想开京东手机尚学季盲盒。
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二、我想开了系列盲盒：打开脑洞
在盲盒的设计上，我们以“脑洞大开”的内部设计，将简单的开盲盒的动作设计成“我想开了”的打开脑洞趣味互动。
联合B站情侣、闺蜜UP主联合开箱
盲盒中除了有机会抽到手机、手配、文具、游戏周边以外，还额外附送了不同主题的开运签和“我想开了”手机小对联。
并以对对联的互动形式，官微联合KOL在微博发起UGC互动，引导用户参与讨论。
京东手机在盲盒玩法基础上，配上沙雕趣味的内容，用年轻人喜欢的方式，以轻量化的内容与之互动沟通。
愿之后的开学季，学生们都能“想开了”。
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